À quel point les classements Google ont-ils été volatils?

Certaines choses dans la vie sont constantes – les classements Google n'en font pas partie.

Si vous avez fait attention (ou simplement en lisant ce site Web), vous avez probablement remarqué que les classements deviennent de plus en plus instables. Les anciens combattants de l'industrie, avec des années de contexte, peuvent ressentir le plus ce changement.

C'est pourquoi je crois que le référencement évolue vers quelque chose de nouveau.

Ce que cela signifie – et si l'industrie s'adapte bien – est une discussion pour une autre fois (TL; DR: Nous ne nous allons pas très bien, mais nous n'échouons pas non plus. Le changement est difficile).

Un moteur clé de ce changement est l'instabilité du SERP.

Ce que j'aimerais faire ici, c'est explorer cette notion et donner des faits concrets.

Le niveau moyen de volatilité en 2024

Le rang était 26% plus volatil en 2024 qu'en 2023.

Ce n'est pas aussi simple que cela puisse paraître, c'est pourquoi nous examinerons plusieurs mesures pour créer une image de données du mieux que nous pouvons.

Cependant, si vous examinez la quantité de volatilité de rang augmentée en 2024 et que vous l'aviez comparée à la hausse ou à la diminution en 2023, la réponse serait de 26% – au moins sur le bureau.

Maintenant, ce n'est pas universel dans tous les secteurs du Web.

Par exemple, comme vous pouvez le voir ci-dessus, certaines industries de niche ont connu une augmentation de volatilité beaucoup plus élevée en 2024 par rapport à 2023.

Si votre site aide les gens à savourer des informations sur leur collation préférée, il peut être plus de 50% plus volatile (pour mémoire, le relish est la collation préférée de personne).

Cependant, ce qui était presque universel, c'est que toutes les pistes Semrush de la verticale sauf une ont connu une augmentation de la volatilité du rang en 2024:

Tous les verticaux (immobilier) sauf un ont vu ce que j'appellerais une augmentation «notable» de la volatilité de rang au cours de 2024 par rapport à 2023 (qui était elle-même «notable»).

Je tiens à souligner que les données montrent une volatilité moyenne – déjà élevée en 2023 et encore plus élevée en 2024 (à l'exception de l'immobilier).

Je ne fais pas toujours rapport sur le bureau contre mobile lors de la discussion des mises à jour de Google Algorithme.

En général, les chiffres entre les appareils sont suffisamment proches pour que cela ne justifie pas de perdre votre temps.

Dans ce cas, la différence entre les appareils était claire – 10 points de pourcentage complets.

Alors que le bureau de bureau était 26% plus volatile en 2024 qu'en 2023, le SERP mobile était «seulement» 16% plus volatile.

La disparité entre les appareils s'est poursuivie jusqu'au niveau de niche.

Sur le bureau, la santé verticale, par exemple, n'était pas l'une des niches qui a vu la volatilité la plus accrue en 2024. Sur le mobile, comme indiqué ci-dessus, il l'était clairement.

Ce n'est pas parce que les mots clés associés au domaine médical étaient tellement plus volatils sur le mobile.

Les chiffres du créneau de santé sont assez similaires à tous les appareils. La disparité est en grande partie due aux autres verticales ayant des taux de volatilité plus élevés en 2023 sur le mobile que sur le bureau:

Si vous regardez le commerce électronique, la verticale avait littéralement le même niveau de volatilité de rang sur le bureau et le mobile en 2024. Cependant, sur le mobile, la moyenne de volatilité était de 5 points plus élevée.

L'écart entre l'augmentation de la volatilité mobile et du bureau est due aux niveaux plus élevés de volatilité mobile en 2023, ce qui a entraîné une augmentation de plus en 2024.

Cependant, les niveaux de volatilité absolue sont les mêmes entre les appareils. (Encore une fois, en utilisant le shopping vertical, la volatilité moyenne était à 8,5 / 10 sur les deux appareils en 2024.)

Soit dit en passant, un score de volatilité de 8,5 est hors de ce monde.

Tous ces chiffres, lors de la prise en compte des niveaux de volatilité en 2023, puis de leur augmentation en 2024, sont hors de ce monde.

Le SERP n'est pas sûr.

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L'augmentation de la volatilité du rang est-elle une tendance durable ou un pic temporaire?

Une augmentation de la volatilité moyenne en 2024 ne raconte pas toute l'histoire.

Nous devons déterminer si un seul événement a biaisé les données – peut-être un ou deux mois de volatilité extrême.

La réponse? Non.

La volatilité en 2024 était répandue. Sauf pour juillet (et dans une certaine mesure août), l'année était toujours plus volatile dès le début.

Juillet 2023 est intéressant à se souvenir car il n'y avait pas de mise à jour officielle.

La volatilité que vous voyez ci-dessus en juillet 2023 est le résultat d'une période étrange et continue de volatilité de rang extrême qui s'est produite vers le milieu de ce mois:

Le résultat et l'importance des données sont que cela signifie que nous ne sommes pas seulement dans une période de rang plus volatile qui peut ou non diminuer.

Il semblerait plutôt que nous sommes dans un nouveau scénario de ce à quoi ressemble la volatilité sur le SERP.

Je peux seulement spéculer que cela va empirer car Google a été signalé qu'ils se déplacent vers des mises à jour d'algorithmes continues et en cours.

Dans quelle mesure est drastique drastique?

Une autre question ni le niveau moyen de volatilité ni la réponse des tendances de volatilité est la volatile?

Signification, à quel point le mouvement de rang est-il drastique?

Il est tout à fait possible que les micromovations plus petites soient une grande partie du SERP plus volatil (qui, pour mémoire, était déjà incroyablement volatile pendant des années – plus à ce sujet plus tard).

L'écart type est l'une des meilleures mesures pour mesurer la volatilité du classement.

Lorsque vous regardez la ligne de base et à quelle distance la volatilité est, la volatilité du rang est sensiblement moins drastique:

Chaque vertical a vu une diminution de l'écart type par rapport à 2023, à part une (et le Serp «News» est sa propre bête).

Maintenant, nous avons un scénario où la «quantité» de volatilité a augmenté, mais l'étendue du mouvement lui-même a diminué par rapport à 2023.

Ne confondez pas cela avec «Oh, le rang ne fluctue pas de manière radicale.» C'est relatif à 2023, pas dans Absolute.

Si nous passons la Dolorienne à 88 mph, nous verrons cela en 2021 écart-type, en dehors des nouvelles, variait entre 1,15 et 1,69:

Cette plage en 2024 (encore en dehors des nouvelles) est de 1,3 à 2,5. Le rang n'est pas «moins volatile» au fil du temps.

Le niveau moyen de fluctuation de rang peut ne pas être aussi drastique qu'en 2023, mais en tant que paradigme, nous ne sommes même pas proches des niveaux observés en 2021 et avons dépassé les extrêmes plus élevés du mouvement de rang observés en 2020.

En 2020, nous examinions des écarts-types supérieurs à 1. Maintenant, nous parlons de déviants au-dessus de 2 (dont j'ai quatre au-dessus de 2 à la maison).

Nous pouvons toujours retirer une autre couche.

La raison pour laquelle l'écart type est plus élevé globalement lié à quelques pics solides de volatilité du rang colossal?

Cela ne semble pas être le cas.

Le graphique ci-dessus montre un rétrécissement de l'écart entre les niveaux minimum et maximum de volatilité.

La différence entre la volatilité minimale et maximale en 2023 était de 8,1 points, à 7,2 en 2024.

C'est un «dopage» moins drastique de la volatilité maximale (relativement parlant).

Il y a deux (sinon plus) des raisons possibles à cela:

• Le score minimum était plus élevé, ce qui signifie que nous avons commencé à un niveau de volatilité plus élevé, ce qui rendrait l'écart entre les niveaux minimum et maximum de volatilité plus étroite.
• Il y avait moins de gros pointes, mais dans l'ensemble des mouvements de rang plus «moins drastiques», donc les niveaux ne sont jamais aussi élevés en 2024. Ainsi, l'écart entre les niveaux minimum et maximum de volatilité est plus étroit.

Si vous regardez toutes les données ensemble (voir, il existe une méthode pour ma folie), certains signes indiquent une plus grande volatilité qui est moins drastique dans son ensemble.

Pourquoi?

• La quantité moyenne de volatilité est en hausse en 2024.
• Le mouvement de rang est moins drastique dans l'ensemble en 2024 (voir l'écart type).

Ainsi, pour appliquer le rasoir d'Occam (qui n'a rien à voir avec les rasoirs réels), le scénario le plus probable derrière l'espace rétrécis entre la volatilité minimale et maximale est que la volatilité, bien que plus fréquente, n'a pas obtenu autant de «sommets» que ce qu'il l'a fait en 2023.

Cependant, le contre-argument serait les tendances de volatilité mensuelles que nous avons vues ci-dessus (en ajoutant ici à nouveau pour plus de commodité), qui montrent que le saut de la quantité de volatilité était plus raide en 2023 qu'en 2024:

Ce n'est pas difficile à voir. Août 2023 et août 2024 montrent à peu près les mêmes niveaux de volatilité. Mais regardez où la quantité de volatilité a commencé en 2023, bien inférieure à celle de 2024.

On pourrait spéculer que si la quantité de volatilité augmentait comme elle l'a fait en 2023, les niveaux de volatilité aussi.

C'est une façon fantaisie de dire, je ne sais pas – ce que je ne suis pas censé dire dans les articles officiels du référencement. (Vous n'avez donc pas lu cela).

Mais cela m'amène également à mon prochain point de données. Les pivots sont si bons ici que cela ressemble à un podcast.

Les choses sont volatiles, mais qui compte?

Moi.

Je compte.

Saviez-vous que Semrush n'a enregistré que 15 jours ou une faible volatilité en 2024?

Bien sûr que non. Qui le saurait réellement du haut de leur tête? C'est juste bizarre.

Mais c'est vrai.

Sur le bureau, il n'y a eu que 15 jours de faible volatilité et seulement 83 jours de volatilité «normale».

Pour mémoire, oui, 2024 a 366 jours, pas 365. C'était une année de saut. Je sais comment ajouter des nombres.

Donc, supposons simplement qu'il y a un jour de moins de volatilité pour vous sentir mieux.

Soit dit en passant, cela signifie une réduction de 64% du nombre de jours de faible volatilité en 2024 et une réduction de 39% des jours de volatilité normale.

Inversement, il y a eu une augmentation de 19% des jours de «volatilité élevée» en 2024 et un massif Augmentation de 80% des jours de «volatilité très élevée»!

Légèrement différent sur mobile avec quelques jours de plus de faible volatilité tout au long de 2024 (bien que le nombre de jours de volatilité élevée soit le même):

Cependant, il y a eu 12 jours de volatilité «très élevés» sur mobile en 2024, donc c'est bien.

Mais surtout, rien de tout cela n'est bon.

Environ 78% de 2024 étaient volatils, 36% de l'année étant très volatile (bureau). Cela ressemble à un cauchemar. Pour beaucoup, c'était et l'est toujours.

Plus de volatilité? Qui flippe les soucis ?! (Ou comme la plupart des articles terrestres du moteur de recherche le dit: pourquoi nous nous soucions)

Toi.

Au moins, vous devriez. Notre conception de ce que Google est en tant que canal de marketing commence à changer.

Premièrement, les résultats sont parfois moins que stellaires.

Je recherchais une condition médicale sur Google, et j'ai été obligé de choisir entre le même contenu dans différents sites Web tels que la Mayo Clinic, Web MD, Wharing ou Reddit.

C'est comme avoir à choisir entre la crème glacée aux fraises ou la crème glacée aux fraises avec des noix.

Ensuite, il y a tout le LLM, les moteurs de recherche AI ​​et les AIO, le contenu généré par AI, quelque chose, et yada, yada, yada.

Et puis, en plus de cela, les tendances de consommation de contenu ont totalement changé à mon humble avis (elles changent constamment, BTW).

Oh, et j'ai oublié que Reddit était incendié dans le serp. (Aimeriez-vous les paillettes sur cette glace?)

En plus de tout cela, le SERP est un tas de volatilité. C'est beaucoup.

C'est comme le dîner de Thanksgiving avec ta famille et Vos beaux-parents, et tout ce qui est servi est du tofu bouilli.

De plus, ils n'ont pas de télévision, donc vous ne pouvez pas regarder le football, et ils n'ont pas de bière; Ils ont Zima à partir de 1992.

Alors, que devez-vous faire à ce sujet?

Je n'ai pas dit que je donnais des conseils; Je montrais juste pourquoi tu devrais s'en soucier.

Ce que vous devez faire à ce sujet est une toute autre conversation. Et oui, cela va bien au-delà de «diversifier vos chaînes» ou «viser le public possédé».

Personnellement, je pense que cela signifie regarder très attentivement la façon dont nous abordons le public et résonner avec eux.

Laissez cela pénétrer pour le moment.