En 2025, la bataille pour l'attention est remportée en moins de 60 secondes.
La vidéo courte fournit de plus en plus des résultats de performances mesurables.
Cet article explore comment vous pouvez exploiter un contenu vidéo et contenu axé sur les créateurs dans le cadre d'une stratégie de marketing de performance.
La montée de la forme courte: plus que des globes oculaires
Avec des shorts YouTube seuls amassant 70 milliards de vues quotidiennesLes mesures d'engagement ne sont plus la seule mesure de valeur.
« Le potentiel inexploité du contenu vidéo et créateur court sur YouTube », a un Étude récente de YouTube et Emarketersouligne à quel point ce format est devenu puissant.
L'étude a révélé que le contenu du créateur a influencé 49,5% d'entre nous acheteurs sociaux pour acheter quelque chose via des plateformes de médias sociaux en 2024.
Cela reflète également une tendance plus large observée sur des plates-formes comme Tiktok, Instagram Reels et même LinkedIn: la durée d'attention peut se rétrécir, mais la demande d'authenticité humaine augmente.
À mesure que les outils d'IA accélèrent la génération de vidéos, la tentation consiste à produire du contenu en masse.
Cependant, un court métrage sur-automatisé perd rapidement la touche humaine, ce qui le rend efficace.
En effet, avec la prolifération du contenu généré par l'IA, s'attendez à voir une demande accrue de perspectives humaines et de contenu authentique dans les années à venir.
Les marques doivent utiliser l'IA pour augmenter, et non remplacer l'entrée du créateur.
L'authenticité se classe comme le facteur le plus élevé dans la confiance de la confiance avec un public plus jeune, par Rapport sur les tendances des consommateurs de Capgemini 2024.
Pourquoi les créateurs surpassent les publicités traditionnelles
La même étude de YouTube et EMarketer a révélé que le contenu dirigé par les créateurs surpassait constamment la publicité de marque traditionnelle dans la conduite de l'intention d'achat et du rappel de marque.
Les consommateurs perçoivent les créateurs non seulement comme relatables, mais comme des sources fiables de découverte de produits – en particulier dans les secteurs verticaux comme la beauté, les jeux, la technologie et la mode.
Ce qui distingue la forme courte dirigée par le créateur, c'est:
- Maîtrise native: Les créateurs savent exploiter les fonctionnalités natives de la plate-forme, des sons Tiktok aux styles d'édition de shorts YouTube.
- Confiance: Jusqu'à 61% de la génération Z et de la génération Y qui font confiance aux influenceurs qu'ils suivent autant que des amis personnels.
- Agilité créative: De nombreux créateurs quittent le contenu plus rapidement que les marques peuvent informer, tirer et approuver une seule vidéo.
Pour les spécialistes du marketing de la performance, il s'agit d'une proposition convaincante – les partenariats des créateurs peuvent surpasser les actifs traditionnels tout en accélérant la vitesse du contenu.
Les créateurs ne sont pas seulement pour B2C
Les stratégies du créateur sont particulièrement importantes dans B2B, où les influenceurs ajoutent une couche de crédibilité aux marques avec lesquelles ils travaillent.
La recherche LinkedIn montre que l'expertise en la matière est le principal trait des influenceurs B2B.
Ce que les spécialistes du marketing de performance peuvent apprendre
1. Short-forme comme stratégie de performance
Les algorithmes de forme courte récompensent le contenu frais et l'expérimentation.
Les tests A / B traditionnels sont trop lents et étroits, donc si vous cherchez à commencer à tester le contenu court dans le cadre de votre plan médiatique:
- Tester plusieurs crochets dans les trois premières secondes pour garder les gens à regarder.
- Essai différents formats (par exemple, voix off vs caméra directe).
- CTAS à test divisé (Par exemple, les commentaires épinglés par rapport à la superposition à l'écran).
Le centre créatif de Tiktok propose des outils de test intégrés, mais ne vous inquiétez pas trop d'avoir des vidéos extrêmement polies.
Le but de ce format est de mettre en valeur l'authenticité et de créer des connexions humaines avec votre public.
2. Concentrez-vous sur l'authenticité sur les vidéos polies
Tant de marques sont coincées en essayant de livrer un contenu haut de gamme qu'ils finissent par ne rien faire.
L'art de la forme courte est l'authenticité.
Les utilisateurs ne s'attendent pas à une production cinématographique – ils s'attendent à des informations humaines et à des divertissements.
L'authenticité attire l'attention et, plus important encore, la confiance.
Par exemple, le détaillant de technologie Curry a fait un travail incroyable à cela au Royaume-Uni.
Leur stratégie de Tiktok s'appuie sur l'humour lo-fi et les scénarios relatables, mettant souvent en vedette leur propre personnel dans des contextes quotidiens plutôt que sur des acteurs professionnels.
Un exemple exceptionnel est leur série «Tech Support Guy», dans laquelle un employé fictif donne des conseils originaux et brutalement honnêtes sur les gadgets.
Le conseil est à la fois informatif et irrévérencieux, et il se sent originaire de la plate-forme.
3. Développer des partenariats créateurs
Les créateurs apportent la portée, la pertinence et l'augmentation de la vitesse de contenu.
La clé est de se concentrer sur des voix crédibles dans votre créneau: des experts en la matière, des éducateurs et des micro-créateurs qui ont déjà la confiance et un public au sein de votre public.
Comment commencer
- Utilisez des marchés Creator comme MarketPlace Tiktok Creator, Marché des créateurs d'Instagram, YouTube BrandConnect Ou des plateformes comme Collabstr et Aspire to Source Partners de Niche, de la démographie du public et des performances passées.
- Appuyez sur LinkedIn pour les créateurs B2BRecherche de créateurs par des sujets (par exemple AI, Martech, Sustainability) et examinant les mesures d'engagement sur leur contenu natif.
- Tirez parti de vos clients ou de votre communauté existants pour UGC. Souvent, les défenseurs les plus authentiques sont vos clients existants.
- Offrez un mémoire créatif, pas un script. Les meilleurs résultats surviennent lorsque les créateurs sont fiables pour adapter votre message à leur public dans leur propre voix.
Traiter les créateurs comme des partenaires stratégiques, pas des stages d'annonces; Vous verrez beaucoup plus de créativité et de meilleurs résultats.
4. Dans B2B, appuyez sur vos employés
Dans B2B, le plaidoyer des employés surpasse les pages de marque.
Vos employés, des ingénieurs commerciaux aux chefs de produit, sont vos conteurs les plus crédibles.
Les employés de B2B ont généralement une portée de 12 fois plus organique (abonnés) que les pages de marque.
Dans cet esprit, encouragez votre équipe à partager du contenu tel que:
- Idées ou apprentissages de leur rôle ou de leur industrie.
- Réactions aux nouvelles ou mises à jour tendance dans votre espace.
- Les coulisses des coulisses des travaux, des processus ou des événements.
- Les prises personnelles des défis auxquelles vos clients ou vos pairs pourraient se rapporter.
Armer votre équipe avec un smartphone et certains logiciels d'édition de base tels que Veed.io rend la vidéo abrégée accessible aux plus petits budgets.
Cela créera une authenticité qui résonne plus que les communications d'entreprise ne le pourraient jamais.
Conseil: Équipez les employés d'outils (comme les invites vidéo) et incitez la participation.
Tout le monde ne voudra pas être devant la caméra, mais ceux qui le font peuvent devenir des voix influentes pour votre marque.
L'avenir dirigé par les créateurs du marketing de performance
Aujourd'hui, les influenceurs, les créateurs et les défenseurs des employés ont un impact très percutant dans les processus d'achat B2B et B2C.
Avec la montée en puissance du contenu généré par l'IA, les personnes réelles et les communautés aideront les marques à attirer l'attention et à maintenir l'authenticité.
La vidéo courte est maintenant devenue un pilier fondamental de la stratégie médiatique moderne.
Il est temps de repenser votre approche du contenu – de la perfection polie à agile, authentique et native.
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