7 conseils d'optimisation vidéo pour augmenter votre portée organique en 2025

Même en 2025, comme les plates-formes comme LinkedIn (non connues pour la créativité) doublent sur vidéo, de nombreux nouveaux clients qui nous sont venus n'ont toujours pas fait partie de leur stratégie organique.

Alors, pourquoi devriez-vous investir dans la vidéo?

Voici trois raisons clés:

• Accrue de la visibilité du SERP: Avec une stratégie ciblée, les vidéos YouTube ont plus de chances d'apparaître en bonne place dans les SERP, d'améliorer la visibilité de la marque et de conduire un trafic biologique.

• Engagement plus élevé (et durable): Le contenu vidéo favorise l'engagement plus approfondi, encourageant les temps de vue plus longs et générant un trafic soutenu sur des mois ou des années.
• Multi-plate-forme: Les vidéos optimisées pourraient apparaître sur Google et YouTube (les deux plus grands moteurs de recherche au monde) et les plateformes de médias sociaux, élargissant la visibilité de la marque entre les canaux.

Rien de tout cela ne devrait être de nouvelles informations, non?

Mais un peu comme les campagnes de portée, une exposition répétée conduit parfois à une action éventuelle.

Si vous êtes inspiré pour accélérer votre investissement dans la vidéo, retroussons nos manches et passons à l'optimisation.

1. Analyser vos vidéos actuelles

En supposant que vous avez posté quelques Contenu vidéo sur YouTube, il y a beaucoup de choses que vous pouvez apprendre et reporter.

• Passez en revue toutes les vidéos publiées sur:
  • Évaluez les mesures de performance, telles que les vues, le temps de la montre, les likes, les commentaires et les parts.
  • Identifier les vidéos qui ont bien performé et analyser les éléments (par exemple, les titres, les miniatures, les sujets) ont contribué à leur succès relatif.
  • Observez la longueur, le format et le rythme des vidéos hautement performantes.
  • Tirez parti des plates-formes comme TubeBuddy ou Vidiq pour trouver des temps de surveillance élevées qui peuvent indiquer un contenu particulièrement précieux ou divertissant.
• Évaluez l'efficacité des stratégies de référencement actuelles, y compris l'utilisation des mots clés dans les titres, les descriptions et les balises. Même dans les vidéos les plus performantes, vous pouvez trouver des lacunes qui, une fois remplies, fourniront une autre bosse de performance.
• Passez en revue les commentaires et les commentaires des téléspectateurs pour mieux comprendre les préférences du public et les suggestions d'amélioration. Plus vos vidéos ont des vues, plus ils veulent recueillir de commentaires, donc c'est bien de s'en tenir à l'analyse de vos meilleurs interprètes ici.

2. Analyser vos concurrents

Commencez avec vos meilleurs concurrents. S'ils ne sont pas actifs sur YouTube, c'est bon pour vous mais pas pour la recherche.

Dans ce cas, trouvez des concurrents dans votre créneau ou votre créneau.

Une fois que vous avez votre liste de concurrents, analysez leurs vidéos les mieux engagées.

• Leur short surpasse-t-il le contenu plus long?
• Leurs webinaires l'écrasent-ils?
• Y a-t-il des éléments de production qui semblent communs dans leurs meilleures vidéos?

Creusez dans les éléments des vidéos:

• Titres.
• Descriptions.
• Vignettes.
• Qualité vidéo.
• Utilisation des mots clés.
• Appel miniature.
• Production vidéo globale

Le public de vos concurrents partage probablement de nombreuses caractéristiques de votre ICP (profil client idéal), alors exploitez leurs commentaires d'audience pour les informations.

Vérifiez les vues, les goûts, les commentaires et les partages pour évaluer l'interaction du public, identifier le contenu réussi et trouver des opportunités pour améliorer votre propre stratégie vidéo.

3. Rafraîchissez votre recherche de mots clés

L'utilisation de vos mots clés Google pour la vidéo peut être efficace, mais ce n'est pas toujours efficace.

Du point de vue des utilisateurs, les gens recherchent simplement différemment sur YouTube que sur Google.

Le public de YouTube recherche souvent du contenu visuel de niche qui peut ne pas avoir un volume de recherche élevé sur Google.

Du point de vue de la plate-forme, YouTube et Google portent différents algorithmes qui récompensent différents comportements utilisateur.

Lorsque Google favorise le contenu qui obtient des clics, l'algorithme de YouTube favorise les mesures d'engagement comme le temps de la montre, les commentaires et les partages.

Le choix des mots clés qui encouragent les téléspectateurs à surveiller plus longtemps et à interagir augmente les performances du contenu.

Du point de vue des outils, la planification des mots clés de Google et Semrush seul ne vous permettra pas des idées dont vous avez besoin pour la vidéo.

Envisagez d'utiliser:

• Tendances Google: Utilisez le filtre YouTube.
• vidiq: Entrez le sujet vidéo, obtenez des mots clés pertinents.
• Keywoodttool.io: Explorez l'onglet YouTube.
• La barre de recherche YouTube: Recherchez des suggestions de automatique qui indiquent les recherches populaires.

4. Dessinez votre stratégie du nouveau contenu

Voici comment nous décomposons les types de contenu vidéo et les cas d'utilisation de mon agence:

Celles-ci ne seront pas toutes pertinentes pour votre marque, mais la ventilation pourrait être un bon point de départ pour idéer de nouveaux contenus pour engager votre public.

Voici quelques pointeurs supplémentaires lorsque vous retroussez vos manches et que vous faites du tournage:

• En général, l'authenticité (même en B2B) l'emporte sur la production, alors soulignez la valeur de votre contenu sur les cloches et les sifflets.
• L'UGC est un excellent moyen d'infuser les principes EEAT et la preuve sociale dans votre contenu vidéo. Même si vous n'avez pas le budget pour amener les créateurs, les employés peuvent servir de défenseurs efficaces.
• Le contenu du blog peut être une excellente source d'inspiration pour les nouvelles vidéos:
  • Passez en revue le contenu du blog existant pour trouver des sujets qui peuvent être étendus dans des formats vidéo. (Recherchez des messages avec des mesures de trafic élevé ou d'engagement qui indiquent un fort intérêt.)
  • Utilisez des articles de blog comme scripts ou contours pour les vidéos. Cela fait gagner du temps et garantit la cohérence dans la messagerie.
  • Décomposer le contenu du blog long en forme de format long en segments vidéo plus courts et digestibles.
  • N'oubliez pas d'incorporer des vidéos dans des articles de blog pour augmenter l'engagement et fournir un contexte supplémentaire. À l'inverse, lien vers des articles de blog connexes dans les descriptions vidéo pour ramener le trafic vers votre site Web.

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5. Adouter les optimisations sur la page

En commençant par vos vidéos existantes et en se souvenant d'appliquer les principes à tout nouveau contenu, réservez du temps pour affiner ces éléments de référencement sur la page:

• Titres vidéo et descriptions: Optimisez avec les mots clés principaux et le langage convaincant pour un meilleur engagement.
• Création de miniatures vidéo: Les miniatures personnalisées attirent les clics; Les balises pertinentes augmentent la découverte.
• Utilisez des écrans finaux et des cartes: Guider les téléspectateurs vers des vidéos connexes, en les gardant plus longtemps sur votre chaîne.
• Listes de lecture: Organisez le contenu connexe pour augmenter le temps de montre global.
• Améliorez votre visibilité de recherche avec le schéma: Utilisez un schéma vidéo pour augmenter les chances de vidéos apparaissant dans des extraits riches et des résultats de recherche, augmentant les taux de clics.

6. Créez votre présence vidéo loin de Google

Je travaille beaucoup avec mes clients pour établir des initiatives organiques loin de l'écosystème Google, et la vidéo devrait emboîter le pas.

La réutilisation du contenu sur les canaux ne sera pas toujours aussi simple que cela, alors considérez ces recommandations pour étendre votre présence vidéo.

Sur LinkedIn, les vidéos courtes (moins de 2 minutes) fonctionnent bien pour les mises à jour commerciales, le leadership éclairé et les idées de l'industrie. Vous pouvez également réutiliser les shorts YouTube si le contenu s'aligne.

Vous devrez adapter votre contenu pour les rouleaux Instagram, Tiktok et Facebook, en gardant à l'esprit le public et le style de chaque plateforme.

Par exemple, les bobines et Tiktok bénéficient de sons et de hashtags tendances, tandis que Facebook favorise le contenu basé sur l'histoire.

Comme pour toute campagne de messagerie, utilisez des listes segmentées pour personnaliser le contenu vidéo pour des publics spécifiques.

Tirez parti de votre réseau de partenaires pour trouver des influenceurs, des podcasts et un webinaire, où votre contenu peut être présenté pour atteindre de nouveaux publics.

7. Verrouillez vos KPI

La mesure est ce qui quantifie l'impact des initiatives ci-dessus.

Avant de briser les mesures vidéo, gardez à l'esprit que les analyses avancées – à travers des outils tiers ou des sciences de la décision – peuvent suivre l'impact de la vidéo sur les prospects et les achats.

Pour l'instant, concentrons-nous sur la mesure des finaux supérieurs:

Parallèlement à l'impact quantifiable du suivi de ces mesures, vous obtiendrez des données directionnelles sur les sujets et les tendances qui comptent le plus à votre ICP, ce qui éclairera le contenu futur.

Contenu vidéo en 2025: SEO plus intelligent, plus d'engagement, plus grande portée

L'optimisation vidéo est un processus en cours.

Comme toute stratégie organique, elle nécessite un raffinement et une adaptation constants au fil du temps.

Vous savez que la vidéo a le bon endroit dans votre stratégie de référencement lorsqu'elle est référencée aussi souvent que d'autres contenus, avec des mises à jour régulières de rapports et d'optimisation.

Jusque-là, vous offrez à vos concurrents une ouverture pour saisir l'affinité des clients et la part de marché.

Ne laissez pas plus de temps passer avant le prochain rappel de faire en 2025 l'année de la vidéo.