Google Ads fusionne ses campagnes d'action vidéo (VAC) avec les campagnes Demand Gen plus polyvalentes à partir du deuxième trimestre 2025. Ce changement vise à améliorer la capacité des annonceurs à capturer la demande émergente et à stimuler la croissance grâce à une approche multiformat.
Pourquoi nous nous en soucions:Les annonceurs qui utilisent la VAC pourraient tirer des avantages considérables de l'adoption de campagnes de génération de demande. Selon les données internes de Google, la combinaison de ressources vidéo et image dans la génération de demande peut augmenter les conversions de 20 % au même coût par action (CPA), par rapport à ceux qui s'appuient uniquement sur la vidéo.
Les détails:
- Portée élargie:Les campagnes Demand Gen permettront aux annonceurs d'interagir avec jusqu'à 3 milliards d'utilisateurs mensuels sur YouTube, Discover et Gmail.
- Flexibilité créative:Les annonceurs peuvent utiliser à la fois des publicités vidéo et illustrées dans une seule campagne, avec des informations détaillées disponibles pour optimiser les stratégies créatives.
- Ciblage d'audience amélioré:Les segments similaires dans Demand Gen aident les marques à atteindre de nouveaux publics similaires à leur clientèle existante.
- Des performances constantes:Les annonceurs utilisant uniquement des ressources vidéo dans Demand Gen ont constaté des performances comparables à celles de VAC, garantissant une transition en douceur sans compromettre les résultats.
Et ensuite ?Voici le calendrier de transition :
- Maintenant:Il est conseillé aux annonceurs de commencer à lancer des campagnes Demand Gen et d'explorer ses fonctionnalités avancées.
- Début 2025:Google va lancer un outil de migration pour les mises à niveau manuelles de VAC vers Demand Gen.
- Mars 2025:Google Ads désactivera la création de nouveaux VAC.
- T2 2025:Les mises à niveau automatiques de tous les VAC restants vers Demand Gen auront lieu.
Histoires de réussite:Google, comme d'habitude, a mis en avant une marque bien connue – DoorDash, un service de livraison de nourriture basé aux États-Unis – pour aider à défendre Demand Gen. Selon Google :
- DoorDash a signalé un taux de conversion 15 fois plus élevé et un CPA 50 % plus efficace en utilisant Demand Gen par rapport à VAC.
En conclusion: Cette dernière mise à jour représente une démarche stratégique pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs suite aux mises à jour des préférences de format publicitaire dans Demand Gen plus tôt cette année. Tester Demand Gen et VAC maintenant peut vous donner une longueur d'avance dans l'exploitation de ces outils pour obtenir des résultats plus forts et plus efficaces avant que vos concurrents ne vous rattrapent.
