Des rapports sur les « termes de recherche privés » dans les campagnes Performance Max ont été repérés dans Google Ads, mettant en évidence les requêtes comportant moins de 50 recherches uniques au cours des 90 derniers jours.
Ce changement pourrait affecter la manière dont les annonceurs peuvent afficher et analyser les données des requêtes de recherche dans les campagnes Performance Max, ce qui pourrait avoir un impact sur leur capacité à optimiser en fonction des recherches spécifiques des utilisateurs.
Ce serait une mise à jour bienvenue car les annonceurs se sont plaints de la boîte noire des termes de recherche de Google et du fait qu'il peut être très difficile de voir les performances des termes de recherche clés. Ils ne voient pas de recherches spécifiques, mais au moins certaines informations sont fournies sur la catégorie de mots-clés à faible volume, ce qui pourrait aider à une stratégie plus large.
Détails. Les termes de recherche sont marqués comme « privés » s'ils ont été recherchés par moins de 50 utilisateurs uniques sur une période de 90 jours, selon l'explication de Google.
Pourquoi nous nous en soucions. En étiquetant explicitement les termes qui reçoivent moins de 50 recherches uniques en 90 jours comme « privés », vous pouvez mieux comprendre la composition de votre trafic de recherche et identifier les termes qui entrent dans la catégorie longue traîne.
Ceci est particulièrement utile pour les entreprises opérant sur des marchés de niche ou pour celles qui mènent des campagnes hautement spécialisées, car cela les aide à évaluer la proportion de leur trafic provenant de ces recherches moins courantes.
Entre les lignes. Cette mise à jour poursuit l'évolution progressive de Google vers une publicité axée sur la confidentialité, qui a commencé avec la limitation de l'accès aux données sur les termes de recherche en 2020. Cette décision s'aligne également sur la stratégie de Google consistant à pousser les annonceurs vers une optimisation automatisée au niveau global plutôt que vers une gestion au niveau des mots clés.
Que regarder. Ce changement pourrait particulièrement affecter les annonceurs des marchés de niche ou ceux qui ciblent des termes de recherche très spécifiques, car ils pourraient voir une plus grande partie de leurs données de requête étiquetées comme « privées ».
Vu pour la première fois. Cette mise à jour a été portée à notre attention pour la première fois par Arpan Banerjee sur X.
En bout de ligne. Bien que cette mise à jour améliore la confidentialité des utilisateurs, elle crée de nouveaux défis pour les annonceurs qui s'appuient sur des données granulaires sur les termes de recherche pour affiner leurs stratégies de ciblage et comprendre l'intention des utilisateurs.
