Google Ads exigera que les nouvelles campagnes Performance Max (PMax) associent les éléments de nom d'entreprise et de logo au niveau de la campagne, à partir du 30 janvier. Cela marque un changement important dans la façon dont la représentation de la marque est gérée.
Changements clés :
- Fonctionnalité des lignes directrices de la marque : Ce nouveau paramètre permet un contrôle plus strict de la marque dans les campagnes PMax.
- Association d'éléments au niveau de la campagne : Les éléments BUSINESS_NAME, LOGO et LANDSCAPE_LOGO doivent désormais être associés au niveau de la campagne plutôt qu'au niveau du groupe d'éléments pour les campagnes compatibles avec les directives de marque.
Impact sur les utilisateurs de l'API:
- Limites actuelles: Depuis l'API Google Ads v18, il est impossible de créer des campagnes compatibles avec les directives de marque via l'API. Les annonceurs doivent utiliser la ressource AssetGroupAsset pour lier les actifs requis.
- Mises à jour futures: Une prochaine version de l'API introduira une prise en charge complète de la gestion des campagnes PMax compatibles avec les directives de marque.
- Cohérence des exigences en matière d'actifs: quelles que soient les directives de la marque, les campagnes doivent inclure BUSINESS_NAME, LOGO et LANDSCAPE_LOGO. La validation des actifs sera différente, les campagnes de directives de marque étant évaluées au niveau de la campagne et d'autres au niveau du groupe d'actifs.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette mise à jour renforce le contrôle sur la manière dont votre marque est représentée dans les campagnes Performance Max. En centralisant BUSINESS_NAME, LOGO et LANDSCAPE_LOGO au niveau de la campagne, les nouvelles directives de marque rationalisent la gestion des actifs et garantissent la cohérence entre les formats automatisés.
Pour les utilisateurs d'API, ce changement peut perturber les flux de travail, nécessitant des ajustements pour maintenir la compatibilité et éviter les erreurs. S'adapter à ces changements permet aux annonceurs de bénéficier des améliorations futures tout en préservant l'intégrité de leur marque et les performances de leurs campagnes.
Quelle est la prochaine étape. Les annonceurs doivent se préparer à ce changement en :
- S'assurer que tous les éléments de marque requis sont prêts pour la liaison au niveau de la campagne.
- Examiner les intégrations qui rendent compte ou mettent à jour les actifs de la campagne pour s'adapter à la nouvelle structure.
- Surveillance des mises à jour de l'API pour une prise en charge améliorée des campagnes basées sur les directives de marque.
Pour plus de détails, reportez-vous à Google Guide d'optimisation de Performance Max ou contactez votre équipe Google Ads.
