Le ministère américain de la Justice envisagerait de contraindre la société mère Alphabet à se séparer d'au moins une de ses filiales. Parmi les possibilités explorées après la décision d'un juge selon laquelle Google a violé les lois antitrust, selon Bloomberg:
- Chrome, le navigateur Web de Google. Cela semble très peu probable : les navigateurs Web ne constituent pas vraiment un modèle économique lucratif.
- Android, le système d'exploitation de Google.
- Google Ads, la machine à imprimer de l'argent qui génère des milliards de dollars de recherche et de publicité chaque trimestre. (Bien que Bloomberg l'ait appelé « AdWords », ils n'ont clairement pas reçu le mémo selon lequel AdWords a cessé d'exister en 2018).
Pourquoi nous nous en soucions. Même si un démantèlement de Google, filiale d'Alphabet, semble très peu probable à l'heure actuelle (Microsoft a finalement évité un sort similaire il y a près de 25 ans malgré une décision antitrust similaire), rien n'est impossible. Si Google est démantelé, cela aura sans aucun doute un impact sur tous les spécialistes du marketing de recherche. La grande question sera de savoir dans quelle mesure cela affectera votre référencement et vos stratégies publicitaires, mais ne nous emballons pas trop vite.
Autres options. Les États-Unis envisagent également des « options moins sévères » :
- Interdire à Google de forger des accords de recherche par défaut, comme les 19 milliards de dollars qu'il a versés à Apple.
- Forcer Google à partager davantage de données avec ses concurrents.
- D’une certaine manière, cela empêche Google d’obtenir un « avantage injuste dans les produits d’IA ».
Et YouTube ? YouTube n'est pas mentionné dans le rapport. Cela semble un peu surprenant étant donné que la plateforme de partage de vidéos a généré 31,51 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2023.
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