Les annonceurs reçoivent des e-mails étape par étape de Google ADS visant à améliorer les performances de la campagne sur une période de trois mois.
Les détails. Google ADS envoie des e-mails avec la ligne d'objet « Plan d'action personnalisé pour la croissance » aux annonceurs d'entreprise, selon un X post de Govind Singh Panwar.
L'e-mail contient:
- Un plan d'amélioration structuré de trois mois livré par e-mails hebdomadaires.
- Un tracker de progression montrant des actions terminées et en attente.
- Des appels à l'action clairs se sont concentrés sur l'amélioration de la force des annonces.
- Les affirmations selon lesquelles l'amélioration de la force de la MA des «pauvres» à «excellentes» entraîne une augmentation moyenne de 12% des conversions.
Suggestions d'IA. Les conseils poussent les annonceurs vers les stratégies préférées de Google, notamment:
- Permettant des «recommandations personnalisées» (suggestions d'IA de Google).
- Ajout de mots clés à large correspondance (qui augmentent généralement les dépenses publicitaires).
- Création de campagnes Performance Max (type de campagne Black-Box de Google).
Pourquoi nous nous soucions. La campagne par e-mail représente essentiellement les efforts de Google pour normaliser le comportement des annonceurs tout en le cadrant comme des conseils personnalisés. Ces plans «personnalisés» apparaissent quelque peu modèles, ce qui entraîne potentiellement des approches publicitaires plus homogénéisées entre les concurrents.
Cependant, comme de plus en plus d'annonceurs suivent ces directives, ceux qui ne peuvent pas voir les effets des performances comme les algorithmes de Google favorisent de plus en plus les comptes alignés sur leurs pratiques recommandées.
Conclusion. Bien que positionnés comme des conseils personnalisés, les recommandations suivent le livre de jeu standard de Google pour accroître l'adoption des annonceurs de ses solutions automatisées et des options de ciblage plus larges, qui nécessitent généralement des budgets plus importants.
