Google a apparemment apporté un changement important à son système au cours des dernières 48 heures, ce qui a un impact sur plusieurs outils de référencement. Le changement semble avoir bloqué de nombreux scrapers et APIentraînant une panne de données.
Des retards de données sont signalés par les utilisateurs d'outils de référencement, notamment SimilarWeb, Rank Ranger, SE Ranking, ZipTie.dev, AlsoAsked et éventuellement d'autres.
Ce qui s'est passé. Shay Harel, directeur principal de SimilarWeb, une plateforme d'analyse Web et d'intelligence de marché, a partagé une déclaration détaillant ce qui s'est passé avec Barry Schwartz:
Dans la nuit du 15 janvier, Google a apporté des changements importants à la façon dont ses systèmes gèrent les interactions automatisées. Ces mises à jour ont temporairement perturbé les solutions de suivi des classements et de données SERP dans l'ensemble du secteur, y compris le nôtre, car de nombreuses configurations existantes sont devenues non fonctionnelles.
Les changements ont introduit de nouvelles exigences en matière de protocoles d'interaction, invalidant des méthodes auparavant fiables et provoquant des interruptions de service généralisées. Chez Similarweb, nous nous sommes rapidement adaptés en identifiant la cause première et en déployant des mises à jour dans les 18 heures pour restaurer toutes les fonctionnalités.
Cette mise à jour a également rendu obsolète certaines configurations, telles que ads_mode : ON, qui était couramment utilisée pour analyser les résultats payants. Le passage à une gestion de session plus dynamique ajoute à la complexité et soulève des inquiétudes quant à une dépersonnalisation potentielle des résultats. Ces changements mettent en évidence les efforts continus de Google pour affiner son écosystème et introduire des contrôles plus stricts.
L'ampleur de cet événement était sans précédent, même comparée aux perturbations majeures de 2018. Il renforce l'importance de l'agilité technique et de l'innovation dans la fourniture de solutions de données fiables pour l'industrie du référencement.
Tomek Rudzkico-fondateur de ZipTie.dev, un outil de suivi des aperçus de Google AI, a également confirmé le problème sur X :
- « Nous avons observé une diminution (environ 2 points de pourcentage) des taux de détection des AIO grâce au système de suivi de Ziptie. Il semble que Google bloque les vérificateurs AIO de manière intelligente, bien au-delà des captchas traditionnels. Nous recherchons des moyens d’améliorer le taux de détection AIO.
Pourquoi nous nous en soucions. Vous comptez probablement sur certains de ces outils pour comprendre si vos efforts de référencement réussissent – si votre objectif contribue à générer de la visibilité, des conversions et des revenus pour vos marques et vos sites Web. Sans données, nous sommes aveugles. Vérifiez donc vos outils pour voir si vous êtes impacté. J'espère que ce ne sera que temporaire si c'est le cas.
Certains outils ne sont pas affectés. Certains outils de référencement ne semblent pas être affectés par le changement de Google, comme Semrush (divulgation : Search Engine Land appartient à Semrush), Sistrix, Monitorank et Ahrefs.
Histoire en développement. Nous contactons les fournisseurs d'outils de référencement et mettrons à jour cette histoire avec d'autres nouvelles et réactions au fur et à mesure que nous les recevrons.
Repéré pour la première fois. Eric Mercier publié semble être le premier à avoir repéré ce problème et publié cet article (en espagnol) Google bloque les outils SEO : le drame de 2025. J'ai découvert son article via Post LinkedIn de Natalia Witczyk.
Changement JavaScript. Pendant ce temps, Google a déclaré aujourd'hui TechCrunch il oblige désormais les utilisateurs à activer JavaScript pour utiliser la recherche. Google a déclaré que « moins de 0,1 % » des recherches sur Google sont effectuées par des personnes qui désactivent JavaScript. Aussi:
- « L'activation de JavaScript nous permet de mieux protéger nos services et nos utilisateurs contre les robots et les formes évolutives d'abus et de spam, et de fournir les informations les plus pertinentes et les plus récentes. »
Est-ce juste une coïncidence si cette déclaration a été publiée à la suite de l'annonce de la disparition de nombreux outils de référencement ?
NDLR. À l'origine, Semrush était répertoriée comme une entreprise touchée par cette panne de données, sur la base de publications sur les réseaux sociaux. Cependant, un porte-parole de Semrush m'a dit :
- « Chaque jour, certains utilisateurs peuvent rencontrer des bugs dans le cadre du cours normal de leurs activités, mais rien d'inhabituel n'a été identifié. Notre équipe produit a vérifié cela et nous ne constatons aucun problème généralisé.
