YouTube teste une nouvelle offre de publicité qui permet aux marques de posséder son espace publicitaire le plus important – le Masthead – à l'heure, marquant un changement significatif dans la façon dont les spécialistes du marketing peuvent attirer l'attention.
Ce nouveau Masthead Cost-Per-Hour Hour (CPH) donne aux annonceurs une part de voix à 100% sur tous les appareils YouTube pendant les délais cruciaux, transformant potentiellement la façon dont les marques abordent les lancements majeurs et les moments culturels, selon une diapositive obtenue par Land Engine Land.
La vue d'ensemble. Le CPH Masthead complète l'offre Masthead CPM existante de YouTube (coût pour mille impressions), offrant aux annonceurs plus de flexibilité dans la façon dont ils dominent l'immobilier publicitaire principal de YouTube.
Comment ça marche. Les annonceurs peuvent acheter des heures spécifiques menant à, pendant ou après leurs moments prioritaires, garantissant la propriété complète des impressions éligibles à la tête de mât à travers les appareils de bureau, mobile, télévisé connecté et tablettes.
Pourquoi nous nous soucions. La nouvelle offre Masthead Cost-Per Hour de YouTube représente un changement important dans le contrôle de la publicité premium, donnant aux marques une part de voix à 100% sur toutes les plates-formes YouTube pendant des heures spécifiques. Cette offre vous donnerait une visibilité maximale au cours de vos moments de marketing les plus critiques, avec la flexibilité supplémentaire pour combiner ces prises de contrôle horaires avec des campagnes CPM régulières pour une couverture complète.
Entre les lignes. Ce mouvement signale la reconnaissance de YouTube selon laquelle les annonceurs ont besoin d'un contrôle de synchronisation plus précis pour les moments majeurs de marque, plutôt que juste une large portée.
Par les chiffres. Bien que YouTube n'ait pas divulgué des prix spécifiques, le modèle de tarification à coût plat par heure offre une budgétisation prévisible pour les spécialistes du marketing – un écart par rapport aux prix traditionnels basés sur l'impression.
Cas d'utilisation cible:
- Lancements de produits majeurs
- Annonces sensibles au temps
- Campagnes de vacances
- Promotion d'événements en direct
- Marketing de moment culturel
Comment l'obtenir. Il est conseillé aux annonceurs de tendre la main à leur représentant pour en savoir plus sur les achats CPH Masthead.
