3 façons d'utiliser l'IA pour le référencement gagne en 2025

L'IA remodèle le référencement, mais les principes fondamentaux – comprendre votre audience, optimiser votre site et tirer parti d'une équipe compétente – restent essentiels.

Autrement dit, plus les choses changent, plus elles restent les mêmes.

Alors que nous entrons dans la nouvelle année, n’oubliez pas ces trois principes pour exploiter l’IA au service du référencement.

1. Des bases SEO solides sont essentielles pour réussir dans les présentations d’IA

Cette année, nous avons connu un autre changement massif dans la recherche Google avec les aperçus de l'IA, qui changent encore une fois la façon dont les gens interagissent avec les résultats de recherche.

Voici une version simplifiée du fonctionnement des aperçus IA (si vous préférez la version la plus complexe, consultez la documentation de Google sur résumés génératifs pour les résultats de recherche) :

• Réception de la requête : L'utilisateur du moteur de recherche soumet une requête de recherche et le système la capture.
• Récupération de contenu pertinent : Le système recherche dans son index les documents et les pages Web pertinents pour la requête.
• Générer un résumé : Un modèle de langage étendu (LLM) traite le contenu récupéré pour créer un résumé qui répond à la requête de l'utilisateur.
• Sélection des liens de support : Le système identifie les sources du contenu récupéré qui prennent en charge les informations contenues dans le résumé, permettant ainsi aux utilisateurs d'accéder à des informations plus détaillées.
• Présentation du résumé : Le résumé généré et les liens de support sont affichés à l'utilisateur.

Dans une victoire pour le référencement, les données suggèrent qu'il existe une forte corrélation entre le classement dans les SERP et les liens présentés dans les aperçus de l'IA.

Une étude réalisé par Rich Sanger et Authoritas a constaté que :

• Environ 46 % des documents liés dans les résumés d'AI Overviews provenaient des principaux résultats de recherche organiques pour la requête de correspondance exacte.
• Un lien en première position des SERP avait 53 % de chances d’apparaître dans les aperçus de l’IA. La probabilité a diminué à environ 36 % pour la position 10.
• En combinant les requêtes de correspondance directe avec les requêtes reformulées, il y avait un chevauchement d'environ 61 % entre les liens dans les aperçus AI et les principaux résultats de recherche.

Alors, les sites classés en dehors de la page 1 des SERP sont-ils inclus dans les aperçus de l'IA ? Oui.

Est-ce courant ? Non.

C’est pourquoi tout le monde doit savoir que le référencement n’est pas mort – encore une fois.

Quant au fonctionnement exact des aperçus d’IA, nous ne le saurons jamais à 100 %, et ce n’est pas nouveau en matière de référencement. J’ai donc toujours dit que nous devions battre la concurrence, pas l’algorithme.

En 2025, nous devons redoubler d’efforts sur les stratégies de référencement dont nous savons qu’elles fonctionnent actuellement pour faire de nos sites le choix le plus pertinent pour un certain nombre de requêtes.

Nous devons analyser la concurrence et faire mieux.

Il y aura des recherches qui suggéreront ce que nous pouvons tester. Par exemple, l’étude Sanger/Authoritas a conclu que les gens pouvaient :

• Concentrez-vous sur les requêtes de correspondance directe où le contenu peut être classé sur la première page.
• Ciblez les requêtes associées et reformulées pour accéder à des opportunités moins compétitives d’inclusion dans les aperçus de l’IA.
• Utilisez celui de Google Les gens recherchent également fonctionnalité pour découvrir des requêtes pertinentes.
• Créez et optimisez le contenu YouTube avec des titres clairs et descriptifs et des descriptions détaillées pour correspondre aux préférences d'AI Overviews.

Mon conseil ? Revenez à l'essentiel.

Il y aura toujours un événement majeur dans le référencement qui nous mettra en boucle.

Restez ancré dans des stratégies éprouvées tout en gardant un œil tourné vers l’avenir.

Testez, apprenez, adaptez-vous et grandissez.

L’IA perturbe la main-d’œuvre d’une manière sans précédent depuis la révolution industrielle. Même s’il y aura des pertes d’emplois, l’IA créera également davantage d’opportunités.

Alors que 85 millions d'emplois pourraient être supprimés par l'automatisation en 2025, 97 millions de nouveaux rôles devraient émerger, selon le Forum économique mondial. prédiction.

L'IA peut automatiser les tâches répétitives, analyser de vastes ensembles de données et rationaliser les opérations.

Cependant, il ne peut pas reproduire la créativité, la réflexion stratégique et l'intelligence émotionnelle des travailleurs humains, qui sont toutes essentielles à un référencement efficace.

Alors que nous réfléchissons à la manière d'adopter des outils et des systèmes d'IA dans nos programmes de référencement, nous devons réfléchir à l'impact que cela aura sur le qualité de nos stratégies.

Si l’IA peut rationaliser les processus tout en préservant la qualité de notre travail, c’est une victoire.

Et je ne vois aucun scénario dans lequel l’IA devrait remplacer une fonction du référencement sans surveillance humaine.

Ainsi, à l’approche de 2025, les entreprises seront confrontées à deux changements majeurs :

• Adopter des outils d'IA : 72% des entreprises ont déjà adopté l’IA, selon McKinsey. Les plateformes proposant des solutions d’IA ne manquent pas dans le secteur du référencement. La clé est de trouver les outils qui améliorent ce que fait votre équipe sans sacrifier la réflexion stratégique ou la qualité.
• Rôles de requalification ou de perfectionnement : La « demi-vie moyenne des compétences est désormais inférieure à cinq ans, et dans certains domaines technologiques, elle atteint seulement deux ans et demi », selon les auteurs de l'article de HBR.La requalification à l’ère de l’IA.» C'est pourquoi de nombreuses organisations de premier plan investissent déjà 1,5% de leur budget en perfectionnement pour rester compétitif.

Bien que réduire la masse salariale ou les investissements des sous-traitants puisse être séduisant, la clé est d’améliorer l’efficacité tout en maintenant une surveillance humaine pour la qualité et l’innovation.

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Voici comment la surveillance humaine doit évoluer à l’ère de l’IA :

Concentrez-vous davantage sur la stratégie

Réorientez les ressources humaines vers des stratégies de haut niveau telles que l'identification de stratégies de contenu de marque, la définition de priorités et la personnalisation des résultats de l'IA.

Par exemple:

• Dans la création de contenu, l'IA peut automatiser des tâches telles que la recherche, les idées de sujets et les premières ébauches tandis que les humains gèrent les invites de l'IA, affinent les idées de contenu, ajustent le ton, exécutent la stratégie et font respecter le message.
• Dans l'analyse des données, l'IA peut identifier les mots-clés gagnants, tandis que les humains développent des campagnes de référencement qui s'alignent sur les objectifs et les publics spécifiques de la marque.

Adopter en restant éthique

Ceux qui n’adoptent pas l’IA prendront rapidement du retard.

Cependant, l’adopter de manière imprudente sans respecter les directives des moteurs de recherche et les attentes des utilisateurs peut être tout aussi préjudiciable.

Créez des directives éthiques en matière d'IA, surveillez le plagiat et la désinformation et assurez-vous que votre stratégie de contenu est soumise à une surveillance humaine pour maintenir la pertinence et la confiance.

Pour en savoir plus à ce sujet, consultez mes articles ici sur Search Engine Land :

3. L’IA ouvre de nouvelles façons de comprendre et d’anticiper les besoins des clients

Dans la biographie de Walter Isaacson, « Steve Jobs », Jobs a déclaré que « notre tâche est de lire des choses qui ne figurent pas sur la page ».

C'est la capacité de donner aux clients ce qu'ils veulent avant qu'ils sachent ce qu'ils veulent.

En 2025, les marques qui réussiront en ligne ne seront pas seulement celles qui intégreront efficacement l’IA. Ce seront eux qui utiliseront l’IA pour comprendre et anticiper les besoins de leurs clients.

Le référencement a toujours été ancré dans une vision plus large du comportement et des informations du public.

Les requêtes ne racontent que la moitié de l’histoire, mais savoir ce que veulent et ce dont vos clients potentiels ont besoin est la clé pour créer des stratégies de référencement et de contenu utiles et de qualité.

Avec l’IA, nous disposons désormais d’un outil puissant pour mieux comprendre les intentions des utilisateurs, le comportement du public et les préférences, vous permettant ainsi d’avoir une longueur d’avance.

Supposons que vous soyez une marque de commerce électronique qui souhaite augmenter la visibilité et les ventes en ligne de ses lignes de vêtements saisonniers. Mais vous avez du mal à aligner votre stratégie de contenu sur les intérêts des clients.

L'analyse prédictive basée sur l'IA pourrait analyser les données historiques, les tendances de recherche et le comportement des consommateurs afin de prévoir la demande pour des produits spécifiques.

Vous pouvez ensuite créer et optimiser du contenu autour des articles à forte demande prévue, en ciblant des mots-clés pertinents et en vous alignant sur les tendances.

Ce n'est qu'un scénario. La capacité de l’IA à analyser de grandes quantités de données sur les sentiments et les préférences des clients permet aux marques de découvrir plus d’informations que jamais sur leurs audiences.

Par exemple, vous pouvez utiliser une analyse basée sur l'IA pour examiner les commentaires des clients issus d'enquêtes, d'interactions sur des sites Web, d'études de marché, etc. afin d'identifier les thèmes et les préférences qui peuvent éclairer votre stratégie de référencement.

En 2025, considérez les éléments suivants :

• Investissez dans des outils d'IA qui fournissent une analyse des sentiments, une cartographie du parcours client et des analyses prédictives.
• Formez les équipes à interpréter les informations de l’IA et à les traduire en actions créatives et stratégiques.
• Auditez régulièrement les résultats générés par l’IA pour vous assurer qu’ils correspondent aux valeurs de votre marque et à votre public.

Évoluez avec l’IA, restez ancré dans les fondamentaux

L’IA change la donne, mais les fondamentaux du référencement restent les mêmes.

Lorsque vous vous concentrez sur des bases SEO solides, l’adoption intelligente de l’IA et la compréhension de votre public, vous pouvez continuer à être compétitif au cours de l’année à venir et au-delà.

Testez, apprenez et adaptez-vous. Faites de 2025 votre année pour gagner avec l’IA.