Alors, vous avez créé une entreprise TikTok – et maintenant ?

Les visuels courts associés à la vérification instantanée via les commentaires ont positionné TikTok comme un challenger dans l’industrie de la recherche d’une manière qu’aucune autre plate-forme sociale n’a été en mesure d’atteindre.

Les gros titres d’aujourd’hui peuvent se concentrer sur la façon dont la génération Z utilise TikTok comme moteur de recherche, mais cela ne se limite pas à la génération Z. Les milléniaux sont TikToking. Même ma mère – une baby-boomer – est à bord, et votre mère l’est probablement aussi.

En tant que marque, vous avez un public sur TikTok, quelle que soit la façon dont vous le définissez. C’est peut-être pour cette raison que vous avez créé un compte TikTok pour votre entreprise ou votre marque.

Maintenant quoi?

Ce que nous savons de l’algorithme TikTok

Tout comme Google, TikTok dispose d’un algorithme qui détermine quand et où votre contenu apparaît ou « se classe » de manière organique. Dans l’application, il existe trois flux vidéo principaux :

• Le Pour toi (FYP) affiche les vidéos tendances sur TikTok en fonction de vos intérêts, de vos goûts, de votre temps de visionnage et de votre engagement.
• Le Suivant le flux affiche les vidéos des personnes que vous suivez.
• La fonction de recherche, où vous pouvez rechercher des utilisateurs, des vidéos, des sons, des LIVE et des hashtags.

Creusez plus profondément : Fonctionnement de l’algorithme TikTok : tout ce que vous devez savoir

La page Pour vous

Le Pour toi La page est la page d’accueil lorsque les utilisateurs ouvrent l’application – c’est la première chose qu’ils voient.

Ce flux personnalisé est la principale source de découverte de contenu dans l’application, ce qui signifie qu’il s’agit de la priorité pour le « classement » sur TikTok.

Il n’y a pas deux FYP identiques; D’après mon expérience, le FYP de TikTok vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même.

Le flux suivant

Bien que les facteurs de classement soient essentiellement les mêmes pour chaque flux, l’accent est largement mis sur l’optimisation pour le FYP, car TikTok a partagé que 97 % des visionnages de vidéos proviennent des pages For You.

Cela dit, le flux de suivi peut offrir des informations précieuses sur ce qui est sans doute un public plus captif.

En utilisant TikTok Analytics dans Creator Tools, vous pouvez évaluer quelles vidéos attirent des abonnés et comment votre public existant interagit et interagit avec votre contenu.

Capacités de recherche TikTok

Les capacités d’indexation et de classement de TikTok sont incroyablement avancées. Ils captent tout, même les non-dits. Assurez-vous donc de profiter pleinement de toutes les fonctionnalités qu’ils offrent.

Comme l’a démontré un utilisateur de Twitter, l’application peut produire des résultats de recherche pertinents et précis même si les mots clés qu’un utilisateur recherche ne figurent pas réellement dans la légende. Ou les hashtags. Ou même déclaré verbalement dans la vidéo.

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Comment rendre vos vidéos TikTok visibles

Avec la bonne approche, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et augmenter la portée sur TikTok avec un investissement inférieur à celui des moteurs de recherche traditionnels. Voici quelques conseils pour y arriver.

Créer du contenu que les gens recherchent

Tout comme vous aborderiez la recherche de mots clés pour informer les balises de titre, le contenu et le prochain article de blog de votre site Web, vous devriez effectuer une recherche de mots clés pour vous aider à déterminer le contenu TikTok à créer.

Commencez par utiliser la fonction de recherche dans l’application. Le premier écran vous montrera une combinaison de ce qui est tendance et du contenu qu’ils jugent pertinent pour vous en fonction de votre historique et de votre engagement.

À partir de là, recherchez un mot-clé de votre créneau – pas trop large, mais pas trop spécifique non plus.

Mettez-vous à la place de votre public et réfléchissez à ce qu’il peut rechercher sur TikTok en rapport avec votre entreprise.

Ensuite, faites défiler la page et consultez la section « Autres personnes recherchées ». Il s’agit d’un trésor de requêtes pertinentes que les utilisateurs recherchent déjà.

Ce sont les sujets à utiliser comme thème ou « accroche » lors de la création de contenu. Ensuite, rincez et répétez jusqu’à ce que vous ayez une bibliothèque d’idées de contenu découvrables et partageables.

N’oubliez pas d’explorer les autres onglets de recherche en haut de votre application pour encore plus de contenu et d’idées connexes – Vidéos, Utilisateurs, Sons, LIVE, Lieux et Hashtags.

Les utilisateurs vous donneront une liste solide d’autres comptes qui créent du contenu lié à ce que vous recherchez. C’est une excellente ressource pour voir ce que les gens font déjà et comment cela fonctionne.

Les sons et les hashtags vous aideront également lors de la prochaine étape, l’optimisation de votre contenu vidéo.

Créer du contenu qui se classe

Ce dont vous avez besoin pour vous assurer que votre public a la possibilité de découvrir votre marque sur TikTok n’est pas une vidéo pour chaque nouvelle tendance, même si cela ne fait pas vraiment de mal !

Vous devez optimiser chaque élément de contenu que vous créez pour la façon dont les gens recherchent sur TikTok.

Sur les trois principaux facteurs de classement énumérés ci-dessus (interaction de l’utilisateur, informations vidéo et paramètres de compte), il n’y en a qu’un que les marques et les créateurs peuvent contrôler directement : les informations vidéo.

La catégorie d’informations vidéo de TikTok comprend les éléments suivants :

Descriptions

À la fin de 2022, les descriptions vidéo TikTok ont ​​une limite de caractères de 2 200 (par rapport à la limite précédente de 300 caractères).

Cette expansion a été une grande victoire pour les créateurs, offrant plus d’espace pour décrire votre vidéo et, en fin de compte, offrant plus d’opportunités de découverte.

Ce fut également un grand pas pour TikTok dans la poursuite de son objectif de devenir un moteur de recherche. Utilisez donc ce bien immobilier à bon escient.

Décrivez clairement et succinctement votre contenu vidéo, utilisez les phrases clés que les gens recherchent en fonction de votre recherche de mots-clés, utilisez des hashtags et n’oubliez pas de mentionner le nom de votre marque.

Mots-clics

Tout comme d’autres plateformes sociales, les hashtags sur TikTok aident à décrire et à catégoriser les vidéos. Les utilisateurs recherchent et découvrent également souvent de nouveaux contenus basés sur des hashtags.

L’ajout des bons hashtags à votre vidéo peut vous aider à apparaître sur plus de FYP et à gagner plus d’abonnés.

Assurez-vous d’utiliser un mélange de hashtags populaires, de niche et de marque. Trois à cinq hashtags sont considérés comme idéaux.

Légendes

Rendez votre vidéo accessible et améliorez l’engagement avec des sous-titres sur TikTok. Les sous-titres automatiques sont disponibles pour traduire automatiquement la parole dans votre vidéo.

Votre image de couverture est également importante. Assurez-vous d’utiliser la superposition de texte pour montrer de quoi parle la vidéo.

Effets

Les effets et filtres TikTok sont utilisés pour personnaliser les vidéos et ajouter des détails, de manière très similaire aux filtres Instagram ou Snapchat.

Ceux-ci sont parfaits pour une personnalisation supplémentaire et incluent tout, d’un fond d’écran vert aux effets Time Warp.

Comme pour tout ce qui concerne TikTok, vous pouvez utiliser des effets de tendance pour une plus grande visibilité.

Des sons

TikTok possède une vaste bibliothèque de sons et de chansons ; c’est une autre façon dont les gens recherchent. L’utilisation de sons tendance est un excellent moyen de présenter votre contenu à de nouveaux téléspectateurs.

Il existe une tonne de comptes dédiés au partage des tendances audio chaque semaine. Leur utilisation donnera à chaque message le potentiel d’étendre votre portée au-delà de ceux qui vous suivent déjà.

Listes de lecture

Analogues à la fonctionnalité YouTube, les listes de lecture sur TikTok vous permettent de créer une collection de vos vidéos. Cela permet aux téléspectateurs de regarder facilement des vidéos similaires à celles qu’ils ont déjà appréciées. Et, bien sûr, c’est une autre occasion de fournir une pertinence contextuelle supplémentaire pour la recherche.

Conseils avancés

Au-delà des bases des informations vidéo, il y a quelques éléments plus importants à prendre en compte pour créer du contenu qui se classe sur TikTok :

Les tendances

TikTok Outil de découverte des tendances est également une excellente ressource pour identifier les tendances, bien qu’elle ne soit pas disponible dans l’application elle-même.

Lors de la recherche de sons tendance, il arrive parfois qu’un son soit déjà tendance depuis un certain temps et qu’une tonne de vidéos s’y rapportent.

Vérifiez les meilleures vidéos sous cet audio et voyez à quel point elles sont datées et à quel point les commentaires sont récents.

Essayez d’utiliser des audios contenant des vidéos avec des commentaires de la semaine dernière.

Tout son contenant moins de 10 000 à 20 000 vidéos, plus les commentaires récents, sera davantage une tendance en petits groupes que les sons contenant plus de 50 000 vidéos.

Hashtags de marque

Tirez le meilleur parti de vos hashtags en développant un hashtag de marque. Un hashtag de marque est un excellent moyen d’améliorer la notoriété et la reconnaissance, ainsi que de promouvoir le contenu généré par les utilisateurs.

Tous les hashtags de marque ne doivent pas non plus être centrés sur un défi de hashtag.

Assurez-vous simplement que votre hashtag est facile à retenir et à épeler pour votre public, ce qui leur permet de s’engager plus facilement avec vous.

Fréquence

L’une des questions les plus courantes est la suivante : « À quelle fréquence les marques doivent-elles publier sur TikTok ? »

Gardez à l’esprit que la qualité est plus importante que la quantité. Cependant, TikTok récompense la cohérence. TikTok pour les entreprises recommande une stratégie « toujours active », publiant 1 à 4 fois par jour.

En ce qui concerne les comptes de marque, très peu publient aussi souvent. Pourtant, il n’y a pas de règle stricte en ce qui concerne la fréquence ton la marque devrait publier.

Cela dépend de tout, de votre secteur et de votre public à la bande passante de votre équipe. Alors anticipez autant que possible, mais souvenez-vous également d’être agile et réactif.

Vidéos TikTok sur les moteurs de recherche traditionnels

Les moteurs de recherche explorent et indexent TikTok, un peu comme Twitter et Instagram.

Ainsi, en suivant les meilleures pratiques SEO éprouvées concernant le contenu TikTok, vos vidéos sont plus susceptibles de se classer dans les SERP traditionnels sur Google, Bing et au-delà.

Pour les bonnes requêtes, Google affichera un court carrousel vidéo tirant des vidéos TikTok. Google utilise des indices contextuels à partir de vos descriptions, légendes, hashtags, sons, etc. (Bing a une fonctionnalité similaire.)

Pour certaines requêtes, Google extraira des vidéos individuelles de TikTok, en utilisant les descriptions et les hashtags que vous avez minutieusement recherchés et écrits en fonction des tendances de recherche directement dans les SERP, un peu comme les métadonnées.

La prévalence des vidéos TikTok apparaissant dans les résultats de recherche Google ne fera qu’augmenter.

Pas plus tard que le mois dernier, Google annoncé mises à jour à venir sur les pages de résultats de recherche qui incluent des questions de suivi générées par l’IA basées sur des requêtes et des vidéos TikTok intégrées.

Créer du contenu qui crée une connexion

Qu’il s’agisse de BookTok, SwiftTok, PlantTok ou de quelque chose de complètement différent, il existe une communauté qui appréciera ce que vous avez à offrir.

Mais il ne suffit pas de créer des vidéos que les gens recherchent et d’ajouter un son tendance.

Les gens viennent sur TikTok à la recherche de franchise et d’authenticité, vous devez donc incarner cela dans votre stratégie de contenu. Vous devez créer un contenu incroyable autour de votre créneau.

Et puis vous devez réellement offrir quelque chose de précieux, résoudre un problème ou répondre à une question.

Tout comme Google considère EEAT, TikTok recherche la cohérence des créateurs mettant en valeur l’expertise.

Plus vous publiez souvent sur vos thèmes et plus le contenu suscite d’engagement, plus l’algorithme sera en mesure de diffuser votre contenu au bon public.

Trouvez votre appel à l’émotion

TikTok ne se limite pas à sauter sur les tendances et à produire du contenu vidéo. C’est l’histoire de votre marque qui prend vie visuellement. Chaque élément de contenu n’a pas besoin de rassembler ce que vos clients veulent et ont besoin.

Vous devez penser au-delà d’un appel à l’action pour susciter l’engagement hors de l’application. Nous savons tous que les médias sociaux ne sont pas un moyen de réponse directe.

Donc, si vous le faites correctement, vous ne vous inquiétez pas d’un appel à l’action. Vous devriez vous concentrer sur un appel à l’émotion. Vous devez faire sentir votre auditoire.

Ressentez une connexion avec votre marque. Sentez la joie et l’excitation.

Rappelez-vous, nous apprenons tous ensemble

La chose la plus importante que vous puissiez faire en ce qui concerne TikTok est d’être agile.

Fixez-vous des objectifs, testez de nouvelles choses, utilisez les derniers sons, participez aux tendances et suivez vos progrès.

Gardez ces éléments à l’esprit pour créer une expérience qui favorise la découverte et la connexion :

• L’algorithme donne la priorité aux affiches régulières, donc plus vous êtes actif, plus vous voyez d’activité.
• Créez du contenu que les gens recherchent déjà et assurez-vous de l’optimiser pour le voir dans l’application et au-delà.
• Les tendances TikTok peuvent avoir une courte durée de vie, mais elles en valent la peine.
• Un appel à l’émotion est le meilleur moyen de montrer l’authenticité et de faire en sorte que votre public se sente connecté.

Et cela vaut la peine de le dire, TikTok n’est pas pour tout le monde ni pour toutes les marques, alors ne le forcez pas. Le public peut le dire.

Mais avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, la portée potentielle est illimitée… si vous le faites correctement.