Google déploie une fonctionnalité bêta permettant aux annonceurs d'ajouter des exclusions de mots clés à exclure au niveau de la campagne pour Performance Max. Mais la disponibilité semble lente jusqu'à présent, selon les annonceurs avec lesquels nous avons discuté.
Pourquoi c'est important : Les annonceurs réclament depuis longtemps plus de contrôle sur les exclusions de mots clés dans les campagnes Performance Max, qui regroupent plusieurs formats d'annonces sur les propriétés de Google. Cette mise à jour vous aidera à mieux contrôler la diffusion d'annonces pour des termes de recherche non pertinents ou indésirables.
Les détails :
- La question de Darcy Buck sur X a souligné la curiosité autour de la fonctionnalité : « Les mots clés négatifs au niveau de la campagne pour PMAX ont-ils été déployés pour tout le monde ? La « fin de l’année » approche à grands pas.» Il a cité l'annonce faite par Google plus tôt dans l'année :
- Ginny Marvin, agent de liaison de Google Ads, a répondu : « Bonjour Darcy, le déploiement a commencé en version bêta et continuera à se développer début 2025. »
Vérification de la réalité : Malgré l'annonce du déploiement, les annonceurs déclarent ne pas encore voir la fonctionnalité dans leurs comptes. Si vous le voyez, contactez-nous.
Quelle est la prochaine étape : Si la version bêta s'avère efficace, une disponibilité plus large en 2025 pourrait améliorer considérablement le ciblage publicitaire dans les campagnes Performance Max. Pour l'instant, les annonceurs qui ne voient pas la mise à jour devront conserver la méthode actuelle d'ajout d'exclusions négatives aux campagnes Performance Max : en contactant votre responsable de compte.
