Comment l'ajout de coordonnées aux données EXIF affecte-t-elle le rang local? Notre équipe voulait le découvrir. C'est pourquoi nous avons récemment mené une étude de 10 semaines sur les effets de Géotaging pour le rang local.
Les images géotaguées semblaient affecter uniquement le classement des requêtes «près de moi» dans les zones que les coordonnées de données EXIF ont spécifiée. Leur impact sur ces requêtes dans ces domaines était positif et statistiquement significatif.
Cependant, l'étude a également révélé que les requêtes qui mentionnaient des villes spécifiques ont connu une diminution du classement au cours de la même période.
En d'autres termes, lorsqu'ils ont ciblé les données ciblées à Salt Lake City, Utah, la requête [lawn care near me] a vu une augmentation significative du rang.
Pour la même zone ciblée, la requête pour [lawn care salt lake city utah] Saw, en moyenne, diminue de rang.
Le débat géotaging
Les SEO ont plaidé pendant des années si l'ajout de coordonnées à l'image des données EXIF (connue sous le nom de géotagging) affecte le rang de profils commerciaux Google d'une entreprise (GBP).
La théorie est que si un propriétaire ou un client d'entreprise prend une photo de son téléphone et le télécharge sur un GBP, Google passe en revue l'EXIF (métadonnées) de cette image et utilise l'emplacement de l'endroit où il a été considéré comme un signal de classement.
Les téléphones utilisent automatiquement les détails de l'emplacement pour saisir les données EXIF sur chaque photo prise à partir de l'appareil.
Il est supposé que Google utilise les données d'emplacement EXIF avant de les éliminer.
En surface, cela a du sens.
Cependant, les sceptiques ne croient pas que Google le fait. En effet, ces données peuvent facilement être manipulées à l'aide de n'importe quel éditeur EXIF gratuit.
John Mueller de Google a dit que c'était inutile pour le référencement Objectifs, il y a deux ans sur Reddit.
- « Pas besoin de géotag des images pour le référencement. »
Mueller m'a également dit qu'il ne savait pas grand-chose sur ce que faisaient les GBP, en février sur bluesky.
- Joy Hawkins, propriétaire et président de l'agence de référencement locale Sterling Sky, effectué un test En janvier 2024. Elle a testé cinq emplacements GBP et n'a vu aucune augmentation mesurable sur plusieurs semaines.
- Un mois plus tard, le consultant Tim Kahlert, PDG de Hypetrix, effectué un test. Il a également conclu que «cette tactique n'a actuellement aucun effet sur les classements locaux».
Ces tests étaient meilleurs que rien, mais n'étaient toujours pas suffisants. De plus, les tailles d'échantillon des emplacements testées étaient assez faibles.
Ceux qui disent des œuvres de géotagging Ne publiez jamais leurs données ou des études de cas, n'offrant que des preuves anecdotiques.
Les géotaggeurs ne publient pas leurs tests et les sceptiques ne les mènent pas à grande échelle. Google se déplaçant sur leur position n'aide pas non plus.
Il était temps que ce test soit rendu justice.
Méthodologie et test
Notre test comprenait 27 de nos clients commerciaux de soins de pelouse. Tous les efforts de référencement ont été interrompus dans le seul but de ce test.
Chaque semaine mardi et jeudi, nous publiions une image appartenant à un client à leur GBP (deux images par semaine).
Nous avons ensuite sélectionné deux villes de leur grille sur la zone de service qui nécessitaient une amélioration. Nous les avons basés sur un rapport de base tiré du Falcon local au début de la période de test. Nous avons gardé ces villes modérément éloignées pour éviter tout type de saignement.
Dans cet exemple, nous pourrions avoir sélectionné «Little Falls» et «Garrisonville».
Pendant la période de test, des coordonnées seraient ajoutées aux données EXIF des images. Sur l'image de mardi, nous ajoutions le centre de Little Falls. À l'image de jeudi, nous ajoutions le centre de Garrisonville.
Nous avons dirigé un rapport, surveillé les changements de position et les avons tracés chaque semaine
Pour chaque emplacement, nous avons suivi trois mots clés. Après l'exemple ci-dessus, nous avons suivi:
- « Lawn Care Garrisonville »
- « La pelouse Care Little Falls »
- « Care à pelouse près de moi »
Pour [lawn care near me] Nous avons surveillé comment cela a affecté les changements de position dans les deux villes cibles.
La période de contrôle
L'établissement d'une période de contrôle appropriée a été crucial.
La période de contrôle a dû fonctionner pour la même durée que la période de test (cinq semaines). Pour établir la cohérence et les variables isolées, nous:
- Maintenu le calendrier de publication de l'image. Cela a assuré que l'ajout d'images à différents jours n'a pas influencé le rang.
- Toutes les données EXIF pour s'assurer que les seules variables de la période de test étaient les coordonnées.
- A surveillé les mêmes mots clés pour définir une ligne de base.
- A arrêté tous les efforts de référencement pour les 27 emplacements.
Nous avons continué comme normal à la fin de la période de contrôle. Le seul changement a été d'ajouter les coordonnées de la ville n ° 1 à l'image de mardi et aux coordonnées de la ville n ° 2 à l'image de jeudi.
Résultats
La plupart de ce que nous avons trouvé validé les déclarations des sceptiques. Mais cela ne signifie pas que nous avons ignoré les géotaggeurs.
Service + ville
Dans notre exemple, lorsque les images ont été géotagées avec leurs coordonnées, Garrisonville et Little Falls ont vu une diminution du rang pour «Lawn Care Garrisonville» et «Lawn Care Little Falls».
La conclusion? Geotagging n'a eu aucun impact.
Service + près de moi
Celui-ci m'a surpris – et cela avait une signification statistique. Garrisonville et Little Falls ont connu une augmentation globale du rang pour [lawn care near me] requêtes.
Service + près de moi (CoA)
Le Falcon local produit également des rapports sur l'adresse du centre d'entreprise. Cela surveille le rang de vos mots clés cibles où se trouve réellement la broche d'entreprise.
Le résultat final: les données EXIF n'ont eu aucun effet sur l'emplacement réel de l'entreprise pour les requêtes «près de moi». Le classement a chuté beaucoup plus lorsque des données EXIF ont été ajoutées aux images ciblant différentes zones.
Service + City (ATRP)
La position moyenne du rang total est la position moyenne dans la zone cible. Cela se voit si l'ajout d'images ciblant ces deux zones affecte le reste de la zone de service.
Le résultat final: il n'y a eu aucun impact. Lorsque des données EXIF ont été ajoutées pour les zones à service complet, le rang moyen de ces zones a encore diminué.
Service + près de moi (ATRP)
Les requêtes «près de moi» pour ATRP ont donné le même résultat que ci-dessus.
Aucun impact, mais les classements ont chuté davantage avec la géotaging.
Service + City (Solv)
Le partage de la voix locale est une autre trace de Falcon locale métrique. Il montre à quelle fréquence un emplacement se présente dans les 3 premières positions du pack de cartes pour les requêtes cibles.
Les résultats ont commencé à s'écarter du centre d'adresse et des rapports ATRP. Cependant, pas beaucoup.
Le résultat final a été que les images géotaguées n'avaient aucun impact. Cependant, cette fois, le classement n'a pas continué à chuter pendant la période de test.
Service + près de moi (solv)
Nous avons eu les mêmes résultats avec des requêtes «près de moi» sur les deux images que nous l'avons fait avec le [service] + [city] requêtes.
Les images géotagées n'ont eu aucun impact ici.
Réflexions finales
Sur les sept mesures que nous avons examinées:
- Un seul a vu une amélioration.
- Six n'ont eu aucun impact.
- Sur ces six, quatre d'entre eux ont vu une diminution de rang lorsque les images étaient géotagées
Les cinq dernières mesures se sont concentrées sur la zone de service dans son ensemble, et non sur les domaines spécifiques où les données EXIF pointaient.
Je peux en tirer une conclusion principale:
Bien que cela aide les requêtes «près de moi» dans ces zones ciblées, cela fait mal partout où vous n'ajoutez pas d'images géotagées.
La solution?
Téléchargez des tonnes d'images dans chaque ville de la région pour lutter contre cela. Mais vous allez rencontrer deux problèmes si vous faites ceci:
- Votre GBP sera spammé avec des images de basse qualité pour ajouter des images. Ne serait-il pas préférable de s'assurer que le GBP utilise de bonnes photos? L'ajout d'images pour le rang diminue la qualité orientée par l'utilisateur.
- Vous perdez toujours un rang pour les requêtes qui utilisent la ville cible dans le mot-clé. C'est un compromis qui ne regarde qu'une seule version d'un terme de recherche. L'autre version semble avoir des conséquences négatives.
Pour ces raisons, notre agence ne géotera pas les images GBP de nos clients. Au lieu de cela, nous nous concentrerons sur des choses qui ont un impact plus important sur le rang local.
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