Comment analyser les SERP de Google

Le référencement a un parcelle de pièces mobiles.

Vous devez vous soucier de votre stratégie de contenu, de la sélection des mots clés, des signaux de classement Google, des backlinks et de la concurrence.

Lorsque les clients me demandent s’ils peuvent classer leur site pour un mot-clé particulier, j’effectue immédiatement une analyse SERP.

Je ne saurais pas à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé spécifique sans analyser d’abord les SERP de Google.

Si vous n’effectuez pas d’analyse de base, vous risquez de mettre votre site en échec en canalisant toutes vos ressources vers un mot-clé principal trop éloigné.

Définition de l’analyse SERP

Alors, qu’est-ce que l’analyse SERP ?

L’analyse des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) consiste à analyser les pages les mieux classées pour le mot-clé souhaité, à repérer les opportunités de classement pour ce mot-clé et à essayer d’identifier les difficultés à atteindre le haut des résultats de recherche.

Une analyse SERP exige que vous :

• Recherchez le mot-clé souhaité.
• Évaluez les meilleurs sites.
• Déterminez si le mot-clé est pertinent pour votre site.
• Déterminez comment vous « pourriez » vous classer pour ce mot-clé.

Cependant, le dernier élément de cette liste a un gros point d’interrogation à côté de cela.

Tu dois partir au-delà ce que vous auriez besoin de faire pour vous classer aujourd’hui parce que vos concurrents travaillent avec diligence pour maintenir ces classements dans la plupart des cas.

Comment analyser un SERP Google

Apprendre à analyser les SERP de Google fournit des informations sur un mot-clé et votre capacité à vous classer pour le terme. Cependant, vous découvrirez également :

• Mots-clés supplémentaires pour lesquels vous pouvez essayer de vous classer sur les moteurs de recherche.
• Des opportunités qui manquent à vos concurrents.
• Idées de contenu.
• Et plus.

Vous pouvez parcourir les SERP manuellement, mais lorsqu’il s’agit de mots-clés compétitifs, vous aurez besoin d’un outil pour vous aider à examiner le profil de lien d’une page, le nombre de backlinks externes et d’autres facteurs.

Quelques outils fonctionnent très bien à cette fin, tels que :

Connectez votre mot-clé à ces outils et vous trouverez une mine d’informations sur les pages les mieux classées. Par exemple, sur Ahrefs, je viens d’effectuer une recherche sur « SEO » et j’ai trouvé ce qui suit :

Qu’est-ce que le SEO de Search Engine Land est classé n°2 et affiche les statistiques suivantes :

Le classement de ce mot-clé sera extrêmement difficile sans un budget massif, un site Web très réputé et une campagne de backlink.

Cependant, il est important d’examiner d’autres facteurs dans une analyse SERP, tels que :

• Intention de recherche.
• Type de classement de contenu.
• La compétition.

Intention de recherche

Lors de la recherche de votre requête, l’intention de recherche peut être déterminée par les différentes mises en page et les types de pages sur lesquelles vous accédez. Vous pouvez indiquer l’intention, car ce sera l’une des suivantes :

• Commercial: Utilisateurs qui effectuent des recherches avant de prendre une décision d’achat.
• Informationnel: Utilisateurs qui essaient de trouver une solution à leur problème et se renseignent.
• Navigation: Utilisateurs qui recherchent une marque ou un site Web qu’ils connaissent déjà.
• Transactionnel: Utilisateurs qui souhaitent acheter un produit ou un service.

Compte tenu de ces quatre catégories d’intention, vous constaterez que le mot-clé « SEO » a une intention informative, car tous les meilleurs résultats visent à éduquer leurs lecteurs. Votre objectif de surclasser ces concurrents serait d’éduquer l’utilisateur.

Les sites peuvent ressembler à ceci :

Si vous changez le mot-clé en « livres sur le référencement », vous trouverez Amazon comme mot-clé d’intention transactionnelle car le site est conçu pour les produits.

Cependant, si vous modifiez le mot-clé en « Livres SEO sur Amazon », cela sera considéré comme un mot-clé de navigation car l’utilisateur recherche ces livres spécifiquement sur Amazon.

L’intention de recherche est importante, car elle déterminera :

• Mise en page.
• La navigation.
• Personnalisation.
• Dispositifs communs utilisés pour accéder au site.

Une fois que vous avez parcouru l’intention de recherche, vous pouvez vous concentrer sur les aspects techniques du site, la conception UI/UX et le contenu.

Type de classement de contenu

Souvent, vous trouverez un tableau de classement de contenu pour un certain mot-clé. Pour en revenir au mot-clé « livres sur le référencement », il existe de nombreux types de contenu qui se classent :

• Boutiques de commerce électronique.
• Listicles.
• Guides.
• Les critiques de livres.

Ce mot-clé est beaucoup plus facile à classer que simplement « SEO » et vous pouvez créer les types de contenu ci-dessus pour répondre aux besoins des personnes qui interrogent ce mot-clé.

Lorsque vous effectuez une analyse SERP, vous avez la possibilité de savoir quel contenu fonctionne actuellement pour vos concurrents et vous n’avez pas besoin de réinventer la roue. Vous pouvez peut-être créer un guide vidéo sur les meilleurs livres pour accompagner votre liste ou votre article de critique.

Maintenant, vous pouvez apprendre beaucoup d’informations en seulement quelques minutes d’analyse SERP :

• Difficulté des mots-clés.
• Profil de backlink.
• Intention de recherche.
• Idées ou types de contenu à utiliser.

Vous pouvez même trouver des vidéos classées pour un certain mot-clé, ce qui vous permet de cibler le trafic via YouTube. Il peut être plus facile d’apparaître en haut des résultats dans un extrait ou une vidéo qu’avec un contenu informatif.

Notez les fonctionnalités SERP sur la page que vous pourrez peut-être exploiter dans votre création de contenu, telles que :

• Notes.
• Résultats d’achat.
• Les gens demandent aussi.
• Extrait en vedette.
• Images.

Vous pouvez cibler le mot-clé sous tous les angles pour essayer de générer du trafic à partir de toutes les sources.

La compétition

Vous avez déjà effectué une analyse de base des sites les mieux classés, mais il est maintenant temps d’examiner ces sites plus en détail. Vous pouvez regarder des choses telles que :

• Difficulté des mots-clés.
• Backlinks externes vers l’ensemble du domaine.
• Backlinks externes vers la page.
• Autorité de domaine/autorité de page (ou similaire).
• Top présence de domaine.
• Signaux sociaux.

Il vaut la peine de prendre le temps de parcourir la page concurrente et de se renseigner sur le type de contenu créé, la longueur, l’optimisation appropriée sur la page, le formatage, les images et l’utilisation de la vidéo.

Lorsque vous analysez des sites concurrents, vous pouvez avoir une idée de ce qui fonctionne et de la manière dont le site a ciblé le mot clé.

Vous pouvez trouver des opportunités de créer un meilleur contenu ou d’utiliser le référencement sur page et technique pour améliorer vos chances de classement pour le mot clé.

De plus, vous pouvez identifier les lacunes de contenu dans la stratégie de contenu du concurrent qui peuvent améliorer vos chances de classement pour le mot-clé.

Cependant, si toute la page d’accueil est remplie de concurrents vraiment coriaces, il peut être utile de trouver un nouveau mot-clé à cibler.

Par exemple, si les meilleurs résultats incluent les propres sites de Google, Microsoft, Apple et Wikipedia, il sera très difficile de les dépasser.

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Utilisez votre analyse SERP dans votre stratégie de référencement et de contenu

Pouvez-vous vous classer pour le mot-clé spécifique dans les limites du budget et de manière relativement rapide ? Si oui, vous pouvez commencer à creuser plus profondément en :

• Créer un contenu plus approfondi et meilleur que vos concurrents.
• Se concentrer fortement sur les lacunes de contenu que la concurrence néglige.
• Améliorer votre référencement on-page et technique.
• En parcourant le profil des backlinks des sites les mieux classés et en voyant s’il est possible de reproduire les backlinks.

Si les résultats de la recherche incluent des extraits enrichis pour la requête, vous devez absolument incorporer également des données structurées dans votre site.

Quelque chose d’aussi simple qu’une image de l’un des livres les mieux classés en SEO peut augmenter considérablement votre taux de clics, même si vous n’êtes pas classé aussi haut que certains de vos concurrents.

Lorsque des pages ou des sites plus anciens se classent dans les 10 premiers résultats, ils n’ont souvent pas implémenté de données structurées, ce qui vous offre une opportunité en or de les utiliser sur votre page.

Vous pouvez maintenant commencer à rédiger vos idées de contenu et rechercher les défauts de la concurrence :

• Peut-être que tous les livres répertoriés sur le site du concurrent ont plus de 5 ans. Vous pouvez créer une nouvelle liste de livres pertinents pour les meilleures pratiques d’aujourd’hui.
• Vous pouvez créer plusieurs formes de contenu, telles que des articles de blog, des vidéos et des images pour améliorer vos chances de vous classer plus haut dans les résultats.

Votre contenu doit avoir sa propre proposition de vente unique. Lorsque vous créez du contenu, il est important de prendre du recul et de vous demander :

• Pourquoi les gens préféreraient-ils mon contenu à ce qui existe déjà ?
• Est-ce que je fournis des informations ou des données uniques ?
• Puis-je améliorer la lisibilité ou ajouter des images personnalisées ?

Si vous vous concentrez sur la création de contenu générique sans données ni idées originales, vous risquez de ne pas obtenir les résultats que vous espériez. Vous constaterez que l’ajout de quelque chose de « spécial » est un argument de vente pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

Vous devriez passer du temps à faire de votre contenu ou de vos pages les « meilleurs ».

Cependant, lorsque l’intention de recherche est transactionnelle ou de navigation, il peut être difficile d’optimiser le contenu. Dans d’autres cas, vous pouvez certainement utiliser une stratégie de contenu solide pour classer un mot-clé.

Une fois que vous avez tout en place et que vous commencez à publier votre contenu et à travailler sur le référencement hors page, il est important de suivre le classement de vos mots clés.

De nombreux outils répertoriés précédemment offrent un suivi du classement des mots clés et vous permettront de :

• Surveiller le mot-clé au fil du temps
• Voir quand vous commencez à améliorer votre classement pour un mot spécifique
• Découvrez quand votre classement baisse

La surveillance des performances vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre site ou un mot clé particulier.

Vous constaterez peut-être que vous devez effectuer une autre analyse SERP dans quelques mois pour voir quels changements se sont produits et comment vous devez ajuster votre stratégie d’optimisation pour voir les résultats.