3 façons d'optimiser pour les robots de recherche d'IA

Les progrès de la recherche sur l'IA ouvrent un nouveau chapitre, les consommateurs explorant les alternatives Google.

La montée rapide des plateformes de recherche d'IA apporte des opportunités importantes et des défis croissants.

D'une part, les marques peuvent stimuler la visibilité et stimuler la demande comme jamais auparavant.

D'un autre côté, ils sont confrontés à de nouveaux obstacles, tels que les préoccupations du droit d'auteur, l'augmentation des coûts d'infrastructure et le défi continu de mesurer le retour sur investissement.

Malgré des changements dans les interfaces de recherche et le comportement des consommateurs, l'intention des utilisateurs est restée la même.

Les gens veulent trouver des informations – que ce soit via un catalogue, un moteur de recherche ou une plate-forme d'IA.

Les outils d'aujourd'hui aident simplement les consommateurs à passer du point A au point B plus rapidement.

Cette nouvelle efficacité remet en question les marques pour repenser la façon dont leur contenu est découvert et livré – afin qu'ils ne se perdent pas dans un paysage de recherche de plus en plus complexe.

Le nouveau paysage bot

Pendant deux décennies, la recherche a exigé le temps et les efforts des consommateurs.

Maintenant, la recherche AI ​​simplifie et centralise le parcours client directement sur une plate-forme d'IA.

En conséquence, nous pouvons nous attendre à ce que les tendances de la circulation se déplacent alors que les robots prennent la majeure partie de la découverte et du partage du contenu du site Web avec les consommateurs.

Les plates-formes de recherche AI ​​prennent en charge plus de tâches que les consommateurs géraient.

En conséquence, des prédictions comme Gartner – s'attendant à une baisse de 25% du volume du moteur de recherche d'ici 2026 en raison des chatbots et des agents virtuelles de l'IA – deviennent plus probables.

Ce changement est motivé par l'augmentation du trafic bot et la diminution du trafic humain.

Mais quel est exactement le nouveau paysage bot?

Plusieurs types de robots de chenilles influencent les résultats de l'IA.

• Certains robots, comme Oiai-Searchbot d'Openai, grattent et indexent le Web comme les moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing, visant à améliorer la pertinence et la précision de ce que les utilisateurs voient.
• D'autres, comme le GPTBOT d'OpenAI, utilisent des données Web pour former et affiner leurs modèles de langage large (LLM).
• Pourtant, plus (comme User ChatGPT-User) appuyez sur un index de recherche existant, généralement Bing, pour fournir des résultats en direct.

Tous les robots Crawler utilisent des méthodes similaires pour découvrir et naviguer sur des sites Web, mais les robots alimentés par l'IA fonctionnent différemment des robots traditionnels des moteurs de recherche.

Tirant parti du traitement du langage naturel (PNL) et de l'apprentissage automatique, les Crawlers de l'IA interprètent le contenu avec une compréhension plus profonde du contexte, de l'intention et des nuances.

Étant donné que les modèles d'IA ne peuvent référencer que les données qu'ils connaissent, il est essentiel de s'assurer que les robots d'IA trouvent le contenu le plus pertinent de votre marque et de vos produits.

En février, les connaissances de base de Chatgpt sont basées sur des données jusqu'en juin 2024, entraînant un décalage de plus de sept mois.

Cela signifie qu'il ne peut pas fournir d'informations en temps réel comme les prévisions météorologiques de sept jours ou les dernières offres d'achat.

Cependant, ces plateformes utilisent une génération (RAG) de récupération (RAG), s'appuyant sur des robots et des indices en temps réel tels que Bing's pour augmenter et fournir des réponses en temps réel.

Si les plateformes d'IA ne sont pas conscientes de votre marque, elles ne peuvent pas la référencer dans des conversations génératives avec les consommateurs.

L'optimisation de ces robots garantit que votre marque reste visible et compétitive.

3 façons de commencer votre parcours d'optimisation des bots

1. Commencez par un audit

Pour optimiser les robots, commencez par comprendre leurs actions sur votre site et comment les données sont traitées pendant l'indexation ou la formation.

Commencez par un audit technique de référencement, car les mêmes défis qui ont historiquement affecté Googlebot – comme les problèmes d'indexation – auront également un impact sur ces nouveaux robots et moteurs IA moins sophistiqués.

Ensuite, passez en revue comment votre contenu – et celui de vos concurrents – est représenté sur différentes plates-formes de recherche et d'IA.

Quelles opportunités et lacunes voyez-vous?

N'oubliez pas que si votre contenu n'est pas rampé, il ne sera pas indexé, utilisé pour former des modèles d'IA ou vu par les consommateurs.

Cette étape vous aide à décider du contenu à exposer, à consolider ou à bloquer les robots AI.

Envisagez d'analyser vos fichiers journaux pour:

• Comprenez comment les bots trouvent votre contenu.
• Identifiez leurs modèles, leur échelle et leur vitesse rampant.

Analyser les journaux des agents utilisateur pour identifier les bots visitant votre site – comme Bytespyder (Tiktok), GPTBOT (OpenAI) ou ClaudeBot (anthropic).

Que consomme-t-il et combien?

Combinez cela avec les données de trafic et les analyses pour trouver des modèles entre la crawl et le trafic, vous donnant une image plus claire du retour sur investissement, qui éclairera votre plan de gouvernance.

L'analyse des fichiers journaux n'est pas seulement technique – c'est stratégique.

En comprenant le comportement des robots, vous pouvez identifier les problèmes de performances, optimiser l'efficacité du site et améliorer la visibilité dans la recherche traditionnelle et IA.

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2. Déterminez vos objectifs et élaborez une stratégie de gouvernance qui priorise le retour sur investissement

Réfléchissez sur votre site Web et vos objectifs de trafic et comment ils s'alignent sur l'utilisation de votre contenu.

Analyser la répartition des coûts, notamment:

• Le coût d'opportunité des robots rampant votre site.
• L'impact sur votre infrastructure.

Une fois que vous comprenez votre retour sur investissement prévu, élaborez un plan de gouvernance avec l'adhésion organisationnelle pour décider quels robots devraient être autorisés à explorer votre site et à bloquer.

Notamment, les éditeurs sont à l'avant-garde du blocage des bots pour empêcher le grattage du contenu, les problèmes de droit d'auteur et l'abus de contenu.

Une fois que vous avez identifié les robots prioritaires de votre marque, mettez à jour les moteurs de recherche pour recrraquer votre contenu afin qu'il puisse être référencé dans les résultats générés par l'IA.

Pour faire ceci:

• Gardez vos sitemaps à jour.
• Protocoles de ping comme indexNow.
• Même soumettez le contenu directement à Bing pour l'indexation.

3. Optimiser, affiner et ne pas ignorer les fondamentaux

Tout comme le référencement traditionnel, le nouveau paysage de recherche nécessite une optimisation continue – ce n'est pas une situation «définir et oublier».

Nous devons continuer à affiner nos stratégies et nous en tenir aux meilleures pratiques éprouvées.

Le maintien des principes fondamentaux du référencement technique et de la santé du site est toujours aussi important. Cela comprend:

• Architecture d'information solide.
• Sitemaps à jour.
• Aborder des problèmes comme le contenu mince ou en double.

Bien performer dans les classements organiques reste l'un des facteurs les plus influents.

Par exemple, dans les aperçus de l'IA de Google:

• Les trois quarts des liens se classent également en position 12 ou plus dans la recherche organique.
• 90% de tous les liens d'aperçu de l'IA proviennent de positions 35 ou plus.

Étant donné que de nombreuses plates-formes d'IA tirent un nouveau contenu des index de recherche organiques, vos classements affectent directement la visibilité de la marque dans la recherche d'IA.

Même si les consommateurs ne cliquent pas sur ces liens, vos classements organiques ont toujours un impact sur la découverte de la marque.

Pour rester visible, concentrez-vous sur votre contenu le plus précieux, suivez ce qui fonctionne bien et identifiez les domaines à améliorer.

Le bonus?

Des classements organiques solides vous aident dans plus que de simples aperçus de l'IA.

Ils améliorent également la visibilité dans Google Search, Meta IA, des assistants virtuels comme Siri et d'autres plateformes d'IA.

La route à venir

Il n'y a pas encore de règles strictes – pour l'instant.

Nous savons que les fondamentaux SEO comptent toujours, et nous apprenons tous ce qui fonctionne à mesure que le paysage de recherche évolue.

Les stratégies varieront selon l'industrie – que vous soyez un éditeur comme Rechercher Engine Land ou un détaillant comme Nike – mais il y a beaucoup d'opportunités à venir, même avec le travail à faire.