Comment analyser vos concurrents SEO pour trouver des opportunités

Pour réussir dans les SERP, comprendre votre concurrence est essentiel.

Même si l'analyse de vos concurrents en matière de référencement peut sembler intimidante, il s'agit d'un processus étonnamment simple et gratifiant.

Avec une multitude d'informations qui ne demandent qu'à être découvertes – et vos concurrents n'en sont pas au courant – il est temps de passer en mode furtif et de découvrir des stratégies pour vous aider à les surpasser.

Identifiez vos concurrents SEO

La première étape d’une analyse concurrentielle consiste à découvrir à qui vous êtes confronté dans les moteurs de recherche.

Ce n'est peut-être pas toujours ce à quoi vous vous attendez en fonction de la concurrence physique ou même de ce que vous pensez savoir des autres dans votre espace.

Vous pouvez commencer la recherche de concurrents SEO directement dans les SERP en vérifiant vos mots-clés les plus importants et en évaluant qui est déjà bien classé.

C'est simple mais cela peut prendre du temps et ne pas vous donner une vue d'ensemble.

Un moyen beaucoup plus rapide et efficace d'obtenir une vue d'ensemble consiste à utiliser des outils d'analyse SEO des concurrents comme Semrush, Ahrefs, Sistrix ou Moz pour la découverte des concurrents.

Ces outils permettent de trouver facilement les concurrents avec le plus grand chevauchement de mots clés, indiquant qu'ils sont susceptibles de vendre des produits similaires ou de créer un contenu comparable.

Vous devrez effectuer une analyse d'aperçu du domaine sur votre site Web à l'aide de votre outil préféré.

Accédez au Concurrents pour voir qui utilise des mots-clés similaires et cible des audiences comparables.

En utilisant ces informations, vous pouvez créer une liste de vos principaux concurrents SEO.

Pensez à la fois à la pertinence et à la force du domaine, sur lesquelles les outils peuvent vous informer.

Stratégies de mots clés

Une fois que vous avez votre liste de concurrents, vous pouvez commencer à enquêter sur ce qui motive leur succès en matière de référencement.

Le meilleur endroit pour commencer est d’examiner les mots-clés pour lesquels ils sont classés.

Mots-clés les plus performants

Examinez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et évaluez ce qui leur apporte le plus de trafic.

Utilisez ces informations consciencieusement plutôt que de vous précipiter pour reproduire ce que vous voyez.

Posez-vous des questions telles que :

• Notre offre de produits est-elle vraiment à la hauteur de la leur ?
• Qu'est-ce que notre gamme a de plus que la leur ?
• Puis-je honnêtement créer du contenu plus informatif que le leur ?
• Puis-je ajouter des informations ou une expertise qui leur manque ?

L’idée derrière l’analyse du classement des mots clés n’est pas d’imiter la concurrence.

Il s'agit de comprendre où vous pouvez être compétitif, les opportunités que vous pourriez manquer ou les stratégies que vous n'avez peut-être pas envisagées.

Si vous êtes objectif, intelligent et honnête dans vos décisions, vos efforts auront plus de chances de porter leurs fruits.

Lacunes des mots clés

Un autre trésor d'informations est une analyse des écarts, qui compare votre classement pour les mêmes mots-clés que vos concurrents et où vous trouvez des écarts.

Vous découvrirez peut-être des mots-clés pertinents que vous n'aviez pas pris en compte, ou des domaines pour lesquels vos concurrents se classent et qui peuvent éclairer de nouvelles gammes de produits ou inspirer des idées de contenu.

Une analyse des écarts de mots clés peut également vous aider à aborder les domaines sous-performants mais qui ont beaucoup de potentiel.

Stratégie de contenu

Même si l'examen des mots-clés cibles peut vous en dire beaucoup, il est également important d'évaluer les domaines des concurrents du point de vue du contenu.

Un élément de contenu vraiment réussi pourrait être classé pour une multitude de mots-clés avec un trafic modéré, mais ajoutez tout cela ensemble et c'est un vrai gagnant.

En regardant uniquement au niveau des mots clés, vous pourriez passer à côté de l'impact de certains contenus.

Pour ce faire, vous devrez examiner les pages les mieux classées plutôt que simplement les mots-clés.

Vous aurez une idée des thèmes de contenu qui génèrent du trafic. Cela peut favoriser des idées ou mettre en valeur votre contenu existant qui pourrait être plus performant.

Qualité du contenu

Parallèlement à la stratégie de contenu, vous devez également comparer la qualité du contenu des concurrents.

Écrivent-ils des articles vraiment perspicaces ? Utilisent-ils des images, des vidéos ou d’autres supports multimédias de manière créative ?

Ou créent-ils du contenu de base à l’aide de l’IA que vous pouvez facilement améliorer avec un peu d’émotion et de perspicacité humaines ?

Votre avis peut révéler le classement du contenu dans les résultats de recherche simplement parce qu'il n'existe pas de meilleure option. C’est une opportunité pour vous de créer quelque chose de bien plus significatif et précieux.

Ne vous contentez pas de découvrir quel contenu fonctionne ; plongez également dans ce qui est bon et mauvais. C'est là que résideront vos opportunités.

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Liens retour

Évaluer les profils de backlinks de vos concurrents par rapport au vôtre vous permet de voir l'autorité de votre site par rapport à vos concurrents.

À un niveau élevé, vous pouvez utiliser des outils de référencement pour accéder à un score d'autorité et voir comment vous vous situez.

Cependant, une analyse des backlinks d’un concurrent peut aller beaucoup plus loin que cela.

Vous pouvez consulter les backlinks des concurrents pour en savoir plus sur :

• Comment ils construisent des liens de qualité.
• Où ils les obtiennent.
• Si vous pourriez aussi travailler avec eux.

Vous pouvez également envisager le type de sites liés à la concurrence. Vérifiez s'il existe des niches ou des types de publications que vous n'avez pas envisagés.

Les lacunes dans les backlinks peuvent également être importantes.

Si certains sites renvoient vers plusieurs de vos principaux concurrents organiques mais pas vers votre site, vous souhaiterez peut-être obtenir un backlink similaire.

Créer des liens de qualité est rarement simple, mais avoir un aperçu de ce qui fonctionne pour les autres peut aider à ouvrir de nouvelles voies d’exploration.

Référencement technique

Tout comme vous auditez votre propre site Web pour découvrir des problèmes techniques, vous pouvez utiliser des outils de référencement pour glaner des informations similaires sur vos concurrents.

Cela vous aide à comparer vos performances techniques de référencement à celles de vos concurrents de recherche et à identifier les domaines sur lesquels vous devez travailler.

Peut-être que le domaine d'un concurrent est plus rapide que votre site, ou qu'il utilise des données structurées d'une manière que vous n'utilisez pas.

Les points forts de vos concurrents peuvent mettre en évidence des domaines sur lesquels vous pouvez travailler. Mais vous pourriez également repérer leurs faiblesses et découvrir des moyens de vous donner un avantage.

Facteurs sur la page

L’un des moyens les plus simples d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche est de vous assurer que tout votre référencement sur la page est parfait.

Balises de titre

• Vos balises de titre sont-elles aussi attrayantes, pertinentes et bien optimisées que celles de vos concurrents SERP ?
• Examinez le positionnement, la longueur et le formatage des mots clés.
• Voir ce qui fonctionne pour les autres à grande échelle pourrait vous ouvrir les yeux sur ce qui est le plus puissant dans votre secteur.

Méta descriptions

• Bien que les méta descriptions n'influencent pas directement votre classement, les comparer avec des sites Web concurrents vous aidera à comprendre si vous rédigez un texte convaincant qui encourage les clics.

Structure des URL

• Vos URL sont-elles aussi claires, descriptives et organisées que celles de vos concurrents ?
• Y a-t-il des améliorations simples que vous pourriez apporter pour correspondre ou améliorer les URL de vos principaux concurrents ?

Liens internes

• Comment votre structure de liens internes se compare-t-elle à celle de vos adversaires organiques ?
• Leur capacité à aider Google et les utilisateurs à trouver du contenu et à naviguer sur votre site est-elle meilleure (ou pire) ?
• Qui est le meilleur pour transmettre la valeur du backlink entre les pages ?

Liens externes

• Même si cela ne figure peut-être pas en tête de votre liste de priorités, il peut être intéressant de déterminer vers qui vos concurrents établissent des liens.
• Excellent-ils dans la fourniture de liens vers des sources faisant autorité pour étayer leurs affirmations et statistiques ou apporter une valeur supplémentaire ?

MANGER

• Évaluez les facteurs EEAT sur les pages des concurrents. Que font-ils pour démontrer leur expérience, leur expertise et leur autorité et inspirer la confiance ?
• Déterminez si votre site Web présente des atouts similaires ou s'il peut être amélioré.
• Pensez à ce qui distingue votre entreprise, comme une expertise unique ou une expérience spécialisée qui manque aux autres.
• Une fois que vous avez identifié vos points forts, mettez-les en valeur en ligne.
• Par exemple, ajoutez des biographies d'auteurs pour présenter vos experts ou indiquez clairement quand le contenu a été vérifié par les leaders du secteur.

Analyse SWOT

Pour donner un sens à vos conclusions, envisagez de créer une analyse SWOT pour comparer vos forces, faiblesses, opportunités et menaces par rapport à vos concurrents.

Concentrez-vous sur les composants clés du référencement. Certains concurrents peuvent exceller dans les backlinks, d’autres dans l’optimisation de contenu ou technique.

Cette analyse vous aide à identifier les domaines à améliorer et à décider s'il convient d'exploiter vos forces ou de remédier aux faiblesses là où vos concurrents vous surpassent.

Il est important d'être réaliste. Par exemple, une petite ou moyenne entreprise peut avoir du mal à correspondre au profil de backlink d’un nom connu.

Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur le classement avec un contenu de qualité supérieure, une expertise plus approfondie et une approche ciblée.

Conseils pour gagner du temps et obtenir rapidement des informations sur la concurrence

Si vous manquez de temps ou si vous êtes concentré sur une tâche spécifique, voici quelques moyens rapides d'apprendre des concurrents les plus performants dans les SERP.

Regardez une seule zone

• Parfois, il est préférable de se concentrer sur une section ou un ensemble de pages spécifique plutôt que sur l’ensemble de votre site Web.
• Par exemple, si vous lancez une nouvelle gamme de produits, vous pouvez effectuer une analyse rapide de la concurrence couvrant ce domaine de manière isolée.

Ingénierie inverse

• Vous avez une idée de contenu mais vous ne savez pas si cela fonctionnera ? Vérifiez qui se classe dans ce classement et utilisez un outil de référencement pour voir leur trafic et leurs principaux mots-clés.
• Affinez, validez ou abandonnez votre idée en fonction des résultats.

Instantanés réguliers

• Après avoir compris vos concurrents, effectuez des vérifications régulières pour repérer et réagir rapidement aux changements.
• Ceci est particulièrement important après une mise à jour principale ou si votre secteur ou entreprise connaît des changements majeurs.

Utiliser les données des concurrents pour éclairer votre stratégie

Améliorer les résultats de vos moteurs de recherche commence par apprendre de ce qui fonctionne pour les autres.

L'analyse de vos concurrents peut révéler des informations précieuses sur vos forces et vos faiblesses et identifier les opportunités que vous avez peut-être manquées.

Pour augmenter votre trafic organique, vous devez apprendre des plus performants qui sont déjà bien classés. Tirez le meilleur parti des données à votre disposition pour éclairer votre stratégie.

Avec une analyse approfondie, une évaluation minutieuse et des efforts constants, vous pouvez apporter des changements significatifs qui améliorent les performances de votre site et vous aident à surpasser vos concurrents dans le classement.