Demographies détaillées dans Google Ads: Cibler avec précision

Vous avez probablement joué avec la démographie dans vos campagnes Google Ads, mais avez-vous expérimenté la démographie détaillée?

Cette technique de ciblage d'audience est un outil puissant pour atteindre vos clients idéaux – et à l'exclusion de vos clients non idéaux.

Cet article couvrira:

• Basique vs démographie détaillée: quelle est la différence?
• Quels types de données démographiques détaillées sont disponibles dans les annonces Google?
• Comment utiliser des données démographiques détaillées dans vos campagnes
• Exemples de cas d'utilisation pour une démographie détaillée

Basique vs démographie détaillée: quelle est la différence?

Vos options démographiques de base dans les annonces Google sont l'âge, le sexe, le statut parental et le revenu des ménages. Dans la plupart des types de campagnes, vous pouvez exclure certaines données démographiques ou effectuer des ajustements d'offres avec des stratégies d'offre manuelles.

Les données démographiques détaillées sont un type de ciblage d'audience qui va plus profondément. Par exemple, alors que la démographie vous permet de choisir les parents vs pas les parents, la démographie détaillée vous permet de zoomer sur les «parents des nourrissons», «parents de tout-petits», «parents d'adolescents», etc.

Quels types de données démographiques détaillées sont disponibles dans les annonces Google?

Google ADS propose une gamme d'options démographiques détaillées, notamment:

• Statut parental: Par exemple, parents de nourrissons ou parents d'adolescents
• État matrimonial: Célibataire, dans une relation ou mariée
• Éducation: Par exemple, un étudiant actuel ou un titulaire de diplôme de pointe
• Statut d'accession à la propriété: Propriétaires ou locataires
• Emploi – Taille de l'entreprise, industrie: Par exemple, l'industrie technologique

Il est important de se rappeler que la plupart de ces données sont déduites par Google. Si vous êtes curieux de savoir ce que Google pense qu'il sait de vous, vous pouvez vérifier «mon centre de publicité».

Comment utiliser des données démographiques détaillées dans vos campagnes

Vous pouvez ajouter des données démographiques détaillées à vos campagnes de recherche, de shopping, d'affichage, de demande de demande et de vidéo en allant à Public, mots clés et contenu> public> modifier les segments d'audience.

Vous pouvez également ajouter des données démographiques détaillées à vos performances auprès des signaux d'audience maximaux.

Enfin, vous pouvez exclure les données démographiques détaillées des campagnes de recherche et d'affichage, car ils n'utilisent pas (encore) le flux de travail du générateur d'audience.

Exemples de cas d'utilisation pour une démographie détaillée

Bien qu'il existe des scénarios infinis où l'exploitation des données démographiques détaillées pourrait aider vos performances de campagne, voici quelques exemples de ma pratique de coaching pour inspirer vos stratégies.

• Cibler des segments démographiques spécifiques: Si vous vendez des produits ou des services qui plaisent à une démographie spécifique, comme les propriétaires ou les étudiants, les données démographiques détaillées peuvent vous aider à les atteindre plus efficacement.
• Ciblage B2B: Si vos clients cibles sont d'autres entreprises, vous pouvez utiliser la taille de l'entreprise et l'industrie pour atteindre les bons décideurs.
• À l'exclusion des segments démographiques non pertinents: Si vos produits ou services ne conviennent pas à certaines données démographiques, vous pouvez les exclure pour éviter de gaspiller les dépenses publicitaires. Par exemple, si vous installez des piscines incomparables, il est probablement logique d'exclure les locataires.
• Complément ou substitution des événements de vie ciblant: Les données démographiques détaillées peuvent parfois servir de substitut ou de complément au ciblage des événements de la vie. Par exemple, au lieu de cibler les personnes qui se sont récemment mariées, vous pourriez cibler les personnes qui sont actuellement mariées. Au lieu de cibler les personnes qui sont sur le point de terminer leurs études collégiales, vous pouvez cibler les étudiants actuels.

D'après mon expérience, les données démographiques détaillées sont plus efficaces lorsqu'elles sont utilisées en conjonction avec des campagnes de recherche ou de shopping. Parce qu'ils sont assez larges, je les utilise rarement par eux-mêmes pour les campagnes d'affichage, de génération de la demande ou de vidéo. De même, je les ajoute rarement aux signaux du public maximum de performance.

Considérez la démographie détaillée comme une couche utile en plus de vos autres stratégies de ciblage de contenu ou d'audience dans Google Ads.

Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.