Google lancera des mots clés négatifs au niveau des campagnes dans Performance Max (PMax) plus tard cette année. Cela aidera les marques à mieux affiner le ciblage des annonces sur Search.
De plus, les campagnes Demand Gen bénéficient d'enchères omnicanales et d'une flexibilité accrue.
Pourquoi nous nous en soucions. C'est enfin arrivé ! Au lieu de devoir remplir un formulaire ou de demander à votre gestionnaire de compte Google, vous aurez plus de contrôle sur les exclusions de mots clés négatifs et sur la manière dont vos annonces s'affichent, garantissant ainsi une meilleure adéquation avec les préférences de la marque et du public.
Quoi de neuf.
- Mots clés négatifs dans PMax. Vous aurez la possibilité d'affiner le ciblage des annonces en excluant des requêtes de recherche spécifiques au niveau des campagnes. Cette fonctionnalité sera déployée avant la fin de l'année 2024.
- Enchères omnicanales dans les campagnes Demand Gen. Cela vous permettra d'optimiser les conversions en ligne et en magasin. Cette version bêta sortira bientôt.
- Les campagnes Demand Gen seront prises en charge dans Display & Video 360. Cela ajoutera une flexibilité accrue aux flux de travail d'achat de médias. Cela arrivera en octobre.
En fin de compte. Google propose aux annonceurs de nouveaux outils basés sur l'IA, conçus pour maximiser le retour sur investissement tout en offrant un meilleur contrôle et une plus grande sécurité dans la gestion des campagnes. S'agit-il de la première étape dans laquelle Google donne aux annonceurs davantage de contrôle dans d'autres domaines ?
