La Commission européenne se prépare à accuser Google de violation de la loi sur les marchés numériques (DMA) après que les modifications proposées par le géant de la technologie des résultats de recherche n'ont pas réussi à satisfaire les régulateurs et les concurrents, selon des sources familières avec la question.
La vue d'ensemble. L'UE enquête sur Google depuis mars 2023 pour craindre qu'il favorise ses propres services – comme Google Shopping, les vols et les hôtels – sur les concurrents des résultats de recherche.
- Les récents ajustements de Google aux résultats de la recherche visaient à répondre aux préoccupations du régulateur et de l'industrie, mais les critiques soutiennent que les changements ne vont pas assez loin.
- La société a averti que de nouvelles modifications pourraient supprimer des fonctionnalités utiles pour les utilisateurs.
Entre les lignes. Les régulateurs de l'UE sont particulièrement frustrés par la menace de Google de retourner les résultats de la recherche en liens bleus de base si des demandes plus strictes sont imposées.
- Le DMA interdit l'auto-préférisation par les géants de la technologie et entraîne des pénalités allant jusqu'à 10% des revenus annuels mondiaux.
Pourquoi nous nous soucions. Les charges marquent une escalade majeure dans les efforts de l'UE pour freiner la domination de Google et pourraient entraîner de lourdes amendes. Il pourrait également avoir un impact significatif sur la façon dont les produits et les services apparaissent dans les résultats de recherche Google. Si l'UE oblige Google à modifier ses algorithmes de classement ou ses formats d'affichage, il peut créer de nouvelles opportunités pour les concurrents et perturber les stages existants
De plus, l'application plus stricte de la loi sur les marchés numériques pourrait conduire à un terrain de jeu plus niveau, ce qui pourrait réduire la domination de Google dans la distribution des annonces. Avec une forte dépendance à l'écosystème de Google, vous devez surveiller ces développements étroitement pour adapter les stratégies en conséquence.
Quelle est la prochaine étape. Les frais de Google sont attendus dans les prochains mois, à la suite de décisions sur des enquêtes DMA distinctes sur Apple et Meta, qui sont à des étapes plus avancées.
- Une autre sonde sur Google se concentre sur le fait qu'il empêche les développeurs d'applications d'informer les utilisateurs des offres externes en dehors du Google Play Store.
Conclusion. Google est confronté à la pression réglementaire de montage dans l'UEet les charges imminentes pourraient créer un précédent majeur sur la façon dont la DMA est appliquée contre Big Tech.
