L'UE a envoyé vendredi à Amazon une nouvelle demande d'informations (RFI), portant sur les systèmes de recommandation du géant du commerce électronique, la transparence publicitaire et les mesures d'évaluation des risques.
- Il s'agit de la troisième demande d'informations d'Amazon depuis qu'elle a été désignée comme une très grande plateforme en ligne (VLOP) en vertu du DSA.
- L'entreprise doit répondre avant le 26 juillet.
Pourquoi est-ce important. La dernière demande d'informations (RFI) de la Commission européenne à Amazon signale une intensification de la surveillance des grandes technologies dans le cadre de la loi sur les services numériques (DSA), pouvant entraîner de lourdes amendes en cas de non-conformité.
Détails. L’UE recherche des informations sur :
- Transparence des systèmes de recommandation d'Amazon.
- Conception et mise en place de son référentiel publicitaire.
- Rapport d'évaluation des risques.
Pourquoi nous nous en soucions. L'accent mis par l'UE sur les systèmes de recommandation pourrait conduire à une plus grande transparence dans la manière dont les publicités sont affichées et ciblées sur la plateforme d'Amazon. Cela pourrait offrir aux annonceurs :
- De meilleures informations sur les performances des publicités.
- Plus de clarté sur la manière dont leurs publicités sont diffusées auprès des consommateurs.
- Une concurrence potentiellement plus équitable dans le placement des publicités.
La grande image. La DSA vise à réglementer les services numériques et à protéger les utilisateurs contre les préjudices en ligne, avec des règles plus strictes pour les grandes plateformes comme Amazon.
Entre les lignes. L'accent mis par la Commission sur ces domaines suggère des inquiétudes quant à l’impact sociétal potentiel des systèmes basés sur l’IA et la nécessité d’une plus grande transparence dans la publicité numérique.
Ce qu'ils disent. Amazon a déclaré qu'elle « travaille en étroite collaboration avec la Commission européenne » et partage l'objectif de créer un « environnement d'achat sûr, prévisible et fiable ».
Que regarder. La réponse de l'UE aux informations d'Amazon pourrait conduire à une enquête formelle, avec des amendes potentielles allant jusqu'à 6 % du chiffre d'affaires annuel mondial pour les violations du DSA.
