La fonctionnalité First Position a été étendue pour inclure tout le contenu YouTube via Display & Video 360, en le proposant à des tarifs CPM dynamiques. Auparavant, cette fonctionnalité n'était disponible que sur l'inventaire YouTube Select à des tarifs fixes.
- Désormais, les annonceurs peuvent garantir un placement publicitaire de premier ordre au début d'une session YouTube sur n'importe quel contenu, améliorant ainsi la pertinence et l'impact.
Pourquoi c'est important. YouTube étant le plus grand site de streaming vidéo au monde (avec 1 milliard d'heures de vidéo visionnées par jour), les opportunités sont nombreuses si vous utilisez des ressources vidéo dans vos campagnes. Avec First Position, vous pouvez désormais vous assurer que votre annonce est la première que les internautes voient lorsqu'ils regardent du contenu YouTube, maximisant ainsi la visibilité lors des moments critiques et générant potentiellement un engagement et une mémorisation de la marque plus élevés.
Détails. First Position garantit qu'une publicité sera le premier spot diffusé lorsque les utilisateurs commenceront à regarder YouTube, ce qui la rend idéale pour les campagnes clés telles que les lancements de produits ou les événements culturels.
Études de cas. Comme d'habitude, Google a cité des marques bien connues telles que Booking.com et IHG Hotels & Resorts qui ont déjà connu du succès avec First Position. Vous ne devez donc pas nécessairement vous attendre à reproduire ces résultats si vous ne disposez pas de ressources similaires. Booking.com a généré une augmentation de 21 % du rappel publicitaire, tandis qu'IHG l'a combiné avec les parrainages YouTube pour doubler le benchmark de notoriété de la marque.
Et ensuite ?. Les annonceurs peuvent désormais effet de levier Première position pour toute campagne dans l'ensemble de la bibliothèque de contenu YouTube. Pour plus de détails, visitez le centre d'aide Réservation instantanée dans Display & Video 360 ou Réservations dans Google Ads.
