Google abandonne son offre Smart Campaigns et intègre ses fonctionnalités dans les campagnes Performance Max.
Pourquoi nous nous en soucions. Ce changement a un impact sur les annonceurs qui utilisent l'outil de gestion de campagne simplifié de Google et signale une avancée plus large vers des solutions publicitaires multiplateformes basées sur l'IA.
La grande image. Performance Max représente l'approche nouvelle génération de Google en matière de publicité numérique, exploitant l'IA et l'apprentissage automatique pour optimiser les performances des publicités sur plusieurs plateformes.
Principales caractéristiques de Performance Max :
- Portée plus large dans l'écosystème de Google (Recherche, YouTube, Display, etc.)
- Optimisation basée sur l'IA
- Résultats personnalisés en fonction d'objectifs commerciaux spécifiques
Ce qui se passe. Google mettra automatiquement à niveau les campagnes intelligentes existantes vers les campagnes Performance Max.
- Même si aucune date limite n'a été fixée, les annonceurs devront s'adapter au nouveau système
- La transition vise à rationaliser les produits publicitaires de Google et à améliorer les performances grâce à l'IA
Ce qu'ils disent. Dans une lettre adressée aux annonceurs, Google a déclaré : « Cette mise à niveau générera un retour sur investissement encore plus élevé pour les annonceurs, leur permettant de tirer parti de l'IA de Google et d'optimiser leur objectif commercial. »
Vu la première fois. Nous avons d'abord découvert cette mise à jour d'Adriaan Dekker LinkedInmontrant la lettre qu'un de ses abonnés avait reçue de Google. :
Et après. Google prévoit de fournir plus d’informations sur la transition dans les mois à venir.
