Google déploiera des crédits de prospects automatisés pour les annonces de services locaux en juillet, rationalisant ainsi le processus permettant aux annonceurs de recevoir un crédit pour des prospects de mauvaise qualité.
Pourquoi est-ce important. Ce changement vise à faire gagner du temps aux annonceurs et à assurer une répartition plus équitable des crédits publicitaires, bénéficiant particulièrement à ceux qui disposent de ressources limitées. Cela affectera potentiellement les budgets des annonceurs, la qualité des leads et l'expérience globale avec la plateforme.
Comment ça fonctionne:
- Les modèles d'apprentissage automatique de Google examineront automatiquement toutes les pistes.
- Les leads invalides seront crédités sans contestation manuelle.
- Les crédits sont généralement appliqués dans les 30 jours.
La grande image. Depuis leur lancement en 2017, les annonces de services locaux ont évolué, mais le système de litige manuel est devenu difficile à mettre à l'échelle et vulnérable aux jeux.
- Cette automatisation corrige les disparités dans les pratiques de contestation des leads parmi les annonceurs et vise à améliorer la qualité globale des leads.
Changements clés.
- Plus besoin de contestations manuelles de leads.
- Les prospects « Type de travail non géré » et « Géographie non gérée » ne seront plus crédités.
- Dans l’ensemble, davantage de leads devraient être crédités en moyenne.
Des exceptions. Le système ne s'appliquera pas aux secteurs verticaux de la santé ni aux annonceurs de la région EMEA.
Et après. Les annonceurs sont encouragés à fournir des commentaires sur chaque prospect via l'enquête Lead Feedback afin de contribuer à améliorer la qualité des futurs prospects.
Entre les lignes. Ce changement reflète la capacité croissante de Google à utiliser l'IA pour le contrôle qualité de ses produits publicitaires.
