Comment utiliser Google Search Console pour obtenir des gains SEO faciles

Le référencement peut sembler écrasant, avec autant d’informations et de nombreux outils disponibles.

Entre des mains moins expérimentées, la masse de recommandations de ces outils peut souvent faire perdre beaucoup de temps tout en offrant peu de résultats.

Heureusement, Google Search Console (GSC) offre des informations de diagnostic précises sur votre site Web, notamment les classements et le trafic.

Cela vous aide à vous concentrer sur l’optimisation des domaines performants, ce qui conduit à de meilleurs résultats.

C'est une approche plus pratique que de passer des mois ou des années à rechercher des mots-clés idéaux.

En comprenant GSC, vous pouvez utiliser ces renseignements et élaborer une stratégie de référencement et un plan de référencement simple basés sur les faits concrets de votre situation actuelle.

Cet article décrit un processus en trois étapes pour examiner, planifier et améliorer votre référencement à l'aide des statistiques de Google Search Console. L'objectif est de vous guider dans la recherche des informations les plus importantes pour des gains SEO rapides.

Google Search Console : 3 étapes pour réussir facilement en SEO

Le processus comporte trois étapes simples :

• Étape 1: Examinez le trafic, les classements et les opportunités dans Google Search Console.
• Étape 2:Analysez ce qui se classe actuellement et recherchez des opportunités.
• Étape 3:Optimisez et améliorez votre contenu pour obtenir des gains faciles.

Cette approche simple vous permet de classer facilement les tâches en fonction du potentiel afin que vous puissiez consacrer du temps à travailler sur ce qui compte le plus et générer des résultats réels le plus rapidement possible.

Avant d'analyser Google Search Console, vous devez la configurer. Vous pouvez apprendre comment procéder et couvrir les bases avec cet article Document d'aide Google.

Vous pouvez également télécharger notre modèle de suivi des opportunités ici :

Étape 1 : Examinez votre trafic, vos classements et vos opportunités

La première étape consiste à évaluer votre visibilité et votre trafic dans Google Search Console. Ces informations vous aideront à comprendre vos performances et vous guideront dans l'optimisation de votre approche.

Connectez-vous à Google Search Console à https://search.google.com/search-console. Consultez l'aperçu de votre trafic et de votre indexation en cliquant sur Résultats de la recherche sous Performance.

Sur cet écran, deux des quatre mesures potentielles sont activées par défaut :

• Nombre total de clics (activé).
• Nombre total d'impressions (activé).
• CTR moyen (désactivé).
• Position moyenne (désactivée).

Au-dessus des principales mesures, vous avez des filtres qui, par défaut, affichent les résultats de recherche Web des trois derniers mois.

Application de filtres supplémentaires

Pour rendre les données ici aussi précises et pertinentes que possible, ajoutez quelques filtres supplémentaires et vous chercherez généralement à :

• Exclure le trafic de recherche de marque.
• Filtrer sur la géographie cible principale.

Exclure le trafic de marque

Mon entreprise s'appelle Bowler Hat, vous filtrerez donc tout ce qui mentionne « chapeau » pour couvrir les variantes telles que « chapeau melon », « chapeau melon », « chapeaux melon », etc.

Pour ce faire, vous ajouterez un nouveau filtre (à côté du type et de la durée).

• Cliquez Nouveau > Requête > Requêtes ne contenant pas.
• Tapez « chapeau » puis cliquez Appliquer.

Faites-le maintenant pour votre nom de marque. Si vous examinez les résultats, vous ne devriez voir aucun trafic lié à la marque.

Filtrer sur la géographie cible principale

Par défaut, les résultats affichés ici seront tous, partout, ce qui peut fausser vos résultats. La meilleure option est de filtrer en fonction de votre zone géographique principale, afin de ne regarder que le Royaume-Uni pour ce compte.

• Cliquez Nouveau > Pays.
• Sélectionnez votre pays (ici je sélectionne « Royaume-Uni ») puis cliquez sur Appliquer.

Cela filtre désormais les données afin que vous ne voyiez que votre pays cible (ce qui rend les clics, les impressions, le CTR et les classements beaucoup plus précis).

Note: Si vous êtes habitué uniquement à voir des rapports de classement traditionnels et autres, ce type de filtrage, qui supprime tout le trafic de marque organique et le trafic international, peut révéler de dures vérités.

Si j'avais un dollar à chaque fois que vous examinez la console de recherche d'un client et qu'il n'y avait pratiquement aucun trafic organique sans marque, j'aurais un gros pot de dollars.

Au minimum, vous commencerez à comprendre votre trafic avec précision, ce qui peut remettre en question certaines de vos perceptions sur ce qui fonctionne et génère des clics.

De plus, si vos besoins sont un peu plus complexes, vous pouvez vous renseigner sur expressions régulières et créez des filtres pour exclure ou se concentrer sur ce qui compte.

Analyse du trafic réel

En appliquant les filtres ci-dessus, ce qui reste représente votre exposition réelle et le trafic provenant de la recherche Google.

L’étape suivante consiste à activer les quatre indicateurs clés et à les examiner individuellement.

Si vous utilisez le référencement et le PPC, notez les combinaisons de mots clés et de pages de destination qui peuvent être utiles dans vos campagnes Google Ads.

Clics

• Les clics sont l’objectif principal et ce que vous recherchez en fin de compte.
• Ici, vous verrez précisément combien de clics vous obtenez pour vos termes de recherche cibles.

Impressions

• Les impressions correspondent au nombre de fois où vous êtes apparu dans les résultats de recherche.
• Le nombre de clics que vous recevez par rapport aux impressions vous donne une idée de la taille de l'opportunité.
• La capture d’écran ci-dessous contient quelques exemples intéressants :
  • 305 clics sur 12 743 impressions avec un CTR de 2,4 % en position 6.5.
  • 53 clics sur 10 687 impressions avec un CTR de 0,5 % en position 4.6.

CTR

• Le CTR (taux de clics) est une autre mesure qui exprime souvent l’opportunité globale.
• Le premier mot-clé est classé 6,5 en moyenne et a un taux de clic de 2,4 %. Le deuxième mot-clé, bien qu'il soit mieux classé, ce qui améliorerait généralement le taux de clic, a un CTR épouvantable de 0,5 % – seule une recherche sur 200 aboutit à un clic.
• Ces mots-clés peuvent être améliorés, mais le deuxième représente une énorme opportunité et devrait être étudié plus en détail : pourquoi si peu de personnes cliquent-elles ?

Mix SEO : clics, impressions, CTR et position

• Examinez attentivement vos mots clés, en tenant compte des clics, des impressions, du CTR et du classement pour identifier les opportunités d'optimisation.

Objectifs d'optimisation

Au fur et à mesure que vous travaillez sur cette liste de mots-clés, vous devez créer une liste et choisir les mots-clés à améliorer.

Nous voulons plus de clics, et cela peut être fait en améliorant les classements et le CTR.

Choisissez trois mots-clés environ, saisissez-les dans le champ Modèle de gains faciles pour le référencement et passez ensuite à l’étape suivante.

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Étape 2 : Analyse du paysage

Avant de commencer à optimiser votre site, examinez le paysage de recherche pour vos termes cibles. Une bonne compréhension de la mise en page vous permettra de savoir où se trouvent les opportunités et sur quoi vous concentrer.

J'utiliserai un mot-clé d'une nouvelle entreprise que nous aidons, Stairfurb, car j'estime qu'un exemple concret offre la meilleure solution globale.

Analyse du paysage pour « rampe en verre »

• 322 clics.
• 8 636 impressions.
• 3,4 % de taux de clics.
• 2,6 position (classement).

Ce mot clé a un volume raisonnable, un classement assez fort entre les positions 2 et 3 et un CTR assez moyen de 3,4 %.

L'objectif est le même. Comme l'entreprise vend des kits de rampes d'escalier en verre, nous souhaitons voir plus que trois clics pour 100 recherches. Voyons ce qui se passe ici.

L'image ci-dessus ne montre que les résultats initiaux, mais la page complète est structurée comme suit :

• 8 annonces d'achat.
• 8 courses bio (listes de commerçants).
• 1 organique.
• 1 organique (StairFurb).
• 1 organique.
• 1 organique.
• 6 images.
• 4 personnes demandent aussi.
• 1 organique.
• 1 organique.
• 1 organique.
• 8 annonces de marchands.
• 1 organique.
• 8 annonces de marchands.
• 1 organique.
• 1 annonce texte.

Il s'agit d'un ensemble assez complexe de résultats de recherche mixtes. Il comprend des annonces Shopping, des listes d'achats organiques (trois ensembles pour 24 produits organiques), des résultats organiques, des images et Les gens demandent aussientre autres choses.

Pourtant, pour ce site, malgré une forte présence dans le deuxième positionnement organique, il y a encore 8 listes d'achats payantes et 8 listes d'achats organiques au-dessus de l'organique, ce qui signifie qu'il y a 17 liens au-dessus (y compris celui organique en position 1) sur lesquels un utilisateur peut cliquer et se diriger dans une toute autre direction.

Opportunités

• Améliorer le classement organique (passer de la position 2 à la position 1).
• Améliorez votre visibilité dans les listes d'achats organiques.

Heureusement, la Search Console vous donne également des informations sur les listes de produits dans le Recherche d'apparence onglet de la Performance rapport (Performances > Résultats de la recherche > Apparence de la recherche languette).

Il y a ici deux lignes d'informations :

• Extraits de produits:Il s'agit d'une liste traditionnelle qui comprend certains détails du produit. Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir le prix, les détails du retour et le stock.

• Listes des marchands:Ce sont les résultats d'achats biologiques qui figurent en bonne place pour cette requête de recherche (trois blocs sur la page 1 avec un total de 24 produits biologiques répertoriés).

Ce qui est vraiment intéressant ici, c’est le taux de clics de 34 %. Une personne sur trois qui voit cette annonce cliquera dessus, ce qui est énorme.

Comparez cela à certains des CTR organiques que vous voyez et vous pouvez voir comment les améliorations ici peuvent vraiment augmenter votre trafic.

Analyse du paysage pour le mot clé « B »

• 60 clics.
• 630 impressions.
• 9,5 % de taux de clics.
• Position 1.

Ce mot-clé est légèrement différent, avec un classement solide en position 1 et un CTR d'environ 10 %.

Le seul levier sur lequel appuyer ici est le CTR, donc si vous examinez les résultats, vous voyez :

• 8 annonces d'achat.
• 1ère place au classement.

Opportunités

Ici, assurez-vous d'avoir le meilleur titre de page possible, la méta description et toutes les données de schéma pour rendre cette liste aussi attrayante que possible sous ces publicités d'achat magnétiques embêtantes.

Analyse du paysage pour le mot clé « C »

• 25 clics.
• 9 000 impressions.
• 0,3 % de taux de clics.
• Position 7.

Celui-ci est encore un peu différent. Les clics sont faibles, avec seulement une recherche sur 300 vous donnant un précieux clic ici.

L'analyse du paysage nous montre :

• 8 annonces d'achat.
• 8 courses bio.
• 4 personnes demandent aussi.
• 8 bio.
• 8 courses bio (deuxième exemple).
• 2 bio.

Opportunités

• Optimisez vos achats bio.
• Les personnes ciblées demandent également des extraits.
• Améliorer le classement.
• Améliorer le CTR.

Il y a ici beaucoup de marge d’amélioration sur divers éléments de la page.

Étape 3 : Optimiser

Si vous passez du temps dans GSC comme ça, vous vous familiariserez avec le Résultats de la recherche section et découvrez un trésor d’opportunités.

Les spécificités dépendront toujours de vos mots-clés, de votre secteur d’activité et de votre emplacement, mais suivez simplement le processus.

• Filtrez la marque et concentrez-vous sur la zone géographique cible.
• Examinez le volume élevé, le faible CTR, etc.
• Examinez les résultats.
• Recherchez des modèles.

Quelques approches générales à essayer :

• Mots-clés en positions 2, 3, 4 et 5 pour des ajustements d'optimisation faciles.
• Mots-clés dans le top trois avec un faible CTR pour les ajustements de métadonnées.

La clé est d'analyser, de prendre des notes (en utilisant ce document pratique) et identifier les modèles.

Vous comprendrez bientôt ce qui fonctionne pour vous et pourrez affiner votre approche au fil du temps.

Maximisez votre potentiel SEO avec Google Search Console

Le référencement peut être complexe et les outils commerciaux conduisent souvent à des correctifs techniques chronophages avec un impact limité.

Utilisez les données de diagnostic de Google pour découvrir des opportunités d'optimisation simples qui offrent des gains rapides.