La Smart Performance Campaign (SPC) de TikTok est une solution entièrement automatisée qui permet aux annonceurs de cibler automatiquement leur audience à l’aide du système basé sur l’apprentissage automatique de la plateforme.
Sur TikTok, le contenu publicitaire compte plus que le ciblage.
L’algorithme de TikTok est incroyablement puissant pour faire correspondre le contenu à l’activité des utilisateurs pour le contenu organique et payant.
Si votre contenu n’est pas adapté à la plateforme, un ciblage précis dans un ensemble de publicités n’obtiendra pas les résultats souhaités.
Pourquoi devriez-vous essayer les campagnes de performance intelligentes de TikTok ?
Avec cette campagne, vous disposez de plus de temps pour vous concentrer sur la création du contenu publicitaire, en optimisant le temps passé à créer un ou plusieurs ensembles de publicités.
SPC réduit le temps de création des campagnes de 26 %, selon TikTok.
La campagne est disponible pour les conversions de sites Web ou les campagnes d’installation d’applications, en se concentrant entièrement sur l’objectif de conversion.
Conseils pour mettre en place une campagne de performance intelligente TikTok
Commencez par installer le pixel TikTok sur votre site Web pour un suivi approprié. Cela permettra aux algorithmes de la plateforme de passer de la quantité à la qualité.
La mise en œuvre uniquement de l’événement Paiement complet ou Enregistrement complet n’est pas suffisante.
Plus vous mettez en œuvre correctement d’événements, plus grandes sont les chances que la Smart Performance Campaign vous apporte des résultats plus précieux.
En matière de ciblage d’audience, vous n’avez pas beaucoup d’options en dehors de l’emplacement et de la langue préférée. Cependant, vous ne pouvez exclure des audiences que lorsque vous cliquez sur Réglages avancés.
De nombreux annonceurs préfèrent cibler un large public. Nous avons décidé de faire le contraire et d’exclure les acheteurs des 30 derniers jours d’une seule campagne. Après cela, son taux de conversion a augmenté de plus de 1,4 %.
La sélection de la création est un élément crucial de votre SPC. Vous pouvez ajouter jusqu’à 30 publicités TikTok. Testez le format, qui peut être une Spark Ad ou une Video Ad.
D’après nos tests, les Spark Ads fonctionnent 72 % mieux que les vidéos régulièrement mises en ligne, et elles contribuent également à dynamiser le compte TikTok organique du client.
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L’onglet Appel à l’action est défini sur dynamique par défaut. TikTok suggère même de conserver ce paramètre pour maximiser les performances de la campagne.
Mais pour de nombreuses entreprises, certains appels à l’action peuvent être totalement hors de propos, vous devez donc éliminer ceux qui ne conviennent pas à votre client.
Le dernier paramètre important consiste à choisir la destination, soit une URL de site Web, soit une page instantanée TikTok, où vous pouvez créer un design plus créatif pour le produit de votre client.
Une fois que vous avez terminé de configurer votre SPC, assurez-vous qu’il collecte suffisamment de données : après 3 à 4 semaines, vous pourrez commencer à tirer des conclusions.
Du Campagnes sélectionnez votre campagne intelligente de performances, puis cliquez sur Afficher les données.
Vous y trouverez des données publicitaires utiles, telles que des indicateurs clés (conversions, coût/conversions, taux de conversion, etc.).
Bien que vous ne puissiez pas exclure certains segments d’âge dans SPC, TikTok diffusera vos annonces vers les utilisateurs les plus appropriés dans chaque segment.
Dans l’étude de cas ci-dessous, vous verrez que les résultats étaient similaires en termes de CPA pour plusieurs tranches d’âge, même si le volume était différent.
Comment optimiser votre campagne de performance intelligente TikTok
Même s’il y a moins de leviers à actionner, vous avez toujours la possibilité de :
- Optimisez au niveau du contenu publicitaire.
- Éliminez les vidéos sous-performantes.
- Testez-en de nouveaux.
- Ajoutez des mots clés négatifs à votre campagne (bientôt).
Ne laissez jamais une seule vidéo dans votre campagne intelligente de performances. Plus vous avez de contenu, plus vous pouvez prolonger sa durée de vie.
Vous pouvez inclure jusqu’à 30 vidéos dans un SPC, mais faites attention au budget. Si votre budget est limité, vous souhaiterez peut-être réduire le nombre de créations pour permettre à vos vidéos de collecter suffisamment de données.
Bien que SPC ait obtenu de meilleurs résultats que les campagnes classiques dans 80 % des comptes que nous avons testés, cela ne signifie pas que vous devriez abandonner les campagnes standards. SPC fournit également de bonnes informations que vous pouvez utiliser dans des campagnes standards pour des tests supplémentaires.
Le Public L’onglet fournit suffisamment de données pour vous permettre de créer une personnalité d’acheteur à cibler dans d’autres types de campagnes.
Vous voudrez peut-être garder les yeux sur Afficher les données car vous pouvez optimiser en fonction des mots-clés de recherche.
Les publicités de recherche TikTok sont désormais disponibles et le SPC est le premier type de campagne permettant de partager des informations sur les mots-clés utilisés par votre public pour interagir avec votre marque.
Même si cela n’est pas encore disponible pour tous les comptes TikTok Ads, vous aurez bientôt la possibilité d’ajouter des mots-clés non pertinents en tant que mots-clés négatifs.
Créez vos données de conversion historiques pour tirer le meilleur parti des campagnes de performances intelligentes TikTok
Les comptes sans historique de suivi des conversions significatif peuvent avoir du mal à voir les résultats avec SPC.
Les algorithmes de TikTok sont puissants mais ont besoin de temps pour comprendre les audiences qui se sont converties, le contenu qu’elles consomment, etc.
SPC a généré de bons résultats sur les comptes ayant un historique d’au moins 100 à 200 conversions au cours des 30 derniers jours précédant la création de la campagne.
Alors ne vous précipitez pas ! Développez votre compte avec des campagnes de conversion régulières, puis testez la Smart Performance Campaign.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
