TikTok fait face à de nouveaux revers alors que la commission des affaires étrangères de la Chambre des États-Unis accorde au président Joe Biden le pouvoir d’interdire l’application appartenant à des Chinois, en fonction de son évaluation de la situation, au milieu des préoccupations de sécurité persistantes concernant ses liens possibles avec le PCC.
Le gouvernement américain a déjà déclaré une interdiction complète de TikTok sur tous les gadgets appartenant au gouvernement, à la suite de mesures comparables dans plus de 30 États américains. De même, les autorités européennes et canadiennes ont imposé une interdiction similaire sur les appareils officiels, alors que les tensions entre la Chine et les pays occidentaux persistent, en partie à cause du conflit ukrainien.
Ce que dit TikTok. TikTok a répondu avec ce commentaire sur Twitter.
Pas si vite. Bien que la déclaration d’aujourd’hui ne soit pas une approbation complète de Biden pour imposer une interdiction de l’application, cela signifie que l’approbation du Sénat américain est toujours nécessaire avant qu’une telle décision puisse être exécutée. Néanmoins, c’est un autre pas vers la phase imminente, qui semble plus susceptible d’entraîner une interdiction de TikTok ou à tout le moins, un changement substantiel de direction pour l’application.
En 2020, le président Donald Trump a signé un décret exécutif interdiction TikTok des États-Unis, citant un enquête en 2019 pour des raisons de sécurité nationale. Réponse de TikTok : la commande a été émise sans aucune procédure régulière.
Pourquoi nous nous soucions. Une interdiction de TikTok éliminerait une plate-forme importante pour les marques et les spécialistes du marketing numérique. TikTok est devenu une plate-forme de médias sociaux populaire, en particulier parmi les jeunes, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. C’est devenu une plateforme incontournable pour le marketing d’influence et les campagnes publicitaires créatives, qui ont fait leurs preuves pour les marques.
Si l’application devait être interdite, les annonceurs perdraient l’accès à cette audience large et engagée, ce qui pourrait avoir un impact sur leur portée, leur engagement et leur retour sur investissement global. Les annonceurs devraient rechercher des plateformes alternatives pour promouvoir leurs produits et services, qui pourraient ne pas avoir le même niveau de popularité ou d’efficacité que TikTok. Une interdiction de TikTok obligerait les annonceurs à repenser leurs stratégies de marketing numérique et à ajuster leurs budgets en conséquence.
