Bienvenue dans notre série hebdomadaire de terrains de moteurs de recherche, Tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, je souligne une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.
Aujourd'hui, nous discutons des mots clés de correspondance exacts – les faits intuitifs et pas si intuitifs que vous devez savoir sur le fonctionnement des types de mots clés aujourd'hui.
Je couvrirai:
- Que sont les mots clés?
- Types de correspondance des mots clés dans Google Ads: large, phrase, exact
- L'évolution des mots clés de correspondance exacte
- Quand utiliser les mots clés de correspondance exacte
- La puissance des mots clés négatifs
Que sont les mots clés dans Google Ads?
Avant d'entrer dans les spécificités des mots clés de correspondance exacte, récapitulons les mots clés dans le contexte des publicités Google.
Les mots clés sont les mots ou les phrases que vous utilisez dans votre compte d'annonce pour dire à Google lorsque vous souhaitez que vos annonces apparaissent.
Les requêtes, en revanche, sont les choses que les vraies personnes tapent dans la barre de recherche Google. Lorsqu'il y a une correspondance entre la requête d'un utilisateur et votre mot-clé, vous êtes éligible pour afficher une annonce de recherche.
Types de correspondance des mots clés dans Google Ads: large, phrase, exact
Votre mot-clé n'est pas la seule chose qui détermine le type de requêtes sur lesquelles vous pouvez annoncer. Votre type de correspondance de mots clés est la façon dont vous communiquez à Google comment «serré» ou «librement», vous aimeriez que la requête de l'utilisateur correspond à votre mot-clé.
- Match large Les mots clés signifient que vous souhaitez faire de la publicité lorsque la requête de l'utilisateur est lié à votre mot-clé.
- Correspondance de phrase Les mots clés signifient que vous souhaitez faire de la publicité lorsque la requête de l'utilisateur contient le sens de votre mot-clé.
- Match exact Les mots clés signifient que vous souhaitez faire de la publicité lorsque la requête de l'utilisateur a le même sens comme votre mot-clé.
Si vous ne choisissez pas de type de match, la valeur par défaut est une correspondance large.
L'évolution des mots clés de correspondance exacte
Ces définitions vous ont-elles confondu? Dans le passé, la correspondance exacte était exactement cela: votre annonce ne ferait que si la question de l'utilisateur ne ferait que si la question de l'utilisateur Exactement assorti votre mot-clé. S'ils l'ont mal orthographié ou utilisaient le pluriel au lieu du singulier, cela correspondrait toujours, mais c'était tout.
Google modifie tranquillement les types de correspondance vers 2021, donc tous les types de correspondance – y compris la correspondance exacte – sont devenus, dirons-nous plus flexibles. Au lieu de la requête de l'utilisateur à correspondre exactement Votre mot-clé, il doit maintenant juste faire correspondre l'intention ou le sens de votre mot-clé.
Par exemple, disons que vous avez le mot-clé de correspondance exacte [tissue box] dans votre campagne de recherche Google. En 2019, si un utilisateur recherchait des «boîtes de tissus», vous seriez éligible pour afficher une annonce, mais si elle recherchait la «boîte Kleenex», vous ne le feriez pas.
Maintenant, si vous avez le mot-clé de correspondance exacte [tissue box]vous pourriez correspondre à des questions comme:
- Boîte kleenex
- Couvercle de la boîte de tissu
- Distributeur de papier hygiénique
- Boîte de tissus carrés
- COUVERTURE DE BOIS KLEENEX WOOD
Ceux-ci seraient tous considérés comme des correspondances «variantes proches», et elles seraient marquées comme telles dans le rapport de vos termes de recherche.
Quand utiliser les mots clés de correspondance exacte
Vous pensez peut-être: « Attendez, cela ne semble pas très exact! » Et vous auriez raison. Mais cette évolution du match exact n'est pas nécessairement une mauvaise chose.
En mettant notre chapeau optimiste, le match exact élargi permet à vos annonces d'atteindre un public plus large à la recherche de choses similaires à vos mots clés, tout en vous donnant plus de contrôle que de correspondance large ou de phrase.
Pour cette raison, les mots clés de correspondance exacts conviennent au tout à fait pour les nouveaux annonceurs et annonceurs avec de petits budgets. Bien qu'ils n'offrent pas de contrôle complet, les mots clés de correspondance exacts vous offrent le contrôle le plus possible dans les campagnes de recherche Google.
La puissance des mots clés négatifs
Même avec une correspondance exacte, vous trouverez peut-être vos annonces apparaissant pour des requêtes qui ne sont pas tout à fait ce que vous aviez en tête. C'est là que les mots clés négatifs entrent en jeu. Ce sont des mots ou des phrases qui disent à Google lorsque vous ne voulez pas que votre annonce affiche.
Par exemple, si vous vendez des boîtes de tissu et remarquez que votre annonce apparaissant pour des recherches comme «porte-papier toilette», vous pouvez ajouter le «support de papier toilette» comme mot-clé négatif pour empêcher que cela ne se reproduise.
Les types de correspondance s'appliquent également aux mots clés négatifs.
Le mot clé négatif correspondant [toilet paper holder] ne ferait que bloquer les recherches qui correspondent exactement; Si quelqu'un cherchait un «support de papier de salle de bain», vous seriez toujours éligible pour servir une annonce. J'utilise généralement la phrase correspond aux mots clés négatifs, et dans cet exemple, j'ajouterais probablement des «toilettes» en tant que mot de mot à phrase correspondant à un mot-clé négatif, qui exclurait toutes les requêtes utilisateur qui contiennent le mot «toilettes».
Bien que les types de matchs soient devenus un peu plus nuancés au fil du temps, ils restent l'un des leviers clés que vous avez pour contrôler vos annonces Google ciblant et maximiser votre investissement publicitaire.
Quel que soit le type de correspondance des mots clés que vous choisissez, n'oubliez pas d'utiliser stratégiquement les mots clés négatifs et gardez un œil de près sur le rapport de vos termes de recherche pour vous assurer que vos annonces atteignent le bon public.
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