Lors du passage des enchères sans conversion aux enchères basées sur la conversion, Google semble activer automatiquement la requête large sur les campagnes.
- Cela affecte les mots clés exacts et les expressions exactes existants, les convertissant en requête large sans confirmation de l'utilisateur.
Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs passant aux enchères basées sur les conversions pourraient, sans le savoir, voir leurs mots clés passer en requête large. La requête large peut modifier considérablement le ciblage des campagnes, entraînant des pics de clics non pertinents.
La réponse :
- Les annonceurs, y compris Navah Hopkins d'Optmyzr, a signalé le problème, soulevant des inquiétudes concernant le gaspillage du budget et les performances de la campagne.
- Navah a mené la critique, nous rappelant qu'elle n'est pas du genre à désapprouver Google sans raison : « Ceux d'entre vous qui me connaissent savent que je suis généralement assez équilibré lorsqu'il s'agit de « choix » de Google, mais c'est un problème assez horrible. un (surtout pour ceux qui ne sont pas aussi à l'aise avec Google Ads).
- Harrison Jack Hepp (Fondateur d'Industrious Marketing) se demande ce qui arrive au mot-clé d'origine : « Ugh, maintenant je me demande si les anciens mots-clés sont mis en pause ou s'ils sont supprimés ? Ce n'est pas exactement un simple changement dans la plupart des campagnes.
- Christie Olson (Sr. Director Digital Marketing) exprime à quel point les stratégies de Google sont égoïstes : « Google a toujours donné la priorité à ce qui leur rapporte le plus d'argent… et non à ce qui est efficace ou efficient en termes de dépenses publicitaires. Ce n'est pas choquant.
- Ginny Marvin, liaison pour les annonces Google a répondudéclarant que ce comportement n'est pas attendu et fait l'objet d'une enquête.
Soyez intelligent :
- Vérifiez régulièrement les types de correspondance de mots clés après avoir modifié les stratégies d'enchères.
- Surveillez de près les performances de la campagne et annulez toute modification involontaire de la requête large.
L'essentiel. Pendant que Google examine le problème, les annonceurs doivent rester vigilants. Négliger les options de correspondance des mots clés pourrait faire la différence entre une stratégie PPC contrôlée et des dépenses publicitaires incontrôlables.
