Alors, vous voulez être une rockstar du référencement ?

Tout le monde veut être une rockstar, mais s’il était facile d’atteindre ce statut dans l’industrie du référencement, tout le monde le ferait.

Pour réussir en SEO, il faut avoir une grande discipline, un large éventail de connaissances, d’expérimentation et de véritables compétences.

Dans cet article, je décrirai certaines des choses requises pour être un excellent consultant SEO dans les domaines suivants :

• Compétences
• Expérience et expertise
• Méthodologie
• Exécution

Compétences

Maîtriser les compétences techniques en SEO est essentiel, mais je souhaite parler des soft skills qui peuvent vraiment vous différencier. Certaines de ces compétences comprennent :

• Voir la situation dans son ensemble
• Communication
• Établissement de relations
• Gestion du temps
• Éthique de travail
• Être serviable et humble
• Contribution

Voir la situation dans son ensemble

Cette compétence est généralement inhérente ou construite au fil des années d'expérience à mesure que vous maîtrisez votre domaine.

Quoi qu'il en soit, avoir une vue d'ensemble de tout ce qui concerne le référencement – ​​qu'il s'agisse du site Web d'un client, d'une mise à jour d'un algorithme ou de l'avenir du secteur – vous aidera énormément à réussir.

Souvent, il s’agit simplement de prendre le temps de développer ses théories. Cela se produit en lisant, en analysant, en expérimentant et en discutant.

Les modifications apportées à une stratégie de référencement ou à un algorithme de moteur de recherche ont un effet d’entraînement important, et les experts peuvent voir les conséquences d’un changement sur d’autres aspects du référencement. Ils savent qu’il s’agit d’un système de systèmes, pas d’un interrupteur.

Beaucoup d'entre nous sont trop occupés à travailler dans nos entreprises de le faire, cependant. Mais si vous prévoyez du temps dans votre semaine ou votre mois de travail pour comprendre ces choses, cela portera ses fruits plus tard.

Éthique de travail

Une solide éthique de travail différencie les bons référenceurs des bons.

Surtout au début d'une carrière, le travail acharné et la persévérance peuvent parfois l'emporter sur le talent brut, car votre éthique de travail montre que vous êtes véritablement investi dans la réussite des clients. L'expérience viendra.

Cet engagement renforce la confiance avec vos clients et vous distingue dans un secteur concurrentiel, prouvant que vous êtes le professionnel incontournable sur lequel ils peuvent compter.

Communication

Peu importe le travail que vous faites dans ce monde : si vous apprenez à communiquer efficacement, vous réussirez mieux.

Les chefs d'entreprise ont signalé une productivité accrue (72 %) et une satisfaction client accrue (63 %) grâce à une communication efficace, selon Recherche grammaticale.

Le référencement étant un sujet très technique, il est essentiel d’apprendre à communiquer ces idées d’une manière que les gens peuvent comprendre.

Que vous expliquiez des stratégies aux clients ou que vous collaboriez avec les membres de l'équipe, une communication claire et concise garantit que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

Établissement de relations

Les affaires ne sont en réalité qu’une question de relations. Construire des relations solides au sein de votre équipe, de vos clients et du secteur du référencement est vital.

Ces compétences en matière de réseautage et de relations interpersonnelles créeront les bases du succès à long terme de votre entreprise.

Gestion du temps

Tout le monde a 24 heures dans une journée. La façon dont vous gérez votre temps est essentielle dans le monde trépidant du référencement.

Soyez maître de votre emploi du temps. Hiérarchisez les tâches, fixez des délais et restez concentré de la manière qui vous convient.

Hiérarchiser efficacement les tâches signifie également s'attaquer d'abord aux activités de référencement les plus impactantes en fonction de la situation unique de chaque client. Lorsque les ressources sont souvent limitées, concentrez-vous sur les tâches à forte valeur ajoutée qui génèrent des résultats.

Être serviable et humble

Dès le début – dans les années 1990 – j’ai vu l’opportunité de partager ce que je savais sur le référencement avec d’autres et j’ai toujours considéré cela comme un privilège.

Voici une petite anecdote d'il y a longtemps : si vous vous souvenez du référencement au début des années 2000, vous vous souvenez de l'ère « rockstar », où prendre la parole lors de conférences SEO vous donnait immédiatement ce statut de rockstar.

Je me souviens de la première fois que quelqu'un lors d'une conférence m'a demandé mon autographe et de prendre une photo avec moi. La première chose à laquelle j'ai pensé a été : « Est-ce que tu me parles ?

Après avoir pris la parole lors d'une session donnée, il y avait généralement de longues files d'attente pour me poser des questions. Je restais le temps nécessaire et répondais le plus complètement possible à chacun. Et c’est encore vrai aujourd’hui.

C’est-à-dire que si vous atteignez un niveau où vos connaissances SEO peuvent bénéficier aux autres, partagez-les et profitez du privilège du partage.

Les esprits les meilleurs et les plus brillants du référencement sont généralement désireux de partager et de rester humbles en le faisant.

Contribution

Cela correspond à mon point précédent : soyez présent et engagé dans votre vie professionnelle. Contribuez par vos idées, votre temps et vos efforts.

Soyez là où vos collègues, clients, conférences, publications et moteurs de recherche ont besoin de vous.

S’il existe une initiative à laquelle vous pouvez contribuer de manière significative, faites-la. S’il existe une opportunité de faire une différence dans l’industrie, saisissez-la.

Rejoignez des organisations industrielles, soyez présent à des conférences, rédigez du bon contenu (ou même un livre !) ou formez les gens sur la façon de faire ce que vous savez faire.

Je suis honoré d’avoir contribué à façonner cette industrie dès le début grâce à mes contributions.

Vous pouvez toujours être un excellent référenceur sans faire toutes ces choses. Mais si vous souhaitez acquérir le statut de « rockstar » du référencement, faites ce que vous pouvez pour faire connaître votre expertise.

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Expérience et expertise

Passons maintenant à l’élément fondamental pour être un consultant de haut niveau : l’expérience.

Mais distinguons expérience et expertise. Dans son livre « Outliers », Malcolm Gladwell affirme que devenir un expert dans un domaine nécessite 10 000 heures de pratique.

Scientifiques a démystifié cette théorieaffirmant que la pratique ne rend pas nécessairement parfait.

Il est difficile de nier que passer plus de temps dans l’industrie permet de mieux gérer les situations de référencement.

Cependant, il est tout aussi important de cultiver réussi stratégies pendant votre mandat de consultant, pas seulement pour suivre les mouvements.

Méthodologie

Expérience et méthodologie vont de pair. Je parle de la façon dont vous « faites » du référencement pour vos clients. Cela évolue généralement naturellement au fur et à mesure que la carrière progresse.

Il existe de nombreuses façons de faire du référencement. Il existe certainement des moyens de réussir et d’autres qui sont une perte de temps.

Donc, les questions qui se posent à vous sont :

• Pour quelles compétences techniques et stratégies de programme de référencement souhaitez-vous être reconnu ?
• Dans quel domaine êtes-vous le meilleur et où avez-vous eu le plus de succès auprès de vos clients ?

Par exemple, s’agit-il de référencement local ? SEO technique ? Gagner des liens ? Développement du contenu? Audits techniques de chantier ? Référencement international ? Ou êtes-vous plutôt une touche-à-tout ou une femme à tout faire ?

Vous avez d’abord besoin d’une solide connaissance du fonctionnement de toutes les facettes du référencement, puis vous pouvez commencer à vous spécialiser et à vous concentrer sur un ou deux domaines.

Quelle que soit la façon dont vous spécialisez ou nichez vos services, je pense que tous les référenceurs doivent comprendre les domaines suivants pour pouvoir guider et mettre en œuvre des programmes de référencement avec succès :

• Audits de sites Web SEO.
• Recherche de mots clés, analyse et cartographie de contenu.
• Gagner des liens de qualité.
• Toutes les questions de référencement technique.
• Meilleures pratiques en matière d'architecture de site Web.
• Comprendre les algorithmes et les SERP.
• Analyse compétitive.
• Outils d'analyse Web et de référencement.
• Développement du contenu.

Mais il n’est pas nécessaire que ce soit si noir ou blanc en ce qui concerne la manière dont vous vous spécialisez.

Par exemple, dans mon agence, notre plus grande force réside dans nos connaissances techniques et notre capacité à avoir une vision d’ensemble.

Ces atouts sont donc intégrés à nos offres, qu'il s'agisse d'audits techniques de sites, de référencement local, de référencement d'entreprise, de développement de contenu, de logiciels de référencement ou autre.

Exécution

La façon dont vous exécutez réellement vos services est une autre façon d’être un étalon – ou tout simplement un raté. Si vous élevez votre nom SEO au statut de rockstar, vous devez toujours mettre en pratique ce que vous prêchez.

Malheureusement, il existe des référenceurs bien connus qui sont excellents en marketing, mais qui ne livrent pas ce que vous pensiez qu'ils pourraient faire lorsque le caoutchouc rencontre la route.

Alors, déterminez la manière dont vous exécutez vos services pour obtenir la reconnaissance de votre marque.

Comment? Créer des systèmes internes et des programmes de référencement efficaces pour les clients.

Voici quelques trucs à prendre en compte.

• Avoir un processus reproductible: Soyez clair sur vos offres de services et votre approche et sachez comment vous exécuterez le travail. Vous ne voulez pas réinventer la roue à chaque fois que vous signez un nouveau client ou démarrez un nouveau projet de référencement. Vous devez donc disposer d’un cadre pour aborder le travail et gérer le service.
• Créer un plan: Lorsque vous élaborez des programmes de référencement pour les clients, effectuez dès le départ des recherches approfondies et développez un coutume stratégie avec des jalons et des objectifs clairs. Il n'y a pas deux sites ou entreprises identiques, c'est pourquoi des stratégies personnalisées vous aideront à obtenir plus de succès.
• Intégrez efficacement vos clients: Assurer un processus d'intégration fluide pour établir la clarté et les attentes. Définir les rôles et les objectifs dès le départ. Consultez mon article sur la façon d'intégrer correctement une agence de référencement pour plus de conseils sur le processus d'intégration.
• Fournir une formation SEO aux clients: Éduquer en permanence les parties prenantes des clients pour favoriser la compréhension du référencement et le soutien au programme. Soutenez vos recommandations avec les conseils de Google.
• Bien gérer le projet: Utilisez des outils de collaboration et des enregistrements réguliers pour rester sur la bonne voie. Les contraintes de temps et de budget obligent souvent les équipes à faire des économies, ce qui entrave le succès du référencement.
• Rapporter les progrès et les résultats: Rapporter régulièrement les KPI et les progrès pour tenir les parties prenantes informées et motivées.

Devenir un professionnel du référencement performant

Devenir un SEO d’exception nécessite un mélange d’expertise technique, d’expérience solide, de méthodologie efficace et d’exécution sans faille.

La maîtrise des compétences générales telles que la communication, l’établissement de relations et la gestion du temps est tout aussi importante. Une solide éthique de travail, une vision d’ensemble et une contribution à la communauté vous distingueront.

Partagez vos connaissances, restez humble et recherchez continuellement l’excellence. Avec dévouement et persévérance, vous pouvez élever votre carrière SEO.