« Il suffit de Google » – Ah, donc 2021.
De nos jours, la recherche et la découverte organiques – bien qu'elles soient encore largement menées sur Google – se sont attirées par de nombreuses sources, avec un comportement des utilisateurs plus multicouche et dynamique que jamais.
Les professionnels du référencement de nos jours doivent suivre le cours.
Considérez un utilisateur qui:
- Commence par regarder une vidéo tiktok d'un coureur se vantant de frapper un nouveau RP avec l'aide d'un entraîneur.
- Ensuite, fait une recherche haut de gamme sur Perplexity («Qu'est-ce qu'un entraîneur en cours d'exécution aide»).
- Frime ensuite Google pour une recherche de coachs en ligne.
- Parcourez ensuite une liste de sources à partir des aperçus de l'IA.
- Ensuite, une communauté de course à pied sur Reddit pour poser des questions sur les expériences des gens avec une organisation de coaching ou une autre.
Cela ne ressemble plus à des mots clés, n'est-ce pas?
Au lieu de cela, nous aidons les clients à s'établir comme le source principale sur un sujet.
Cela signifie apparaître partout où les utilisateurs recherchent des informations pertinentes – tout en renforçant la notoriété de la marque en tant qu'expert en la matière.
L'image évolue rapidement, donc plutôt que de chasser les canaux et les mots clés, nous nous concentrons sur la compréhension et l'adaptation au comportement des utilisateurs (avec une analyse saine des tendances de la plate-forme émergentes lancées).
Voici mon point de vue sur ce que les SEO doivent faire pour prospérer à l'ère de la recherche organique diversifiée.
Élargissez la focalisation de votre canal
Développez votre concentration au-delà du référencement traditionnel.
Comprenez comment les plateformes axées sur la communauté (comme Reddit et Tiktok) et d'autres outils d'IA émergents ont un impact sur le comportement de recherche de consommation.
Cela signifie suivre les tendances de recherche sur divers canaux, pas seulement en se concentrant sur Google.
Ces canaux varieront selon la verticale. (Si vous n'êtes pas complètement au courant de ce qui alimente le trafic de votre site, assurez-vous de configurer et de référencer les rapports de référence dans Google Analytics.)
Les enjeux sont élevés ici.
Ne pas s'adapter à ces nouveaux comportements de recherche pourrait entraîner des opportunités manquées et une déconnexion avec le public cible, en particulier les plus jeunes consommateurs.
Sachez où vos utilisateurs vont pour des informations – et quel type d'informations ils recherchent
Où vont vos utilisateurs et que essaient-ils de trouver?
C'est une question beaucoup plus compliquée qu'il y a quelques années.
Ce que vos utilisateurs cherchent à apprendre sur Reddit sont très différents de Tiktok (dont l'algorithme est beaucoup plus haut de gamme / axé sur la découverte).
Et même les LLM et Google sont utilisés pour des comportements assez discrets.
Les questions larges «Comment faire X» et «Quoi» pourraient ne pas être aussi efficaces sur Google.
Pourtant, c'est probablement ce qui est le plus cité dans la recherche AI ou les modèles de langage grand (LLMS).
Pensez à créer une matrice d'intention d'entonnoir par la canal et l'élaboration du contenu en conséquence.
Suivez le fonctionnement de votre stratégie et s'ajustez au fur et à mesure.
Restez en contact avec les algorithmes
Rester au courant du changement de comportement des utilisateurs est la plus grande priorité en ce moment dans la recherche organique.
Cependant, cela ne signifie pas que vous pouvez vous permettre d'ignorer la façon dont les plates-formes plus récentes ingèrent du contenu.
La question que j'obtiens le plus (par ordre de grandeur) de nos jours concerne la recherche AI et les LLM (qui fonctionnent en prédisant les prochains mots ou phrases qui se connectent à un sujet).
Une façon de renforcer vos chances de citation est de positionner le nom de votre marque aussi près de votre industrie ou de votre solution aussi souvent que possible – que ce soit dans le contenu payé, ou même stratégique, ou même stratégique.
Par exemple, si vous avez un excellent contenu qui obtient une traction organique, envisagez de le syndiquer.
C'est aussi une bonne idée de rétro-ingénieur à ce sujet par:
- Analyse des sources / citations utilisées dans les réponses de recherche d'IA.
- La pêche à la pêche pour que votre marque soit couverte là-bas.
- Et / ou créer des types de contenu similaires.
Enfin, parcourez ces métiers (y compris celui-ci) pour trouver des conseils de recherche sur l'IA des experts et des morceaux fournis par les modèles de recherche d'IA eux-mêmes sur des facteurs de classement influents – comme Celui de Microsoft sur Copilot.
Fournir une valeur (encore plus)
Que pourrait-il produire votre entreprise pour un leadership d'opinion qui pourrait être récupéré par la première prise de votre verticale?
La recherche propriétaire, une perspective bien informée d'un chef d'entreprise, ou des données qui introduisent un nouveau récit – n'importe lequel d'entre eux peut surpasser des centaines de pièces de contenu formule qui inondent votre vertical.
La publication de contenu qui complète les principes EEAT avec effort, originalité et valeur (mes descripteurs de contenu préférés de nos jours) fait plus que de retenir l'attention des médias.
(C'est plus important maintenant qu'il ne l'était.)
Ce type de contenu a le potentiel de transcender les plates-formes en associant votre marque au leadership au sein de votre vertical.
Vous pouvez commencer à le voir cité dans les communautés, les forums et les réseaux sociaux car les utilisateurs (pas seulement les algorithmes) le font référence de manière organique.
Définissez votre voie
La stratégie de clustering de sujets est toujours extrêmement pertinente à cette époque de recherche, et avec cela vient la question fréquente de jusqu'où vous devez développer ce cluster.
Ma prise: posséder votre sphère et la mettre à jour au besoin est mieux que de s'étendre à des sujets moins pertinents.
Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler:
Rester agile
Nous n'avons jamais vu la scène organique changer cela rapidement.
- Faites de votre mieux pour garder le doigt sur le pouls des algorithmes plus récents, des plates-formes et des communautés émergentes et des comportements utilisateur.
- Mettez à jour et suivez vos KPI en conséquence.
- Assurez-vous d'inclure une étape «donc quoi» axée sur l'action qui suit cette analyse régulière.
Que vous soyez en interne ou dans une agence, n'oubliez pas que l'éducation de vos collègues sur ce qui change est plus que la simple valeur de votre rôle.
Il est proactif d'aligner sur les changements stratégiques que vous devrez faire sur la route.
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