SEO d'entreprise : 11 clés pour réussir en 2024 et au-delà

Le référencement d'entreprise sera toujours un défi unique pour ceux qui sont sur le terrain et qui font le travail. La plupart des entreprises effectuent des changements plus lentement que l'évolution du paysage SEO.

Cela sera encore plus vrai en 2024, compte tenu de la rapidité avec laquelle l’IA et des outils comme ChatGPT, Gemini et Copilot s’imposent dans la manière dont les gens trouvent des informations et dans la confiance qu’ils leur accordent.

Dans cet article, nous aborderons les compétences clés, à la fois techniques et générales, qui, selon moi, sont essentielles au référencement d'entreprise aujourd'hui et au-delà.

IA

J'ai déjà évoqué mes réflexions personnelles sur l'IA et, même si je ne l'utilise pas pour la création de contenu, je l'utilise toujours à d'autres fins, telles que :

• Création de formule.
• Création d'AppScripts.
• Guider dans la création d'outils pour aider ma propre productivité, ce que je ne serais pas en mesure de faire moi-même sans beaucoup plus de temps et d'efforts.

C’est un gros problème que vous ne pouvez pas ignorer si vous voulez réussir.

1. Utiliser l'IA au quotidien

Jusqu'à 64 % des propriétaires d'entreprise ont déclaré que l'IA améliorerait la productivité de l'entreprise et 42 % pensent qu'elle rationaliserait les processus de travail, selon ForbesC’est désormais une attente générale pour les postes de « bureau » comme le référencement.

Même si, comme moi, vous n'êtes pas désireux d'utiliser des outils basés sur l'IA pour les éléments créatifs de votre rôle, exploitez-les pour créer les processus en arrière-plan de vos tâches ennuyeuses et répétables.

2. Application de l'IA au SEO

Le marché de l’IA devrait atteindre 407 milliards de dollars d'ici 2027et à ce jour, la moitié des utilisateurs mobiles américains utilisent la recherche vocale tous les jours. Que vous pensiez ou non que ChatGPT et d'autres LLM seront des canaux marketing viables, vos patrons le pensent probablement.

Vous devez étudier attentivement comment augmenter votre visibilité dans ChatGPT. Il s'agit d'un domaine de pointe du référencement avec des ressources limitées, mais des experts comme Wil ReynoldsMichael King et Jes Scholz peuvent vous aider. Les points clés à prendre en compte sont les suivants :

• Bien qu'il s'agisse d'un bon point de départ, ChatGPT ne récupère pas les réponses de la même manière que les réponses « Les gens demandent également ».
• L'index de Bing alimente de nombreux modèles LLM actuels, comme ChatGPT. Utilisez plus fréquemment les outils Bing pour les webmasters et commencez à creuser.
• Comprendre le RAG, son fonctionnement et ce qui le déclenche pourrait faire ou défaire la visibilité dans les LLM.

Évolutivité

L'un des principaux facteurs de différenciation du référencement d'entreprise est l'échelle. Il ne s'agit pas de quelques centaines de pages, mais de quelques millions, voire plus.

Il est difficile de s'asseoir et d'analyser les tendances si vous n'êtes pas en mesure d'analyser à grande échelle. La migration de nombreuses entreprises vers GA4 pourrait rendre cette tâche encore plus difficile.

J'admets pleinement que ces deux compétences particulières sont controversées car je suis encore en train de les apprendre.

3. SQL

Avec GA4 et la volonté de créer des lacs de données via BigQuery avec vos propres données historiques plutôt que de les conserver par Google, vous pouvez atteindre un point dans votre analyse annuelle dans Google Analytics maintenant au sein de l'interface où vous pouvez atteindre un mur, en particulier avec les événements de conversion.

Même si je n'ai pas encore été confronté à cela avec mes clients, je préfère être préparé à l'avance plutôt que d'apprendre tout rapidement lorsque cela se produit.

L'apprentissage de ces compétences pourrait signifier que vous réduirez votre dépendance à l'égard de votre équipe d'analyse pour des questions sur des éléments tels que les données de conversion d'une année sur l'autre et des analyses approfondies sur les raisons ou la manière dont cela s'est produit.

4. Analyse du fichier journal

Cette compétence vous aide à comprendre comment et quand Google explore votre site Web. Elle vous aide également à identifier si Google est bloqué sur des pages sans importance ou les visite à plusieurs reprises.

Bien qu’il ne s’agisse pas exactement d’une « élagage », savoir comment Google interagit avec votre site est de plus en plus important pour la capacité d’exploration.

5. Python

Bien que SQL pour les référenceurs soit plus étroitement lié à l'analyse des données dans Google Analytics ou votre lac de données, vous pouvez déléguer à Python un certain nombre de tâches, y compris, mais sans s'y limiter :

• Identifier l’intention de l’utilisateur.
• Surveillance des sites Web concurrents pour détecter les changements.
• Analyse des liens internes.

Bien que les archives du regretté Hamlet Batista, SEO Pythonistas, ne soient plus en ligne, il propose une gamme de tutoriels ici sur Search Engine Land pour vous aider à démarrer votre parcours d'apprentissage.

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Marque

Le référencement se rapproche de plus en plus de l’équipe de marque.

Pourquoi?

Parce que Google est capable d’ingérer beaucoup plus de signaux de « marque ».

Au fil des années, Google a développé une compréhension détaillée des marques, similaire à sa propre version de Wikipédia, pour mieux saisir leur importance et leurs nuances.

6. RP/RP numériques

Je ne dis pas que tout le monde doit devenir un expert en communication et en gestion de marque. Cependant, il est de plus en plus important d'entrer en contact avec les personnes de votre entreprise qui gèrent la presse et les relations publiques.

Les relations publiques traditionnelles rattrapent leur retard en matière de référencement et de pratiques telles que les liens profonds, mais elles pourraient avoir besoin de conseils ou de rappels.

7. Réseaux sociaux

Google parvient de mieux en mieux à comprendre votre marque dans son ensemble et à le montrer dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel de disposer d'une stratégie marketing unifiée sur tous les canaux.

Par exemple, si quelque chose est fortement promu sur Instagram ou TikTok mais à peine mentionné sur votre site Web, il se peut que cela ne soit pas très performant.

Communiquer et planifier avec vos autres canaux marketing, en particulier les médias sociaux, contribuera à améliorer vos résultats.

Je dis « particulièrement social » car Google utilise des vidéos provenant de plateformes comme TikTok et Instagram directement dans les résultats de recherche. La cohérence de la marque est susceptible de devenir encore plus importante à mesure que la recherche générative se développe.

8. Schéma et balisage sémantique

À mesure que Google évolue et ajoute davantage de données, il acceptera davantage de types de balisage de schéma. Savoir comment utiliser et organiser correctement le balisage de schéma deviendra de plus en plus important à mesure que les données augmenteront.

Emilia Gjorgjevska de WordLift expliquée Pourquoi le schéma et le balisage sémantique sont importants et là pour rester. Elle souligne le rôle crucial du schéma au niveau de l'entreprise, même si son impact sur les revenus ou les ventes n'est pas toujours clair :

« Le balisage de schéma améliore la compréhension des moteurs de recherche en fournissant des données structurées qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d'une page Web. […] Les modèles d'IA génératifs, comme ceux utilisés dans les moteurs de recherche, s'appuient sur des données claires et précises pour fournir des résultats pertinents. Le balisage de schéma garantit que l'IA peut interpréter et exploiter avec précision votre contenu, améliorant ainsi sa visibilité et sa pertinence.

Enrichir votre site Web avec un balisage de schéma améliore également la découvrabilité de votre contenu. […]

[S]Le balisage chema permet aux entreprises d'informer rapidement et précisément les moteurs de recherche des changements et des nouvelles offres. Cette communication rapide est essentielle pour maintenir les informations à jour et garantir que les utilisateurs reçoivent les données les plus récentes sur les produits et services.

9. Rapports

La création de rapports d'entreprise peut s'avérer complexe. Nous devons parfois extraire les données manuellement, car elles peuvent être incorrectes ou entraîner des pannes ou des retards. Mais parfois, nous rendons les choses plus compliquées que nécessaire parce que nous nous concentrons trop sur les détails.

Je suis un défenseur de ce que Ian Lurie a longtemps suggéré: utiliser des détails progressifs.

• Pour le patron de votre patron qui ne veut qu'un résumé des indicateurs clés de performance de l'entreprise, donnez-lui cela.
• Pour les propriétaires de produits dans les ventes qui ont besoin de plus de détails sur les mêmes KPI, fournissez-les.
• Et pour vos collègues immédiats ou votre patron qui souhaitent des graphiques détaillés, donnez-leur-les.

Apprendre à créer des graphiques qui vont droit au but et qui s'alignent sur les indicateurs clés de performance de l'entreprise vous facilitera probablement la vie. La rédaction de rapports de qualité est une compétence et un muscle qui doivent être développés.

En plus de Lurie, Tom Critchlow a également de fabuleux conseils sur rapport et métrique.

10. Gestion des parties prenantes

Tout comme le reporting, la gestion des parties prenantes est une compétence qui nécessite des efforts et de la pratique pour être développée.

En fin de compte, il s'agit d'un exercice de compromis. Cela peut être difficile si vous venez d'une petite entreprise où vous pouviez accéder au site Web et effectuer les modifications vous-même si personne ne se montrait particulièrement réactif.

11. Compréhension des affaires et du marché

Vous remarquerez peut-être que j'ai souvent évoqué l'entreprise, qu'il s'agisse des KPI ou de la continuité de la marque. Comprendre le contexte commercial est essentiel pour avoir un impact SEO significatif au niveau de l'entreprise.

Connaître les activités de vos concurrents et votre propre feuille de route commerciale doit guider votre stratégie SEO. Par exemple, si vous envisagez de lancer une branche de jeux vidéo dans 18 mois, commencez dès maintenant à établir des relations et à définir le contexte.

Si vous êtes sur le point de modifier vos tarifs, ne mettez pas à jour les pages de produits avec des termes incitant à économiser de l'argent. L'idée est d'aligner vos priorités SEO sur vos plans commerciaux.