LinkedIn expérimente une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs individuels de payer pour une visibilité accrue des publications, s'étendant au-delà des options d'amélioration des pages professionnelles existantes.
Détails clés. La fonctionnalité est en cours de test auprès d’un nombre limité d’abonnés Premium Business aux États-Unis. Les options Boost seront disponibles pour :
- Messages texte
- Publications d'images
- Articles
- Vidéos
- Lettres d'information
Pourquoi nous nous en soucions. La fonctionnalité de boost de publication personnelle de LinkedIn encourage les professionnels à investir dans l'image de marque personnelle, augmentant ainsi l'activité globale de contenu et l'engagement sur la plateforme. Cela crée plus d'opportunités pour vous connecter avec des publics très engagés et positionne LinkedIn comme un espace clé pour la sensibilisation professionnelle organique et payante.
Ce qui est différent. Contrairement aux Thought Leader Ads de LinkedIn, qui sont destinées aux campagnes soutenues par les entreprises, cet outil place le contrôle directement entre les mains des utilisateurs individuels, démocratisant ainsi l'accès à l'amplification du contenu.
Principales préoccupations : Même si cette fonctionnalité peut sembler un pas dans la bonne direction, il est frustrant de voir LinkedIn limiter régulièrement la visibilité des publications, même pour ceux qui disposent de vastes réseaux et d'un engagement significatif. Beaucoup d’entre nous se sentent obligés de payer pour une portée qui devrait être organique, à l’instar du passage de Facebook à un modèle payant il y a quelques années.
Récemment, des problèmes clés tels qu'une distribution de contenu interrompue, une faible portée organique, une érosion de la confiance et un engagement qui n'est pas égal à la visibilité a été élevé par Tammy Graham (Responsable du développement commercial et du marketing chez Scarab Digital).
Quelle est la prochaine étape. Potentiel déploiement plus large attendu en 2025, créant de nouvelles opportunités pour le branding personnel professionnel.
