Google Ads SiteLink Assets: tout ce que vous devez savoir

Vous voulez agrandir vos publicités Google afin qu'ils puissent se démarquer davantage aux clients potentiels? Bien sûr que vous le faites!

Une façon de le faire est d'utiliser des actifs facultatifs (anciennement appelés extensions) avec vos campagnes.

L'un des actifs Google Ads les plus faciles à utiliser est le lien de site.

Explorons le fonctionnement des lilinaires et s'ils sont le bon choix pour vos campagnes.

Cet article couvrira:

• Que sont les links dans les publicités Google?
• En quoi les links sont-ils différents des titres de l'annonce?
• Combien de liens de site pouvez-vous utiliser?
• Comment ajouter des liens de site à vos campagnes Google Ads
• Comment évaluer les performances de SiteLink dans les publicités Google
• Devriez-vous utiliser des liens de site dans Google Ads?

Que sont les links dans les publicités Google?

Lorsque vous configurez une campagne de recherche ou de vidéo dans Google ADS, vous spécifiez une URL finale – la page de destination de votre annonce.

Mais disons qu'il existe une variété de pages de destination différentes que l'utilisateur peut trouver utile.

Par exemple, un détaillant de commerce électronique peut avoir une annonce «vêtements pour femmes», mais veut également mettre en évidence des pages pour «pantalons», «chemises», «chaussures» et «robes». Avec SiteLinks, vous pouvez afficher les liens utilisateur vers toutes ces différentes parties de votre site Web à partir d'une seule annonce.

SiteLinks sont des liens supplémentaires qui peuvent apparaître sous votre texte d'annonce principale (en recherche) ou à côté de votre annonce vidéo. Ils permettent aux utilisateurs de passer directement à des pages spécifiques de votre site Web qui pourraient être plus pertinentes pour leurs besoins immédiats.

En quoi les links sont-ils différents des titres de l'annonce?

Les liens de site sont facultatifs; Vous pouvez les ajouter à vos annonces, ou non, et même si vous les ajoutez, Google peut les afficher ou non.

Les gros titres sont cependant nécessaires. Une annonce de recherche ne peut pas apparaître sans titre.

Que l'utilisateur clique sur votre titre ou un lien de site, vous serez facturé pour ce clic. N'oubliez pas qu'un clic signifie toujours un clic pour votre site Web. D'autres interactions, comme regarder une vidéo, sont considérées comme des engagements, pas des clics et peuvent être facturées différemment, selon votre type de campagne.

Les titres sont compatibles (et requis) pour la plupart des types d'annonces dans Google ADS: Recherche, affichage, Gen de demande, vidéo, performances max, application. SiteLinks, cependant, ne sont compatibles qu'avec des campagnes de recherche et vidéo.

Combien de liens de site pouvez-vous utiliser?

Le nombre de liens de site que vous pouvez afficher varies en fonction du type de campagne et de l'appareil.

Pour les annonces de recherche, vous avez besoin d'un minimum de deux liens de site. Jusqu'à six à la fois peuvent s'afficher sur le bureau et jusqu'à huit à la fois sur mobile.

Pour les publicités vidéo, vous avez besoin d'au moins deux liens de site et jusqu'à quatre peuvent apparaître à la fois.

Vous pouvez toujours ajouter plus de lilinaires que le maximum qui peut s'afficher. L'algorithme de Google choisira ensuite les liens de liens à montrer et le nombre, en fonction de ce qu'il détermine, vous aidera le mieux à atteindre les objectifs de votre campagne.

Comment ajouter des liens de site à vos campagnes Google Ads

Dans votre compte Google ADS, accédez au menu de gauche et cliquez sur les actifs. Ensuite, cliquez à nouveau sur les actifs et appuyez sur le bouton bleu +. Vous verrez que les liens de site ne sont que l'un des nombreux types d'actifs disponibles, aux côtés de calouts, d'images, de prix, de promotions, de lieux, etc.

Sélectionnez «SiteLinks», puis choisissez si vous souhaitez ajouter des actifs SiteLink au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Gardez cette hiérarchie à l'esprit. Si vous configurez des liens de site au niveau du compte, ils pourraient potentiellement afficher avec toutes vos campagnes, même de nouvelles que vous avez créées à l'avenir.

Je trouve souvent que la mise en place de SiteLinks au niveau de la campagne établit un bon équilibre entre le contrôle et l'efficacité.

Une autre caractéristique pratique de SiteLinks est la possibilité de les planifier pendant des périodes spécifiques. Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez mettre en évidence une offre ou un événement temporaire, travaillant en tandem avec d'autres actifs comme les actifs de promotion.

Comment évaluer les performances de SiteLink dans les publicités Google

Pour voir comment vos links se déroulent, vous pouvez vérifier votre rapport d'actifs dans Google ADS sur le même écran «Assets» où vous ajoutez de nouveaux actifs.

Recherchez vos actifs de lilink (vous pouvez appuyer sur le Sitelink filtre le long de l'écran) et ajouter un segment par Cliquez sur type. Ensuite, vous pouvez voir exactement où les utilisateurs cliquent lorsque votre lilink s'affiche – sur le lilink lui-même ou le titre d'annonce. Vous pouvez également voir comment des métriques comme CTR et CVR changent lorsque les links s'affichent par rapport lorsqu'ils n'apparaissent pas.

Google a récemment fait des mises à jour qui permettent à vos différents titres de recherche de recherche réactifs d'apparaître sous forme de SiteLinks, qui pointent vers votre URL finale. Cela signifie que même si vous ne créez pas activement de nombreux liens de site, Google peut en générer pour vous, soit via cette fonctionnalité, soit via des actifs créés automatiquement.

Devriez-vous utiliser des liens de site dans Google Ads?

Vous devriez probablement utiliser des liens de site dans les annonces Google parce que:

• L'ajout de liens de site ne vous coûte rien de plus. Vous n'êtes facturé le coût par clic standard que si quelqu'un clique sur l'un de vos liens de site.
• Le principal avantage de l'utilisation des actifs de SiteLink, à mon avis, est qu'ils agrandissent votre annonce. Une annonce plus importante est plus susceptible d'attraper l'attention des clients potentiels, augmentant les chances de cliquer et de visiter votre site Web.

Étant donné qu'ils n'ont pas d'impact négatif sur les performances et ne coûtent rien à ajouter, je conseille généralement à toutes les entreprises de profiter des actifs de SiteLink.

Visez au moins quatre à six sites par campagne pour vos efforts de recherche et de vidéo.

Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.