Comment devenir un leader d'opinion du secteur en créant des piliers de contenu

S’établir comme une autorité dans votre niche peut changer la donne pour développer votre entreprise.

En positionnant votre site Web comme une source d'informations fiable, vous attirerez plus de visiteurs et augmenterez considérablement vos taux de conversion.

Plus vous créez du contenu de haute qualité, plus vous attirerez de trafic – et lorsque votre expertise transparaît, les visiteurs sont plus susceptibles de faire confiance à votre marque et d'effectuer un achat.

Les gens sont naturellement attirés par les entreprises qui leur donnent des informations précieuses pour prendre des décisions éclairées.

La bonne nouvelle ? Toute entreprise peut atteindre ce niveau d’influence grâce à un contenu stratégique bien documenté.

Cet article explique comment transformer votre site Web en un leader d'opinion du secteur en utilisant les piliers de contenu guidés par le Keyword Strategy Builder de Semrush.

Que sont les piliers de contenu ?

Les piliers de contenu sont des piliers du contenu d’un site Web qui couvrent tous les aspects d’un sujet particulier. Cette approche permet une compréhension à 360 degrés du sujet.

Par exemple, imaginez que vous êtes un détaillant de commerce électronique vendant du matériel de camping. Une approche consiste à avoir un site Web qui répertorie simplement les produits avec peu ou pas d'expertise supplémentaire.

Un tel site aurait du mal à gérer les taux de conversion et serait probablement en concurrence uniquement sur le prix, offrant peu de valeur ou d'éducation aux clients.

Vous pouvez également créer un site Web qui guide les consommateurs dans le choix du matériel de camping le mieux adapté à leurs besoins.

En les aidant à naviguer dans ce processus de prise de décision, vous renforcerez la confiance et créerez une meilleure expérience globale, ce qui rendra les clients plus susceptibles de vous choisir, même si vos prix sont légèrement plus élevés.

Cette approche peut être mise en œuvre en créant des piliers de contenu – une stratégie qui explore en profondeur un sujet spécifique en couvrant divers sous-thèmes pour soutenir le processus de prise de décision du client.

Chaque pilier comprend un contenu de sous-pilier qui approfondit les catégories individuelles, soutenu par du contenu supplémentaire pour chaque sous-pilier.

La structure se décompose comme ci-dessous :

• Pilier de contenu (thème principal).
  • Sous-pilier (chaque pilier aura plusieurs sous-piliers).
    • Contenu de support (chaque sous-pilier aura plusieurs pages de contenu de support, détaillant chacune d'entre elles)

Il est important de savoir que chaque site Web peut avoir plusieurs piliers, en fonction de l'ampleur avec laquelle vous souhaitez couvrir les connaissances.

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Comment développer une stratégie de pilier de contenu avec le générateur de stratégie de mots clés Semrush

Pour commencer, il est utile d'identifier le pilier général que vous souhaitez créer. Par exemple, nous voulons construire un pilier pour les tentes.

Dans Semrush, nous pouvons saisir des mots-clés de départ dans le générateur de stratégie de mots-clés pour aider à identifier les sous-piliers et le contenu de support.

Dans ce cas, disons que je souhaite créer du contenu autour des matériaux, des accessoires, de l'entretien et du nettoyage de la tente.

Sur ce, je vais saisir ces mots-clés dans le générateur de stratégie de mots-clés.

Après plusieurs minutes, SEMrush fournira un aperçu du sujet très utile.

Je préfère l'aperçu thématique à la vue tableau car il donne un bel aperçu visuel des différents sous-piliers et du contenu sur lesquels nous pourrions écrire.

Par exemple, consultez le résultat suggéré, qui comprend 10 sujets (c'est-à-dire un sous-pilier) et jusqu'à 287 pages de contenu.

Maintenant, cela ne signifie pas que nous allons écrire sur les 10 sujets et sur chaque page suggérée ; nous examinerons plutôt et choisirons ceux qui nous semblent les plus précieux.

Il y a quelques sous-piliers qui ont retenu mon attention.

Pour le « nettoyage de la tente », nous pourrions avoir plusieurs éléments de contenu sous cette couverture :

• Nettoyeurs de tentes.
• Comment nettoyer une tente moisie.
• Nettoyage de la toile de tente.
• Éliminateur de tente ou d'odeur.
• Comment sécher une tente.

Lorsque vous survolez chaque sous-thème, cela vous donnera plus d'informations sur le sujet suggéré.

Par exemple, « éliminateur d'odeurs de tente » compte quelques centaines de recherches par mois, cinq mots-clés associés et un score de difficulté de mot-clé très faible de 17.

Un autre exemple de sous-pilier est celui des « accessoires de tente ».

En dessous, nous pouvons avoir du contenu de support tel que :

• Piquets de tente.
• Poteaux de tente.
• Kit de réparation pour tente.

Certains de ces mots-clés sont très prometteurs. Par exemple, « kit de réparation de tente » compte environ 1 800 recherches mensuelles et un score de difficulté de 10.

Vous pouvez modifier votre liste de semences pour identifier d'autres piliers que vous souhaitez poursuivre au fur et à mesure de votre progression.

Si ces piliers ne figurent pas dans le résultat initial de Keyword Strategy Builder, vous pouvez mettre à jour la liste de départ pour vous concentrer sur des sujets spécifiques.

À partir de cet exemple de sortie, j'ai déjà deux sous-piliers et du contenu de support à créer :

• Pilier: Tentes
  • Sous-pilier: Accessoires de tente
    • Contenu de support
      • Patch de tente/kits de réparation
      • Piquets de tente
      • Poteaux de tente
  • Sous-pilier: Nettoyage de tente
    • Contenu de support
      • Nettoyeurs de tentes
      • Comment nettoyer une tente moisie
      • Nettoyer la toile de tente
      • Éliminateur d'odeurs de tente
      • Comment sécher une tente

Une fois ce contenu rédigé, vous pouvez mettre en œuvre une stratégie de liens internes qui profite à la fois aux utilisateurs et au référencement.

La page pilier sera liée à toutes les pages des sous-piliers, et chaque page du sous-pilier sera connectée au contenu de support.

Par exemple, si les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur les tentes, ils peuvent explorer des sujets tels que les accessoires de tente, le nettoyage des tentes et d'autres contenus connexes.

Cela fournit aux utilisateurs des informations précieuses et positionne votre site Web en tant que leader d’opinion.

Éduquez, engagez et convertissez votre audience avec des piliers de contenu

En investissant dans ce type de stratégie de contenu, vous pouvez vous attendre à quelques avantages clés :

• Plus de visiteurs sur le site Web: Plus de contenu signifie plus d’opportunités de capter du trafic. Un contenu utile peut également augmenter votre engagement et vos performances SEO.
• Des taux de conversion plus élevés: Plus le site Web est fiable et utile, plus les taux de conversion auxquels vous pouvez vous attendre sont élevés.
• Valeurs moyennes des commandes plus élevées: En éduquant le consommateur, il se peut qu'il finisse par acheter davantage. Dans cet exemple, un utilisateur peut acheter la tente et investir dans des produits et accessoires de nettoyage en lisant sur ces sujets.

C'est maintenant à votre tour de devenir un leader d'opinion du secteur en créant des piliers de contenu !