Google et Microsoft ont publié hier leurs résultats trimestriels. Les deux sociétés ont raté la cible et ont échoué dans certains domaines, mais pour la plupart, elles sont restées stables compte tenu de circonstances telles que la guerre en Ukraine (retirant leurs services de Russie), les problèmes de chaîne d’approvisionnement, l’incertitude économique et le gel des embauches.
Voici quelques plats à emporter:
- Chiffre d’affaires total de l’Alphabet Augmentation de 13 % en glissement annuel à 69,7 milliards de dollars (contre 61,9 milliards de dollars à la fin du deuxième trimestre de 2021)
- Revenus publicitaires Google 56,3 milliards de dollars (contre 50,4 milliards de dollars en 2021)
- Revenus YouTube 7,3 milliards de dollars (en hausse de 5 % par rapport aux 7 milliards de dollars de 2021), ce qui a manqué les prévisions des analystes de 7,5 milliards de dollars
- Revenus publicitaires Microsoft diminué d’environ 100 millions de dollars en raison de la réduction des dépenses publicitaires
- Revenus de LinkedIn a augmenté de 26 % (en hausse de 29 % à taux de change constant)
Tenir stable. Google affirme qu’en dépit d’un certain recul des annonceurs et de l’incertitude financière imminente, les performances de recherche ont été solides et « les clients voient toujours de la valeur ». Lors de l’appel aux résultats, le PDG Sundar Pichai a parlé des changements de recherche et de l’augmentation des opportunités d’achat, ainsi que des tentatives de concurrencer TikTok et Instagram.
Dynamisme des courts métrages YouTube. Pichai a déclaré que les courts métrages YouTube sont regardés par plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés par mois et plus de 30 milliards de vues quotidiennes. Les abonnés ont dépassé les 5 millions d’abonnés – y compris les essais. La semaine dernière, un partenariat avec Shopify a annoncé donner aux annonceurs et aux créateurs des opportunités supplémentaires pour promouvoir les produits.
Tendances de recherche estivales. Philipp Schindler, CBO, Google ajoute que les offres d’hôtels de dernière minute et les vacances d’été ont considérablement augmenté. Les marques de voyages ont continué à utiliser de nouveaux outils pour rationaliser les processus de réservation et de réservation. Les détaillants tirant parti d’une stratégie omnicanal complète, y compris l’utilisation de fonctionnalités de trottoir et de ramassage, ont augmenté leurs revenus de 34 % par rapport à l’année dernière. Schindler poursuit que les recherches pour « ouvert maintenant près de chez moi » ont été multipliées par 8 dans le monde en glissement annuel, tandis que les recherches pour « magasins de créateurs » ont bondi de 90 %. De plus, les catégories de vêtements telles que les vêtements pour femmes et d’autres catégories de beauté telles que les parfums et les parfums ont suscité un intérêt.
Performances max. Je ne pensais pas que nous quitterions l’appel des résultats sans parler de Performance Max. Schindler a mentionné que l’adoption des campagnes Performance Max a été multipliée par 5 depuis le début de l’année. Cependant, il n’est pas mentionné si ces chiffres incluent des comptes qui ont été automatiquement mis à jour vers PMax à partir de Smart Shopping.
Nouveaux développements. Les fonctionnalités 3D AR sont également disponibles pour quelques détaillants tels que Target et Wayfair, permettant aux clients d’acheter des produits dans la vraie vie. De plus, les nouveaux formats d’annonces permettent une recherche de navigation plus visuelle. L’audience CTV est 3,1 fois plus efficace que la télévision ordinaire, et les marchés CTV seront étendus aux marchés LATAM et EMEA. Enfin, Schinder mentionne que les stratégies d’entonnoir complet gagnent en vitesse et que les annonceurs qui les utilisent bénéficient d’une portée unique de 80 % sur les campagnes de marque et d’action.
Écoutez l’appel. Si vous êtes intéressé par l’appel complet sur les revenus d’Alphabet, vous pouvez écouter ici. Vous pouvez également consulter le rapport sur les revenus d’Alphabet iciet le rapport Microsoft ici.
Pourquoi nous nous soucions. Bien que les chiffres ne soient pas aussi bons que les analystes l’avaient prédit, les annonces Google ne vont nulle part de si tôt. Les nouveaux produits de CTV, de jeux, de shorts et de shopping maintiennent les revenus publicitaires à flot, malgré le fait que certains annonceurs abandonnent complètement la plate-forme. Étant donné qu’ils ne peuvent plus gagner de parts de marché, les nouveaux produits et fonctionnalités seront le seul moyen de maintenir l’élan (en dehors de facturer plus pour la publicité). Je serai curieux de voir comment l’adoption de nouvelles fonctionnalités se déroulera au troisième trimestre.
