Meta met en œuvre de nouvelles restrictions de données dans ses outils commerciaux, ce qui pourrait potentiellement affecter la manière dont les entreprises ciblent les publicités et mesurent les performances.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette décision reflète l'engagement continu de Meta en matière de confidentialité, mais pourrait compliquer le ciblage et la création de rapports publicitaires pour vous.
Changements clés.
- Restriction automatique de certaines parties d'URL et paramètres personnalisés.
- Possibilité de mettre en pause les publicités à l'aide d'UTM très ciblés.
- Surveillance modifiée dans le gestionnaire d'événements.
Impact sur les entreprises.
- Les audiences personnalisées peuvent nécessiter des ajustements.
- Certains ensembles de publicités pourraient être suspendus.
- Visibilité réduite dans le gestionnaire d'événements.
Vu pour la première fois. Meta a communiqué cette mise à jour aux annonceurs cette semaine. L'experte PPC Navah Hopkins d'Optmyzr a partagé l'e-mail qu'elle a reçu le LinkedIn:
Hopkins a commenté l’importance de cette mise à jour :
- « Il s’agit d’un rappel crucial que Meta prend la confidentialité très au sérieux et que notre capacité à signaler et à cibler en fonction du nombre de publicités vues/cliquées n’est plus un état garanti. »
Claude Sprenger L'associé directeur de Hutter Consult AG n'est pas surpris par cette mise à jour et a donné quelques conseils sur les effets que cela pourrait avoir :
- « Cela semble pire que ce que c’est. Meta a déjà commencé à restreindre ces données il y a 12 mois. Les conséquences concrètes sont que les groupes cibles basés sur des chemins d’URL spécifiques se développent plus lentement et ne peuvent plus être créés rétroactivement. Les groupes cibles qui combinent des chemins d’URL et une autre règle (exemple : appareil) ne sont plus fonctionnels et ne peuvent plus être utilisés dans les campagnes. »
Quelle est la suite ?
- Les entreprises doivent examiner et éventuellement ajuster les audiences personnalisées.
- Préparez-vous à d’éventuels compromis sur les paramètres UTM.
- Tenez les parties prenantes informées des changements potentiels en matière de rapports.
