Amazon a déployé une nouvelle fonctionnalité bêta pour les entreprises qui ne vendent pas de produits sur sa plateforme, leur permettant de générer des prospects via des publicités display sur le vaste réseau d'Amazon.
Pourquoi nous nous en soucions. Le nouveau type d'annonce de génération de leads d'Amazon offre aux annonceurs la possibilité d'élargir leur base de clientèle et d'exploiter l'environnement riche en données d'Amazon, même s'ils ne vendent pas de produits sur la plateforme.
Comment ça fonctionne. Les nouvelles annonces de génération de leads permettent aux clients de s'inscrire pour obtenir des informations directement dans la création publicitaire, sans quitter le site Web qu'ils consultent.
- Les publicités apparaissent sur les propriétés d'Amazon, y compris la page d'accueil et les pages de détails des produits, ainsi que sur des sites propriétaires comme Twitch et IMDb, et des destinations tierces.
- Les emplacements sont automatiquement optimisés en fonction des tactiques de ciblage et des résultats souhaités.
Vu la première fois. Nous avons été alertés de cette mise à jour par Jeffrey Cohen le LinkedIn:
Ce qui est venu avant. Amazon a commencé à explorer des solutions pour les non-vendeurs l'année dernière. Navah Hopkins, collaboratrice de Search Engine Land et qui a écrit sur la solution bêta, a confirmé qu'elle était désormais disponible pour tout le monde et qu'auparavant, les clients n'étaient pas en mesure de remplir un formulaire de contact.
La grande image. Amazon exploite son vaste réseau et ses milliards de signaux d'utilisateurs pour aider les vendeurs non Amazon à interagir avec des clients potentiels.
- Cette fonctionnalité vise à uniformiser les règles du jeu pour les entreprises de toutes tailles, leur permettant d'exploiter le riche écosystème de données d'Amazon.
Et après. Les entreprises intéressées peuvent contacter leur responsable du développement de produits Amazon Ads (PDM) pour obtenir plus de détails sur l'accès à cette fonctionnalité bêta via la console publicitaire.
Entre les lignes. Cette décision témoigne de la volonté d'Amazon de rivaliser de manière plus agressive dans le domaine plus large de la publicité numérique, au-delà de sa propre plateforme de commerce électronique.
