Amazon prévoit de lancer des publicités sur son service de streaming Prime Video. Le déménagement, qui verrait l’introduction de courtes pauses publicitaires, est en discussion depuis des semaines, le le journal Wall Street signalé.
Amazon n’a pas officiellement confirmé la nouvelle, mais des initiés de l’industrie ont déclaré que les abonnés Prime auraient la possibilité de payer un supplément pour des émissions et des films sans publicité si les plans se concrétisent.
Pourquoi nous nous soucions : Netflix et Disney ont tous deux lancé des niveaux publicitaires sur leurs services de streaming l’année dernière. Le niveau publicitaire de Netflix compte déjà près de 5 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Pendant ce temps, Disney s’attend à ce que jusqu’à 70% des abonnés passent à son niveau financé par la publicité.
Si Amazon suit les traces de ses rivaux, cela créerait d’énormes opportunités pour les spécialistes du marketing numérique de faire équipe avec le troisième activité publicitaire à la croissance la plus rapide aux États-Unis, ayant fait 9,5 milliards de dollars au premier trimestre 2023 (une augmentation de 21% sur un an). Actuellement, la société vend la majorité des publicités aux détaillants qui cherchent à promouvoir des produits sur les résultats de recherche d’Amazon. Mais plus de portes pourraient s’ouvrir pour la publicité premium si les plans se concrétisent.
Pourquoi le changement ? Un nombre croissant de géants du streaming ont introduit des niveaux financés par la publicité pour augmenter les revenus et augmenter le nombre d’abonnés, tels que Max de HBO et Peacock de NBCUniversal.
Amazon a exploré de nouvelles façons d’augmenter ses revenus après que l’entreprise a procédé à des dizaines de milliers de licenciements, ce qui a eu un impact sur sa division publicitaire en avril. Il s’agit du plus grand nombre de licenciements dans les 29 ans d’histoire de l’entreprise à la suite d’une vague de recrutement pendant la pandémie de COVID.
La société se concentre désormais sur l’investissement dans de nouveaux spectacles originaux, des concerts et des sports en direct, autour desquels de la publicité haut de gamme peut être vendue.
Qu’a dit Amazon ? Amazon aurait eu des discussions sur les niveaux publicitaires Prime Video avec Warner Bros, Discovery et Paramount Global. Cependant, comme les pourparlers n’en sont qu’à leurs débuts, les représentants des trois marques ont pour l’instant refusé de commenter.
Cependant, en avril, le PDG d’Amazon, Andy Jassy, a fait allusion au énorme potentiel qu’il voit dans les publicités, malgré les récents licenciements. Il a déclaré: « Même dans les économies difficiles, la plupart des gens font toujours leurs achats et avec le plus grand site de commerce électronique, nous avons beaucoup de clients que les entreprises cherchent à atteindre. »
Sinon, comment les choses vont-elles changer pour les annonceurs ? En plus de créer davantage d’opportunités publicitaires sur Prime Video, Amazon a confirmé qu’il travaillait à donner aux spécialistes du marketing numérique les outils nécessaires pour créer des images et des vidéos d’IA dans les campagnes publicitaires. Cela pourrait considérablement aider à augmenter les inscriptions et les ventes. Cependant, un calendrier n’a pas encore été confirmé.