Les dépenses publicitaires numériques ont augmenté dans les médias de détail, la recherche payante et les réseaux sociaux payants au deuxième trimestre 2024, malgré la hausse des prix des publicités, selon de nouvelles données de Skai.
En chiffres :
- Les dépenses médiatiques de détail ont augmenté de 21 % par rapport à l'année précédente.
- Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 6 % sur un an.
- Les dépenses sociales payantes ont augmenté de 13 % sur un an.
La grande image. La hausse des prix des publicités est à l’origine de la majeure partie de la croissance des dépenses, tandis que les volumes publicitaires (clics et impressions) ont ralenti ou diminué sur certains canaux.
Oui mais: Malgré des prix plus élevés, les indicateurs de performance clés tels que les taux de conversion ont largement suivi le rythme, ce qui suggère une efficacité publicitaire améliorée.
Pourquoi nous nous en soucions. Malgré des prix plus élevés, les taux de conversion restent stables, ce qui suggère des opportunités potentielles pour les annonceurs qui peuvent naviguer efficacement dans un paysage changeant et ne sont pas découragés par toutes les mises à jour de l'IA.
Entre les lignes: Le passage vers de nouveaux formats publicitaires tels que Performance Max de Google et Advantage Shopping Campaigns+ de Meta contribue à cette dynamique changeante.
- Performance Max représente désormais 13 % des dépenses de recherche payante sur la plateforme Skai :
- Les dépenses des campagnes Advantage Shopping+ ont augmenté de près de 6 fois par rapport à l'année précédente, mais ne représentent toujours que 5 % des dépenses Meta
Que regarderAlors que les annonceurs adaptent leurs stratégies pour gérer des prix plus élevés, les tendances historiques suggèrent que cette période d’augmentation des prix pourrait être temporaire.
En fin de compte. Les annonceurs évoluent dans un paysage complexe de coûts croissants et de formats publicitaires en constante évolution, mais parviennent jusqu'à présent à maintenir leurs performances grâce à l'optimisation et à de nouveaux outils.
Le rapport. Vous pouvez lire l'intégralité Rapport sur les tendances trimestrielles du deuxième trimestre 2024 (PDF) de Skai.
