Google déploie des annonces de services locaux sur son application Maps, en commençant par iOS, pour aider les annonceurs à générer davantage de prospects directement à partir de la plateforme de navigation.
Pourquoi est-ce important. Cette expansion permet aux annonces commerciales locales d'être diffusées auprès d'une base d'utilisateurs très motivés recherchant activement des services à proximité, augmentant ainsi potentiellement la génération de leads pour les annonceurs.
Comment ça fonctionne. Google créera et affichera automatiquement des annonces sur Maps en utilisant les données actuelles des annonces de services locaux des entreprises.
Le piège. Les annonceurs ne peuvent pas désactiver le placement sur Maps sans également suspendre leurs annonces sur le Réseau de Recherche.
Pourquoi nous nous en soucions. Cela pourrait être une bonne nouvelle pour les annonceurs, car ils pourraient bénéficier d'une visibilité accrue sur Google Maps, offrant ainsi une visibilité aux utilisateurs recherchant activement des services locaux, potentiellement au moment où ils en ont besoin. Cependant, les annonceurs doivent également être conscients que ce regroupement limite la flexibilité dans la gestion des campagnes et peut affecter les stratégies d'allocation budgétaire.
Détails clés.
- Lancement limité à la version iOS de l'application mobile Google Maps
- Utilise les données publicitaires existantes et les avis des utilisateurs pour créer des publicités
- Aucune donnée supplémentaire requise de la part des annonceurs
- La facturation et les tarifs restent les mêmes que pour les annonces sur le Réseau de Recherche.
- Les annonceurs ne facturent que les leads qualifiés
- Les enchères existantes seront utilisées pour les annonces Maps
Repéré pour la première fois. Cette annonce a été repérée sur Matt McGee sur X. Il a partagé l'e-mail qu'il a reçu :
Des exemples en direct. Moteur de recherche Land's Barry Schwartz j'ai repéré quelques exemples lors d'une recherche :
Entre les lignes. Cette décision exploite la position dominante de Google dans la recherche et la navigation locales pour créer un nouvel inventaire publicitaire.
L'essentiel. Pour les entreprises locales, cette mise à jour pourrait accroître la visibilité auprès des clients potentiels lorsqu'ils recherchent des services, mais elle lie également les emplacements d'annonces Maps et Search.
