Amazon a récemment annoncé des changements importants à sa politique en matière de titres de produits, qui devraient entrer en vigueur le 21 janvier. Cette mise à jour marque un changement dans la façon dont les vendeurs abordent les titres de listes de produits sur la plateforme Amazon.
Les titres ont longtemps été considéré comme l'élément de données structurées le plus important sur une page de détail de produit pour Amazon SEO.
Cela est d'autant plus vrai que le titre apparaît non seulement sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et la page de détail du produit, mais également comme texte publicitaire pour la plupart des types d'annonces.
Dans les espaces Amazon de marque privée, en particulier, la construction de titres a donné la priorité aux correspondances exactes d'expressions-clés dans les titres, ce qui a conduit à une augmentation des titres longs et peu clairs alors que les vendeurs tentent d'insérer autant d'expressions-clés que possible – une pratique qu'Amazon vise désormais à résoudre. grâce à ces changements de politique.
La politique rend le suite aux changements:
- Limite de 200 caractères (ou moins) pour les titres.
- Interdire les caractères spéciaux.
- Restrictions de répétition des mots clés.
Restrictions relatives à la longueur des caractères
Amazon a progressivement renforcé les limitations de caractères dans divers champs de référencement ces dernières années.
La nouvelle politique établit une limite universelle de 200 caractères pour la plupart des catégories de produits, certaines catégories de vêtements étant soumises à des contraintes encore plus strictes de 125 caractères.
Amazon a toujours dit vouloir des titres concis. Cependant, la plupart des vendeurs ont constaté que des titres plus longs peuvent faciliter l'indexation et le classement.
La politique d'Amazon limite les titres à 80 caractères. (Nous recommandons généralement 100 à 200 caractères.)
Cette nouvelle restriction n’est pas totalement imprévue, car nous avons vu Amazon appliquer de manière plus agressive la longueur de titre existante de 200 caractères dans plusieurs catégories en 2024.
Interdire les caractères spéciaux
Amazon n'a jamais été fan des émojis dans les titres ou les symboles décoratifs, et ils deviennent désormais encore plus stricts en n'autorisant qu'une poignée de caractères spéciaux.
« Les caractères spéciaux !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ et ¦ ne sont pas autorisés, sauf s'ils font partie du nom de la marque. »
Vous pouvez toujours utiliser les barres « | » et des tirets « – » pour diviser votre titre, mais la plupart des autres caractères spéciaux sont restreints par cette nouvelle politique.
L'exception à cette nouvelle politique concernant les caractères spéciaux est si le caractère spécial fait partie du nom de la marque.
Cela signifiera probablement que la marque utilisée dans le registre des marques et la marque incluront ce caractère spécial.
Par exemple, si votre marque était une marque déposée et enregistrée sous le nom « TaDa ! Ensuite, vous pouvez l'inclure dans votre titre car cela fait partie du nom de votre marque.
Amazon indique également que certains caractères spéciaux ne seront autorisés que dans des contextes spécifiques :
« D'autres caractères spéciaux, tels que ~, #, <, > et *, ne sont autorisés que dans des contextes spécifiques. Par exemple, vous pouvez utiliser ces symboles comme identifiants de produit (« Style #4301 ») ou comme mesures (« <10 lb »).
Ils veillent également à souligner que les caractères spéciaux sont ne pas utiliser comme décoration.
« L'utilisation décorative de caractères spéciaux n'est pas autorisée. Par exemple, le titre « Paradise Towel Wear Co. Beach Coverup << Size Kids XXS >> » n'est pas conforme en raison de l'utilisation excessive de symboles autour de la taille.
Restrictions de répétition des mots clés
Le changement le plus important concerne la répétition des mots clés dans les titres.
La nouvelle politique limite l'utilisation du même mot à deux fois au maximum, avec des exceptions pour les prépositions, les articles et les conjonctions.
En pratique, cela signifie qu’un mot peut apparaître deux fois mais pas trois fois.
Ce changement pose un défi aux vendeurs dont les mots-clés sont traditionnellement répétés : ils doivent incorporer autant d'expressions-clés que possible dans leurs titres.
Pendant AMA d'Amazon le 8 janvieril a été précisé que les pluriels et les différentes formes du même mot seront également considérés comme un usage répété.
Exceptions pour les noms de marque
La politique fait une distinction importante concernant les noms de marque. Les mots apparaissant dans les noms de marque sont traités séparément de leur utilisation dans les descriptions de produits.
« Le nom de la marque n’est pas non plus autorisé plus de deux fois. Si une partie du nom de la marque apparaît dans le titre dans un contexte différent, elle n'est pas considérée comme un doublon. Par exemple, dans « Old Navy et Navy Blue », le mot « Navy » n’est pas considéré comme un doublon.
Un problème avec ceci est de savoir comment Amazon déterminera où se trouve la ligne si un mot-clé est utilisé dans un contexte distinct.
Amazon a également précisé qu'il considérerait les titres qui répètent des mots, tels que « moule à pain, moule à muffins, moule à pâtisserie », comme des doublons.
Il semble qu’ils rechercheront des doublons avec un réseau beaucoup plus large que prévu lors de l’annonce initiale.
Calendrier et processus de mise en œuvre
Amazon commencera à informer les vendeurs des titres non conformes après le 21 janvier, leur accordant un délai de résolution de 14 jours.
Les titres non conformes peuvent être identifiés et gérés via l'onglet Gérer tout l'inventaire dans Seller Central.
Si vous avez une marque avec des caractères spéciaux ou votre objectif principal dans votre nom de marque, vous souhaiterez vérifier les alertes dès que la politique entrera en vigueur dans Seller Central sur la page Gérer l'inventaire.
Si vous pensez avoir été signalé par erreur, vous devez soumettre un dossier au support vendeur le plus rapidement possible. Cela vous laissera le temps de faire remonter le problème si nécessaire avant la fin de votre fenêtre de conformité de 14 jours.
Changer les titres en masse
Si vous devez modifier plusieurs titres, il est toujours préférable de le faire avec un fichier plat (téléchargement .csv). Pour ce faire, vous suivrez les étapes suivantes :
- Utilisez le fichier téléchargé pour mettre à jour les titres. Vous pouvez ensuite utiliser ce fichier pour mettre à jour plusieurs listes en même temps. Vous pourrez peut-être utiliser la recherche et le remplacement dans Excel pour accélérer les changements de titre.
- Téléchargez les fichiers sur Amazon. Une fois le traitement du fichier, recherchez les erreurs. C'est également une bonne pratique d'attendre 24 heures et de vérifier visuellement toutes les annonces mises à jour pour garantir que les changements de titre sont reflétés dans le système. Assurez-vous de bien comprendre le fonctionnement des mises à jour de fichiers plats et de disposer du champ indiquant que les mises à jour complètes ou partielles sont correctement terminées.
- Prévoyez du temps le 21 janvier pour examiner les modifications recommandées par Amazon. Si vous pensez que vous devriez bénéficier d'une exception ou si votre annonce a été signalée par erreur, vous devrez peut-être soumettre un ticket.
Implications futures
Il s’agit d’un changement fondamental dans la façon dont les vendeurs aborderont les titres (et, par conséquent, leur texte publicitaire). Amazon modifie souvent ses politiques, il se peut donc qu'ils assouplissent ces exigences.
Cependant, je pense que ces restrictions pourraient nous aider à entrer dans une nouvelle ère de titres plus réfléchis et méticuleusement conçus, qui sont finalement davantage axés sur la satisfaction du client que sur les algorithmes de recherche.
Après tout, ce sont des titres clairs et utiles qui transforment les navigateurs en acheteurs.
Note: Les liens vers les pages Amazon Seller Central ne sont généralement accessibles qu'aux vendeurs enregistrés qui disposent d'un compte Amazon Seller actif.
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