Les résultats de recherche changent et évoluent constamment. En moyenne, la durée de vie d'une annonce est d'environ deux semaines. Pendant cette période, il fonctionne efficacement dans le système publicitaire de Google. Cependant, une fois qu’il perd de son attrait, il doit être rafraîchi et optimisé en fonction de ses résultats.
De nouveaux sites Web concurrents apparaissent chaque jour, et tous ne jouent pas équitablement. Certaines marques inconnues tentent même d'imiter des marques établies, ce qui peut induire les utilisateurs en erreur et potentiellement nuire à la réputation de votre marque.
C'est pourquoi, dans des secteurs hautement concurrentiels, il est crucial d'effectuer régulièrement une analyse de la concurrence et de surveiller de près les résultats des moteurs de recherche.
Pourquoi est-ce important ?
Les résultats des moteurs de recherche constituent l’un des moyens les plus simples pour les clients potentiels de découvrir votre marque. Les gens recherchent des solutions à leurs problèmes et votre marque pourrait être la réponse qu'ils recherchent.
Une surveillance fréquente des résultats de recherche vous permet de :
- Identifiez qui est en concurrence avec votre marque dans la recherche organique et payante.
- Découvrez sur quels mots-clés vos concurrents enchérissent ou évitent, et voyez comment votre marque se compare.
- Identifiez les domaines classés pour les mêmes mots-clés que vous et déterminez leur position dans les résultats.
- Analysez les appels à l'action (CTA) que vos concurrents utilisent dans leurs publicités et créez des offres encore plus attractives.
- Mesurez la fréquence à laquelle vos annonces sont diffusées pour des requêtes de recherche spécifiques.
De plus, il est important d'observer comment ces facteurs évoluent en fonction de la saison, des changements de comportement des consommateurs et d'autres influences externes.
Explorons comment automatiser votre processus de surveillance des résultats de recherche et gardez une longueur d'avance sur vos concurrents grâce à un outil spécialisé.
Analyse des mots clés des concurrents
L'analyse des mots-clés vous permet de voir quelles marques sont en concurrence avec les vôtres dans les résultats de recherche payants et organiques.
Comprendre qui enchérit sur les mêmes mots-clés que vous dans la recherche payante vous aide à optimiser vos campagnes publicitaires et à élargir votre liste de mots-clés. Vous pouvez identifier les lacunes dans lesquelles vos annonces n'apparaissent pas et les ajuster, surtout si les concurrents ciblent les mots clés de votre marque.
Même si la recherche organique est généralement plus stable, il est toujours essentiel de surveiller les autres acteurs de votre marché qui ciblent des mots-clés similaires.
Ceci est particulièrement important dans les espaces hautement compétitifs où de nouveaux acteurs peuvent émerger fréquemment. Il est essentiel de savoir quels mots-clés gagnent du terrain parmi vos concurrents. De plus, il est essentiel de suivre l’impact des facteurs externes sur la popularité de ces mots-clés pour rester pertinent.
Analyse de la position des concurrents dans la recherche organique et payante
Un autre élément essentiel de l'analyse des concurrents n'est pas seulement de savoir qui apparaît pour vos mots clés, mais également où ils se classent – et où se classe votre marque.
Avec l'outilvous pouvez surveiller les positions des annonceurs dans la recherche payante et organique en un seul endroit pour chaque mot clé.
Analyser le texte publicitaire
Vos annonces sont le premier point de contact pour de nombreux clients potentiels et jouent un rôle important dans la formation de leurs premières impressions de votre marque.
Le texte que vous rédigez pour vos campagnes PPC affecte directement leurs performances :
- Un texte publicitaire bien conçu répond directement aux besoins de votre public cible. En tant que tel, il est plus susceptible d’attirer à la fois leur attention et leurs conversions.
- Tirez parti de la possibilité d'inclure les bons mots clés dans votre texte publicitaire, principalement dans les titres, afin que vos annonces apparaissent lorsque les internautes effectuent des recherches pertinentes.
- Un appel à l'action direct, comme « Acheter maintenant » ou « Télécharger aujourd'hui », encouragerait les utilisateurs à agir. L'étude des CTA de vos concurrents vous donne une idée de ce qui fonctionne le mieux et vous aidera à créer des CTA qui génèrent des clics et des conversions.
Par exemple, comparons les publicités de deux concurrents : World of Tanks et Steampowered. Un concurrent enchérit sur des mots-clés de marque de l'autre.
Cette stratégie est autorisée, mais il est important de suivre les CTA que les concurrents utilisent pour les recherches de marque afin que vous puissiez proposer des options tout aussi compétitives (ou meilleures).
Pour la requête de recherche [world of thanks]différentes annonces présentent différents CTA. Il est raisonnable de supposer que les publicités avec un CTA direct comme « se lancer dans un jeu de tir gratuit » pourraient générer des taux de clics plus élevés.
Pourquoi devriez-vous surveiller les mots-clés de marque ?
Lorsqu'un utilisateur recherche spécifiquement votre marque, il a déjà intérêt à en savoir plus. À ce stade, vous ne voudriez pas que quelque chose les détourne de leur engagement avec votre marque.
Et s'ils voient l'annonce d'un concurrent dans les résultats et que cette offre est meilleure, ils pourraient être vulnérables en cliquant sur ce concours.
C'est pourquoi il est crucial de :
- Restez au courant de ce que vos concurrents proposent dans leurs annonces et assurez-vous que vos offres sont tout aussi attrayantes, voire plus.
- Si l'annonce d'un concurrent est mieux classée, analysez-la en détail pour comprendre ce qui contribue à son succès.
- En ayant une vue claire de tous les concurrents qui enchérissent sur un mot clé spécifique, vous pouvez optimiser vos annonces pour qu'elles soient plus attrayantes.
poire bleue propose cette fonctionnalité via sa section Recherche publicitaire.
La nature rapide des résultats de recherche rend le suivi manuel difficile. L'automatisation de ce processus soulagera votre équipe des tâches répétitives et garantira que vous ne manquerez aucun changement ou aucune information clé dans les résultats de recherche.
