La semaine dernière, Avinash Kaushik a déclaré: «La meilleure façon de rendre une annonce du Super Bowl efficace est par« Spike and Sustain «Marketing».
Il a également expliqué que la libération des teasers, des publicités et des versions étendues avant le grand jeu fait partie de la stratégie «Sustain», créant une dynamique avant la «pointe» de l'audience.
Le Super Bowl Lix a attiré 113 millions de téléspectateurs, selon Nielsen.
De nombreuses marques ont adopté cette stratégie, dévoilant leurs publicités tôt pour construire le buzz et maximiser l'exposition.
Dimanche à midi, plus de 40 annonces avaient déjà été publiées et plusieurs organisations avaient analysé les personnes diffusées avant le 9 février.
Annonces du Super Bowl d'avant-match qui ont eu un impact
Par exemple, ispot.tv Identifié «Budweiser | Super Bowl Lix «Première livraison» »en tant que vainqueur précoce en fonction des enquêtes sur les consommateurs.
Un jeune poulain Clydesdale, désireux de rejoindre l'équipe de livraison de Budweiser, est dit qu'il est trop jeune. Alors que les autres chevaux partent, un fût tombe du wagon inaperçu.
Le poulain, déterminé à faire ses preuves, se lance dans un long voyage, poussant le fût à travers divers obstacles.
Il livre avec succès le fût au bar, interrompant un «cheval se promène dans un bar» et impressiant le conducteur qui l'avait rejeté plus tôt.
Le poulain est récompensé par la reconnaissance et un sentiment d'accomplissement.
« Quelqu'un | Cela nous prend tous SB lix», Qui met en vedette les joueurs, le mentorat des enfants, était la publicité du Super Bowl la plus émotionnellement résonante et la plus attirée par l'attention avant le Big Game, selon Daivide.
Il a évoqué des émotions positives intenses dans plus de la moitié des téléspectateurs, en particulier des sentiments de chaleur, d'inspiration et de fierté, tous nettement plus élevés que la moyenne américaine.
L'annonce a également attiré l'attention des téléspectateurs que les annonces moyennes que la moyenne, à la fois au début et à la fin.
Et Germer socialL'analyse des médias sociaux a montré de fortes performances pour «un siècle de fringales | Uber mange. »
Leur publicité réussie remplie de célébrités comprend Matthew McConaughey, Charli XCX et Martha Stewart et incorpore intelligemment le nom du stade dans une blague sur la salade Caesar de Stewart.
Les meilleures publicités du Super Bowl publiées pendant le grand jeu
Certains des environ 80 spots du Super Bowl ont coûté un record de 8 millions de dollars pendant 30 secondes cette année, selon le Associated Press.
Le grand-père de l'évaluation des publicités télévisées pendant le grand jeu, «Budweiser | Super Bowl Lix «Première livraison» »classé non. 1 avec un score de 3,56 sur 5, selon le compteur d'annonces d'USA TODAY. (Félicitations à iSpot.tv pour avoir choisi ce vainqueur à l'avance.)
En deuxième position était «Lay's | Le petit agriculteur | : 60 », avec un score de 3,55. Comme le dit la description de la vidéo: «Une petite pomme de terre. Un grand rêve.
À la troisième place était «L'Ultra Hustle | Super Bowl Lix | Michelob Ultra ”avec un score de 3,52.
Comme le déclare la description de l'annonce, «vous ne pouvez pas trop bousculer un arnaqueur. Willem Dafoe, Catherine O'Hara, Sabrina Ionescu, Randy Moss et Ryan Crouser. »
En quatrième position était «Stella Artois | David & Dave: l'autre David »avec un score de 3,51.
Ainsi, David Beckham va rencontrer son jumeau perdu depuis longtemps, joué par Matt Damon.
Qu'ont-ils en commun? «Un amour pour Stella? Jeu de jambes fantaisie?
Classé cinquième avec un score de 3,49 était «quelqu'un | Cela nous prend tous SB Lix. Félicitations à Daivid pour avoir choisi ce vainqueur à l'avance.
Il convient également de noter qu '«un siècle de fringales | Uber mange »fini non. 8 Dans le classement des compteurs AD USA Today. L'analyse de Sprout Social sur les médias sociaux était dans le stade.
Métriques alternatives pour évaluer les annonces du Super Bowl
Il existe d'autres façons de mesurer les meilleures annonces publiées pendant le Super Bowl 2025.
Par exemple, Daivid a utilisé sa plate-forme alimentée par AI pour analyser 65 publicités du Super Bowl diffusées dimanche soir, prédisant leur impact émotionnel et leur efficacité.
Leurs modèles d'IA combinent le codage facial, le suivi des yeux, les données d'enquête, la vision par ordinateur et même les API d'écoute.
«Quelqu'un | Il nous faut tous que SB Lix »n'était pas seulement l'annonce la plus engageante émotionnellement des 40+ places publiées avant le Big Game, mais il a également généré les émotions positives les plus intenses des 65 annonces présentées lors de la diffusion du Super Bowl de dimanche.
L'AD a attiré les niveaux d'attention les plus élevés de tous les spots montrés.
À la deuxième place était «Jeep | Big Game | Harrison Ford x Jeep | Manuel du propriétaire.
Comme le reconnaît la description de la vidéo:
- «La vie ne vient pas avec un manuel du propriétaire – vous devez écrire le vôtre. Et personne ne le sait mieux que Harrison Ford. »
L'AD a attiré une réponse émotionnelle positive intense de 54,2% des téléspectateurs, selon Daivid.
Dans le troisième était «Qu'est-ce que la grandeur?» de il nous obtient.
La description de la vidéo demande:
- «Être génial, comme notre société le définit, vraiment génial? Ou la grandeur est-elle tout à fait l'opposé de ce que nous pensons être? Dans cette vidéo, nous explorons comment Jésus a redéfini la vraie grandeur et ce que cela pourrait signifier pour nous. Nous tous.
Et 53,3% des personnes ont eu des réponses émotionnelles positives intenses.
«Posséder le rêve | Rocket »s'est classé quatrième. La description de la vidéo indique clairement:
- « Tout le monde mérite son tir au rêve américain. »
Cela a généré des réponses émotionnelles positives intenses avec 52,6% des personnes.
À la cinquième place, «Pfizer | Big Game Commercial 2025 | Assommer. »
Comme l'explique la description de la vidéo, «Pfizer se bat pour 8 percées contre le cancer d'ici 2030». Cela a déclenché des réponses émotionnelles positives intenses de 52,3% des personnes.
Il convient également de noter que «Lay's | Le petit agriculteur | : 60 ”classé non. 8 et «Budweiser | Super Bowl Lix «Première livraison» »classé non. 10 dans la liste de Daivid des 10 annonces les plus engageantes du Super Bowl 2025 les plus engageantes émotionnellement.
Différentes méthodologies peuvent encore donner des résultats similaires.
Cependant, l'analyse post-match de Daivid a donné des informations significativement différentes de celles de l'USA TODAY.
Les annonces du Super Bowl 2025 ont été les moins efficaces en cinq ans, par score d'efficacité créative de Daivid.
L'AD moyenne a obtenu un score de 6,2 sur 10, le plus bas depuis 2020, générant moins d'attention et d'émotion positive que les années précédentes.
Alors que de nombreux annonceurs visaient l'humour, les publicités sérieuses et axées sur l'objectif ont dominé le top 10, l'annonce «quelqu'un» de la NFL étant la plus engageante émotionnellement.
Ian Forrester, PDG et fondateur de Daivid, a observé:
«Avec la grande majorité des annonceurs du Super Bowl qui essaient de nous faire rire cette année, il est intéressant que les marques qui se sont éloignées du trope habituel du Super Bowl / humour aient attiré le plus de positivité. Cela montre à quel point il est difficile de découper quand beaucoup essaient la même approche. Avec l'efficacité globale également en baisse, il est peut-être temps que les marques essayaient quelque chose de différent pour attirer l'attention des gens le jour du match. «
Quelle est la suite: des idées au-delà du grand jeu
Dans les prochains jours, les spécialistes du marketing numérique peuvent s'attendre à plus de classement Kantar, Système1et d'autres organisations analysant l'impact des publicités Big Game sur les performances et l'image de marque.
Ces idées sont importantes car des mesures comme la vie de la marque et les événements clés de la vue engagée peuvent servir de KPI pour les campagnes «Spike and Sustain» au-delà du Super Bowl – que ce soit pour la saison arrière, Thanksgiving ou un lancement majeur de produit.
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