Augmenter la visibilité SERP avec des données structurées et des tests de schéma

La baisse constante du taux de clics organiques a constitué un véritable défi pour les référenceurs au cours des dernières années.

Le classement organique devenant de plus en plus compétitif, la meilleure façon pour les référenceurs de continuer à exceller est de se concentrer sur les fonctionnalités SERP et les résultats riches, selon Tanneur Zoromskiresponsable SEO chez Merkle, une société de gestion de l’expérience client.

Le référencement technique est un moyen efficace d’augmenter ce type de visibilité, en utilisant des données structurées et un balisage de schéma. Il expliqua:

• « Essentiellement, nous voulons faciliter la vie des moteurs de recherche en utilisant ces techniques, car en conséquence, ils nous récompenseront avec un classement de notre contenu plus élevé dans le SERP et nous aurons plus d’interactions de la part des chercheurs. »

Vous trouverez ci-dessous un résumé de la façon dont les données structurées et les tests de schéma peuvent augmenter la visibilité SERP, tel que présenté par Zoromski à SMX Advanced.

La recherche évolue

La recherche est en constante évolution. À mesure que de nouvelles fonctionnalités sont déployées, les données structurées peuvent fournir aux sites l’avantage nécessaire pour communiquer de manière efficace et efficiente avec les moteurs de recherche, a expliqué Zoromski :

• «Je tiens à souligner ici que Google continue de tester et de mettre en œuvre des modifications de recherche, en s’appuyant davantage sur les informations extraites des sites. Et nous voyons davantage de résultats ressemblant à des pages de liste de produits, ce qui donne des indices sur la direction que Google cherche à donner à son produit.
• « Cela signifie que nous devons nous demander comment rester à l’avant-garde dans ce domaine. Comment communiquer le plus efficacement possible avec les moteurs de recherche ? Et comment faire en sorte que malgré ces différents changements, nous soyons toujours présents et présents en premier ?

Comprendre l’étendue du schéma

L’expert SEO a ensuite expliqué l’importance de savoir quels systèmes sont disponibles et comment les déployer correctement pour un impact maximal :

• « Il existe plus de 32 types de schémas différents qui peuvent être implémentés pour interagir avec plus de 16 fonctionnalités SERP différentes. »
• « Que nous publiions des articles, des blogs ou que nous examinions des films, il est important de comprendre quel schéma nous pouvons exploiter pour aider les moteurs de recherche à indexer nos sites. »

Gagner avec le schéma produit

Les référenceurs peuvent implémenter un schéma de produit, des images et des descriptions sur toutes les pages pour gagner des extraits de fonctionnalités – également appelés position zéro, comme l’explique Zoromski :

• « Mettez en œuvre ce type de schéma pour empêcher le trafic d’aller vers les concurrents. »
• « Assurez-vous que votre marque fait de son mieux et répond aux questions que les consommateurs souhaitent connaître sur leurs produits. »
• « De plus, assurez-vous que le récit reste sur place et sur le sujet correspondant aux besoins de votre marque, afin de gagner à la position zéro. Schema est le moyen de le faire sur celui-ci.

Des résultats à crier

Zoromski a partagé une étude de cas sur laquelle il avait personnellement travaillé, dans laquelle son équipe a pu doubler les sessions organiques pour un site Web de recettes en corrigeant les microdonnées et en les remplaçant par des données structurées :

• « Mon équipe a été confrontée à un défi : examiner et traiter certaines microdonnées mal imbriquées qui provoquaient des erreurs dans les vidéos de recettes et le balisage des articles sur un blog. »
• « Lorsque nous avons examiné le SERP pour ce mot-clé, les principales listes organiques contenaient toutes des données structurées – il n’y avait pas de liste organique dans les meilleurs résultats de recherche, ce qui souligne la nécessité de mettre en œuvre des données structurées et d’être visible.
• « Notre approche consistait à recommander au client de supprimer les microdonnées et de les remplacer par le balisage JSON LD. En conséquence, nous avons fourni des modèles JSON-LD pour les types de données structurées Article, Vidéo, Recette ainsi que Recette avec vidéo imbriquée.
• « En conséquence, les données structurées sur les recettes et les articles ont généré une augmentation de 101 % des sessions organiques. »
• « C’est une démonstration assez claire que le fait d’avoir un schéma sur ces pages a vraiment augmenté leur visibilité et leur engagement auprès des chercheurs. »

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Suivi des performances

Du point de vue des tests, Zoromski a conseillé de créer et de surveiller vos propres tests de référencement pour suivre les performances et de prendre en compte plusieurs facteurs, tels que :

• Établir les mesures et les dimensions impactées.
• Création de rapports personnalisés pour surveiller les performances des KPI.
• Définir des délais de test pour garantir les résultats dans une période spécifique.
• Contrôle des variables internes et externes telles que les versions de développement et les promotions du site.
• Laisser de la place aux hypothèses qui pourraient avoir un impact sur les résultats.
• Relayer les résultats entre les équipes.

L’IA et l’avenir des schémas

Suite aux récents progrès de l’IA, Zoromski a ajouté que le schéma jouera très certainement un rôle dans ce domaine à l’avenir – et c’est une situation que les référenceurs doivent surveiller de près. Il a conclu :

• « Avec tout le buzz autour de ChatGPT, Bing et Bard, nous constatons des ramifications et des effets sur le numérique – et le référencement va absolument être affecté. »
• « Le comportement de recherche va changer à mesure que l’IA fournit davantage de réponses en langage naturel qu’une liste de liens. »
• « En tant que SEO, nous devons nous assurer qu’à l’avenir, nos sites soient équipés et capables d’interagir efficacement avec ces différents changements. Alors restez à l’affût et assurez-vous d’être à l’avant-garde de cela. »