Les sites affiliés sont écrasés dans les classements de recherche depuis la mise à jour principale de Google de mars 2024 et, par conséquent, certains licencient des équipes ou réduisent leurs budgets.
Cependant, nombreux sont ceux qui pensent qu'ils suivent les directives de Google et qu'ils proposent un « contenu utile » parce que ce contenu est le fruit de leur expérience. Que leur manque-t-il ?
Danny Ashton, fondateur du site d'évaluation des purificateurs d'air HouseFresh, a écrit un article passionné sur la façon dont « Google tue les sites indépendants » comme HouseFresh, qui a perdu 91 % de son trafic Google, détruisant ainsi fondamentalement l'entreprise.
Ashton a écrit : « Nous gardons un œil sur les actualités et la documentation de Google, car ces mises à jour peuvent littéralement faire ou défaire notre site Web. Cela dit, nous n'écrivons pas pour les robots de Google et prenons toujours des décisions éditoriales en pensant à nos lecteurs. »
Qu'est-ce qui a changé ?
D'après ce que j'ai pu constater, après la mise à jour de base de Google de mars 2024, de nombreux sites affiliés qui n'ont pas de recherche de marque significative ont perdu du trafic. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing semblent penser que les grands sites d'autorité les surpassent et que les petits sites « indépendants » ne peuvent pas rivaliser.
Cependant, le problème n'est pas que les petits sites ne peuvent pas surpasser les grandes marques en raison de leur autorité globale. Le problème est que les petits sites ne génèrent pas de recherche de marque.
Il est important de noter que la recherche de marque correspond simplement à la manière dont votre public recherchera votre site Web ou votre offre après avoir interagi avec des messages sur votre produit, service ou idées sur une autre plateforme (par exemple, presse ou réseaux sociaux).
Les sites avec recherche de marque sont classés
J'ai souligné l'importance de la recherche de marque dans mon récent article sur Search Engine Land sur la façon dont une marque de vélo électrique se classe en position 1 pour les mots-clés à volume de recherche élevé et à forte concurrence.
Classement des marques de purificateurs d'air
Pour les mots clés « avis sur les purificateurs d'air » et « meilleurs tapis de course », Google a remplacé les sites affiliés sans recherches de marque par ceux qui ont des recherches de marque.
HouseFresh, un site affilié qui évalue les purificateurs d'air, a perdu son classement et son trafic après la mise à jour principale de mars. Les articles d'évaluation de sites comme The Spruce, qui couvrent de nombreux sujets liés à la maison et au jardin, les ont surclassés.
La différence est que The Spruce a une recherche de marque importante, tandis que HouseFresh n'a aucune recherche de marque.
Google remplace depuis un certain temps les sites sans recherche de marque.
Classement des marques de tapis de course
Cette tendance est également apparente lors de la recherche du mot-clé « meilleurs tapis de course ».
TreadmillReviews.net a perdu tout son trafic pour les mots-clés liés aux tapis de course, mais désormais le meilleur article sur les tapis de course de Garage Gym Reviews se classe en position 1 et continue de croître.
Garage Gym Reviews propose à la fois une recherche de marque générale et des recherches pour {marque} + {mots-clés} comme « avis sur les tapis roulants de Garage Gym ».
La mise à jour principale de mars nous a rapprochés de la recherche de marque comme exigence dans le référencement. C'est une tendance constante dans la recherche.
J'ai récemment analysé les sites les mieux classés pour les mots-clés de cybersécurité et j'ai trouvé une corrélation entre le volume de recherche de marque et les mots-clés classés dans les trois premières positions de Google.
L'axe des x indique le volume de recherche aux États-Unis pour les mots-clés de marque, l'axe des y indique le nombre de mentions de marque et la taille de la bulle indique le nombre de mots-clés classés dans les trois premières positions de Google. Plus la bulle est grande, plus il y a de mots-clés classés dans les trois premières positions.
Bien qu’il ne s’agisse pas de sites affiliés, le graphique montre que Google accorde une certaine valeur à la recherche de marque.
Une chose semble certaine : toute personne qui s'occupe de référencement devra apprendre à générer du trafic de recherche de marque et non pas seulement à se classer sur des mots-clés non liés à la marque. Ces deux choses ne sont plus séparées.
Y a-t-il quelque chose que les sites affiliés, ou n’importe quel site d’ailleurs, peuvent faire en raison de l’importance croissante de la recherche de marque ?
L'importance de la recherche de marque dans le référencement
Nous entrons dans une nouvelle ère du référencement où la recherche de marque est un indicateur fort de la capacité de votre site à se classer dans les résultats de recherche, en particulier pour les mots clés non liés à la marque dans des espaces hautement concurrentiels.
La recherche de marque reflète l'autorité, la confiance et l'influence de votre site dans un domaine d'expertise spécifique (une façon humaine de parler de l'EEAT). Elle mesure la manière dont votre message résonne auprès de votre public et l'efficacité avec laquelle il l'incite à rechercher votre marque après avoir découvert votre contenu ou votre message.
Considère ceci:
- Vous disposez d'une plateforme de segmentation d'audience qui résout un problème majeur pour les responsables de marques de CPG (biens de consommation emballés).
- Vous avez quelques articles de fond sur votre produit dans TechCrunch et d’autres publications du secteur.
- Les responsables de marque lisent cet article, puis recherchent votre site Web sur Google pour plus d'informations.
- Vous venez d’influencer le comportement de recherche d’un public.
La recherche de marque est une étape cruciale dans le parcours en ligne de votre public pour résoudre un problème, créer une opportunité ou trouver du contenu utile. Vous pouvez cultiver cette valeur grâce à votre contenu, votre expertise et les produits ou services que vous proposez.
Les recherches indiquent que 70 % des acheteurs en ligne se tourner vers Google après avoir entendu parler d'un produit sur les réseaux sociaux, et 45% des Américains Je crois que l’influence des médias est en croissance.
Cela montre que la recherche de marque est le résultat direct de l'efficacité avec laquelle vous influencez le comportement de recherche de votre public. Le comportement de recherche englobe la manière dont un public spécifique recherche un site Web ou une expertise dans un domaine donné.
Ainsi, de nombreuses stratégies de référencement devraient se concentrer sur la recherche de marque en influençant le comportement de recherche du public.
Quelle est la prochaine étape pour les sites affiliés ?
Les affiliés doivent développer une stratégie intégrée de relations publiques et de référencement qui peut influencer le comportement de recherche du public, les incitant à rechercher votre marque dans le cadre de leurs modèles de recherche naturelle.
J'ai écrit quelques articles dans Search Engine Land qui pourraient être utiles pour une analyse plus approfondie :
Influencer le comportement de recherche du public est un sujet complexe. Voici quelques conseils rapides pour obtenir une couverture médiatique qui peut stimuler la recherche de marque, que j'ai appris au fil des années de tests.
Créer des études de relations publiques
Créez des études sur les tendances qui intéressent à la fois les médias et le public. Je développe exclusivement des études pour toutes mes campagnes de relations publiques numériques pour le référencement. Je recommande cette méthode car je sais qu'elle permet d'obtenir une couverture médiatique.
Cet exemple de ZDNET montre comment des études peuvent donner lieu à des articles de fond mentionnant la marque. L'étude de Valoir a obtenu une mention de marque dans le sous-titre.
Devenez une source experte
Les journalistes recherchent toujours des sources expertes pour fournir des informations sur les données, les tendances récentes, les sujets complexes ou tout autre sujet sur lequel ils effectuent des recherches. Le public de ces publications utilisera souvent un moteur de recherche pour trouver plus d'informations sur les sujets ou les idées évoqués dans les articles.
J'expérimente depuis un certain temps l'influence du comportement de recherche du public pour stimuler la recherche de marque. Le graphique ci-dessous montre un test que j'ai effectué autour d'un terme de marque pour générer du trafic vers l'un des sites de mon entreprise.
J'ai effectué un petit test pour voir si je pouvais stimuler la recherche de marque pour une phrase spécifique, et j'ai mené la recherche sur quelques semaines avec un petit pic d'un peu plus de 100 recherches en une semaine.
Même si cela ne représente pas beaucoup de trafic, cela montre comment un seul article peut générer un comportement de recherche très ciblé.
Commencez à piloter la recherche de marque
Les mises à jour de contenu utiles remodèlent en permanence la manière dont les référenceurs développent des stratégies, en accordant une grande importance à la recherche de marque.
Les petits sites affiliés doivent reconnaître que leur baisse de classement n’est pas seulement due à la concurrence des grandes marques, mais également à leur incapacité à générer des recherches spécifiques à la marque.
Pour s’adapter, ces sites doivent intégrer les efforts de relations publiques et de référencement pour influencer le comportement du public, favoriser la reconnaissance de la marque et améliorer leur visibilité dans les recherches dans cette nouvelle ère du référencement.
Points clés à retenir
- Importance de la recherche de marque:La dernière perte de trafic d'affiliation suggère que les sites dotés d'une recherche de marque forte obtiennent de meilleurs résultats dans les classements, tandis que ceux qui n'en bénéficient pas souffrent.
- Des difficultés pour les sites plus petits:Les petits sites affiliés perdent en visibilité non pas à cause d'un manque d'autorité, mais parce qu'ils ne génèrent pas de recherche de marque.
- Nécessité d'un changement stratégique:Les sites affiliés doivent adopter des stratégies intégrées de relations publiques et de référencement pour influencer le comportement de recherche du public et stimuler les recherches spécifiques à la marque.
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