Le paysage du référencement évolue rapidement et la recherche IA mène la charge.
La nouvelle fonctionnalité de recherche de ChatGPT posant un sérieux défi à Google, la manière dont le contenu est classé et découvert est en train d'être redéfinie.
La recherche ChatGPT n'affiche pas seulement des liens. Il analyse 12 résultats pour générer des réponses, créant ainsi un nouveau terrain de jeu pour les créateurs de contenu.
Explorons ce que la recherche ChatGPT signifie pour votre stratégie de contenu, comment elle se compare à Google et comment vous pouvez vous adapter pour vous classer au sommet.
1. Les résultats de recherche ChatGPT sont différents de ceux de Google et de Bing
Au départ, beaucoup pensaient que la recherche ChatGPT extrairait directement les résultats d'un seul moteur de recherche, résumant et renvoyant les résultats à l'utilisateur, mais ce n'est pas le cas.
Il suffit de regarder les résultats de chaque moteur de recherche pour la requête de recherche [best ebike 2024].
Google:
Bing :
Recherche ChatGPT :
Même s’il existe un certain chevauchement dans les résultats, le classement général ne concorde pas.
En termes de similarité, les résultats de recherche ChatGPT semblent plus proches de ceux de Bing. En effet, la recherche ChatGPT utilise l'index de recherche de Bing tout en personnalisant les sources multimédias fiables à partir desquelles elle s'appuie.
2. La recherche ChatGPT privilégie le contenu long plutôt que les pages de produits de marque
Quand j'ai cherché [long range ebike] dans ChatGPT, je m'attendais à ce que notre marque apparaisse dans les résultats, d'autant plus que nous nous étions classés dans le top 3 pour ce mot-clé sur Google.
Cependant, malgré notre bon positionnement sur Google, notre site n'était pas référencé.
La bonne nouvelle ? Aucune autre marque n’était référencée non plus – pas une seule.
Au lieu de cela, la recherche ChatGPT extrait systématiquement des articles longs sous forme de liste, résumant les informations provenant de trois sources principales :
Ces sources partagent les caractéristiques suivantes :
- Texte long.
- Sites de haute autorité (ces sites sont déjà bien classés pour de nombreux mots-clés sur Google).
- Pas des sites de marque, mais plutôt des sites d'avis ou de contenu.
La recherche ChatGPT ne semble pas faire confiance aux allégations promotionnelles des sites de marques, mais s'appuie plutôt sur un contenu détaillé et détaillé provenant de médias faisant autorité.
Collaborez avec des médias spécialisés et faisant autorité de confiance pour obtenir des critiques honnêtes et faire figurer vos produits dans leurs listes de classement.
3. Référencement local et avis dans la recherche ChatGPT
Si vous exploitez une entreprise locale, il y a ici un grand potentiel.
Pour les requêtes locales telles que « meilleurs restaurants de Londres », ChatGPT n'affiche pas de publicités. Il classe simplement les meilleures entreprises en fonction de facteurs tels que les avis et l'emplacement.
Si vous effectuez une recherche similaire sur Google, vous verrez probablement ce type de résultat :
Cependant, dans la recherche ChatGPT, les résultats ressemblent à ceci :
Pour ces recherches localisées, l'importance de Google Maps est soulignée.
ChatGPT a recherché 12 résultats mais n’en a référencé aucun – il a uniquement affiché Google Maps.
Les marques locales qui se concentrent sur les classements Google Maps et maintiennent des avis positifs verront cet avantage amplifié dans la recherche ChatGPT.
Pour bien figurer dans les recherches locales, vous avez besoin de nombreux avis Google authentiques et positifs. C’est la clé pour atteindre le sommet.
4. Sans concurrence publicitaire, l'accent est mis sur les mentions de marque
La recherche ChatGPT n'affiche pas de publicités, donc tout le contenu affiché est purement organique.
C'est idéal pour les entreprises qui s'appuient sur des classements organiques. Cela profite également aux référenceurs en simplifiant le chemin vers un trafic organique pur.
Cependant, ChatGPT ne génère pas de clics sur le site Web. Les utilisateurs qui se tournent vers la recherche ChatGPT souhaitent probablement éviter l'expérience de clic et de filtre de Google et recherchent des réponses directes.
Pour les marques, optimiser pour ChatGPT signifie se concentrer sur les mentions de marque et transmettre avec précision la valeur de la marque.
L'objectif n'est pas de générer du trafic mais de maximiser l'exposition et de proposer de vraies solutions.
Par exemple, une recherche de [best ebike brand 2024] pourrait présenter votre marque ainsi que les raisons de la recommandation. Ce serait comme si ChatGPT faisait directement la promotion de votre marque.
Lorsque les utilisateurs font confiance à ChatGPT, ils font également confiance à votre marque. C'est comparable à recevoir l'approbation d'une source médiatique faisant autorité.
La recherche ChatGPT présente à la fois des défis et des opportunités pour les référenceurs. Si vous pensez que la recherche IA réduira progressivement la part de marché de Google, il est judicieux de commencer à y prêter attention et à positionner votre marque en conséquence.
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