Google Ads met à jour ses règles de consentement des utilisateurs dans l'UE, ce qui concerne les annonceurs utilisant des listes de ciblage par liste de clients pour la personnalisation des annonces dans l'Espace économique européen (EEE).
La grande image. Ce changement s'aligne sur l'augmentation des réglementations en matière de confidentialité en Europe et sur les efforts de Google pour garantir leur conformité.
Pourquoi est-ce important. Les annonceurs doivent désormais transmettre explicitement les signaux de consentement accordés à Google pour continuer à utiliser le ciblage par liste de clients pour la publicité personnalisée dans l'EEE.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette mise à jour confère davantage de responsabilités aux annonceurs dans la collecte et la transmission du consentement des utilisateurs, ce qui pourrait avoir un impact sur la portée et l'efficacité de la campagne.
Comment ça fonctionne. Les annonceurs disposent de quatre options pour transmettre les signaux de consentement :
- API Google Ads
- API des partenaires et des partenaires d'audience
- Saisie manuelle dans Audience Manager (interface utilisateur Google Ads)
- Listes de clients basées sur les conversions (nécessite l'activation du mode consentement)
Vu la première fois. Cette mise à jour a été vue pour la première fois sur X de Thomas Eccel poste:
Et après. Les annonceurs ciblant les utilisateurs de l'EEE doivent mettre en œuvre l'une de ces méthodes de signal de consentement pour maintenir leurs capacités de ciblage par liste de clients.
En bout de ligne. Ne pas s'adapter à ces nouvelles exigences de consentement pourrait entraîner des options limitées de personnalisation des annonces pour les audiences de l'EEE.
