Temu a complètement fermé Google Shopping Ads aux États-Unis le 9 avril, avec son classement App Store en passant par la suite d'une troisième ou quatrième position typique à 58e en seulement trois jours.
La part d'impression de l'entreprise, qui mesure la fréquence à laquelle leurs annonces apparaissent par rapport à l'admissibilité, ont fortement baissé avant de disparaître complètement des données sur les enchères des annonceurs avant le 12 avril.
Le moment a coïncidé avec la position durcie de l'administration Trump sur les importations chinoises, augmentant les tarifs à 125% tout en maintenant une approche plus modérée pour d'autres partenaires commerciaux.
Vu pour la première fois. Mike Ryan, chef des informations de commerce électronique au commerce électronique plus intelligent, a partagé cette nouvelle sur Liendin:
Entre les lignes. Le modèle commercial de Temu s'est appuyé sur des commandes fortement subventionnées de la société mère PDD pour stimuler la croissance des parts de marché, malgré une perte de ventes individuelles.
- De nouveaux tarifs, combinés à des répressions sur les lacunes d'importation «de minimis», ont gravement sapé l'approche directe de manufacturiers de Temu.
- L'incapacité de l'entreprise à maintenir les performances de l'application sans publicité pour une seule journée démontre la fragilité de sa position sur le marché.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs de commerce électronique peuvent subir un soulagement temporaire des coûts de publicité numérique alors que les dépenses agressives de TEMU disparaissent des plateformes d'enchères. Des sorties de marché rapide similaires (par exemple, Amazon pendant les premiers verrouillage de la pandémie) ont entraîné une baisse des métriques coûteuses par clic. Une certaine réduction des taux de CPM est attendue, ce qui réduit potentiellement le CPC et le coût par conversion pour les annonceurs restants.
Tarif. Les causes sous-jacentes de la retraite de Temu (tarifs et restrictions d'importation) pourraient finalement s'avérer plus dommageables pour le paysage du commerce électronique, en particulier pour les petites et moyennes entreprises.
Fin de compte. Contrairement à l'échec du concurrent Wish.com, la société mère de Temu reste fondamentalement solide. Avec la politique commerciale américaine toujours en train et face à l'opposition interne même au sein de l'administration, la retraite de Temu peut ne pas être permanente.
