Suivre les nouveaux développements dans le secteur du référencement peut être intimidant.
Avec les mises à jour de plus en plus fréquentes des algorithmes de Google, les rumeurs de fuites internes et les dernières avancées en matière de modèles de langage étendus (LLM), nous n'avons pratiquement pas le temps de faire une pause et de réfléchir à ce que ces changements signifient pour une entreprise en ligne.
C’est regrettable, car bon nombre de ces mises à jour ont peu d’impact sur l’optimisation réelle des moteurs de recherche.
Pendant ce temps, suivre les dernières actualités SEO peut facilement détourner l’attention de ce qui compte vraiment pour les classements : une entrée cohérente du signal SEO.
Bruit SEO
Les mises à jour confirmées de Google ne sont que la pointe de l'iceberg.
Il y a des ajustements quotidiens des algorithmes qui ne justifient pas une reconnaissance publique.
De plus, Google effectue quotidiennement d'innombrables tests SERP en direct sur une petite partie de son trafic utilisateur.
Il est presque impossible de suivre et de déduire les détails de ces changements fréquents, même dans le cadre d'une activité journalistique à plein temps.
Une approche plus pratique consiste à considérer ces mises à jour comme une « météo SEO » – en constante évolution, avec des tempêtes occasionnelles qui finiront par passer.
Les fuites présumées de documents d’origine non vérifiée sont tout aussi, sinon plus, distrayantes.
Sans contexte, sans compréhension du langage interne de l'entreprise ou sans expérience des systèmes internes de l'entreprise, ces documents ne fournissent aucune base pour quoi que ce soit au-delà de la spéculation.
Bien qu’ils puissent être des outils utiles pour une auto-promotion bruyante, ils n’offrent aucune valeur réelle pour l’optimisation d’un site Web.
Les grands modèles de langage, souvent commercialisés sous le nom d’« IA », présentent un potentiel important pour rationaliser certains flux de travail.
Ils peuvent constituer des outils précieux pour accélérer divers processus, notamment les cycles de développement de logiciels.
Ils fournissent également fréquemment des réponses convaincantes aux questions, remuant ainsi un secteur qui a connu relativement peu de véritable innovation au cours des deux dernières décennies.
En bref, ce sont des outils utiles, comme Google Search Console, Bing Webmaster Tools ou une analyse des journaux de serveur, et peuvent soutenir les efforts visant à obtenir un meilleur classement.
Cependant, ils sont loin d’être une solution universelle pour tout ce qui concerne la recherche.
Entrée SEO
Tous les exemples ci-dessus contribuent à une surcharge déroutante d’informations SEO, détournant l’attention de ce qui compte réellement : l’entrée du signal.
Pour clarifier, obtenir un référencement dominant nécessite plus que simplement identifier les signaux individuels pris en compte par Google et Microsoft Bing dans leurs calculs.
Ce n'est que par l'expérience que l'on peut comprendre comment un signal isolé, tel que les balises canoniques, interagit avec et influence un autre, comme la répartition du budget de crawl.
Ceci, à son tour, peut affecter les signaux de qualité du contenu, qui ont un impact sur la satisfaction des utilisateurs et déterminent des indicateurs de référencement clés tels que le taux de clics (CTR) et le taux de rebond.
Ces signaux peuvent être influencés par d'autres facteurs de référencement, comme les anciens backlinks transmettant le PageRank.
Ils peuvent également être compromis par des problèmes tels que :
- Plans de site défectueux.
- Implémentation incorrecte du hreflang.
- Utilisation involontaire de balises noindex.
- Paramètres robots.txt obsolètes.
Ce ne sont là que quelques exemples des nombreux signaux techniques, de contenu et hors page qui ont en fin de compte un impact cumulatif sur le classement des résultats de recherche organiques de tout site Web.
Google et Bing intègrent de nombreux signaux SEO dans leurs algorithmes.
Bien que la plupart de ces signaux soient bien connus, on oublie souvent que la cohérence des signaux permet d'obtenir des classements élevés pour les requêtes pertinentes des utilisateurs.
Atteindre le sommet du référencement ne consiste pas à rechercher le dernier mot à la mode en matière de référencement.
Au lieu de cela, il est bien plus efficace de garantir que Googlebot et Bingbot peuvent :
- Explorez une masse critique de pages de destination pertinentes et attrayantes d'un site Web.
- Comprenez clairement la proposition de vente unique du site.
Sortie SEO
Les classements sont le résultat de dizaines de signaux SEO d’une importance cruciale et fortement pondérés.
Contrairement aux mises à jour de Google, les éditeurs conservent le contrôle de ces entrées et peuvent régulièrement mesurer et améliorer les signaux de leurs sites Web.
C'est l'essence du référencement : il s'agit d'un processus continu basé sur des données mesurables et vérifiables plutôt que sur des opinions individuelles et biaisées.
C'est pourquoi la collecte des journaux de serveur d'un site Web et la réalisation d'audits SEO défensifs annuels sont d'une importance cruciale.
Adopter ces meilleures pratiques et les intégrer dans une stratégie de référencement complète est ce qui distingue les opérateurs de sites Web qui réussissent constamment.
Signaux SEO
Il n’est pas difficile de se concentrer sur ce qui compte réellement en matière de référencement.
Au niveau le plus élémentaire, cela nécessite d’exploiter et de surveiller régulièrement les deux principales sources de données vérifiables :
- Console de recherche Google.
- Outils pour les webmasters Bing.
Bien que ces deux services gratuits fournissent d’excellentes informations, c’est le premier qui tend à permettre des informations plus approfondies.
En effet, surtout lorsqu'il s'agit de grands sites Web, Google alloue souvent plus de ressources pour l'exploration. Cela se traduit par des réexplorations plus approfondies et plus fréquentes d’un site Web.
Par conséquent, les données fournies, malgré la latence prévue entre les analyses et les mises à jour des exemples de données, montrent comment Google lit et comprend un site Web.
Associées aux outils Bing pour les webmasters, ces deux sources de données représentent la meilleure source d'informations vérifiables sur les signaux de base de santé SEO d'un site Web.
Même sans aucune analyse supplémentaire, Google Search Console peut être utilisé pour exploiter la visibilité existante, lorsque la représentation des pages à impression élevée et faible CTR dans les SERP est améliorée pour inclure une proposition de vente unique.
L'étape la plus avancée consiste à vérifier les résultats et à analyser les problèmes potentiels de référencement ou les incohérences des signaux. Cela implique d’explorer le site Web d’une manière similaire aux robots des moteurs de recherche.
Plusieurs outils d'analyse éprouvés sont disponibles à cet effet, Oncrawl, RYTE, Screaming Frog et Lumar se distinguant comme particulièrement fiables.
Ces outils, ainsi que d’autres, devraient idéalement être utilisés simultanément dans le cadre d’un audit SEO défensif annuel ou pour faire face à des baisses de classement inattendues.
Idéalement, une analyse complète devrait inclure les données des journaux du serveur, enregistrées et stockées à perpétuité.
Cependant, cela représente un niveau avancé d’analyse du Big Data que peu d’entreprises peuvent réaliser régulièrement en interne.
Pour les grands sites Web contenant de nombreuses données, un partenariat avec des experts en audit SEO fournit des informations supérieures.
Alors que les équipes internes comprennent les subtilités de leur site Web, les fournisseurs externes apportent l'avantage de l'expérience sur diverses plateformes Web.
Ces informations aident souvent à répondre aux signaux hérités persistants et à guider les efforts de référencement vers les changements les plus impactants pour la croissance du classement.
Les auteurs contributeurs sont invités à créer du contenu pour Search Engine Land et sont choisis pour leur expertise et leur contribution à la communauté de recherche. Nos contributeurs travaillent sous la supervision de la rédaction et la qualité et la pertinence des contributions pour nos lecteurs sont vérifiées. Les opinions qu'ils expriment sont les leurs.
